数据呈现与解读上过中学的朋友都清楚，中国经济有“三驾马车”，即投资、出口和消费。如今出口形势大家有目共睹，投资方面，也处在一个没有明显提升的状态。那么消费情况如何呢？先给大家说结论，消费也一直呈下滑态势，但这只是表象，中国城市消费潜藏巨大能量，即将爆发。
接下来，咱们先来聊聊哪些城市居民的消费下降较为严重。在此，特别感谢林采宜女士及其团队，他们在今年2月开展了一项研究，我在此基础上加入了一些自己的分析，数据非常详实，这都得益于他们的出色工作，在此向林采宜女士表示诚挚的感谢。
从数据来看，自2015年以来，主要城市的消费水平显著下降。那衡量消费水平的平均消费倾向，是人均支出与人均可支配收入的比值。可以看到，一线城市的消费意愿下降更为明显。
2015年成为此轮房价上涨的起点，此后一路攀升延续至今。以一线城市为例，消费倾向数据清晰反映出消费变化。
2015 - 2023年间，广州平均消费倾向从76.5%降至61.47%，北京由60.32%降至57.55%，上海从60.76%降至50.06%，深圳从72.5%降至65.55% 。
其中图表里疫情期间呈现出明显低谷，当时大家居家隔离，消费活动受限，上海民众对此体验尤为深刻。疫情过后，一线城市居民消费意愿大幅下降，徘徊在55% - 65%之间。
支出与消费比例的变动，原因复杂。可能因收入低，必要消费占比高，类似恩格尔系数原理；也可能因收入高，边际效应递减。但现阶段，中国作为发展中国家，这一比例降低主要源于民众花钱减少，而非收入增长过快，反映出消费端面临的实际困境 。
新一线城市的消费走向接下来谈谈新一线城市。熟悉我的朋友都知道，我一般不用“新一线”这种说法，通常称其为二线或强二线。毕竟，所谓的“准一线、超一线、新一线、未来一线、潜在一线”，本质上就是二线，只是发展较强罢了。
这些新一线城市的消费倾向变化与一线城市相似。以15个二线城市为例，从2015年到2024年，平均消费倾向从68.08%微降至67.84%。
其中天津降幅最大，从2015年的76.92%降至2024年的66.39%；沈阳在2016年平均消费倾向为83.47%，到2024年降至70.32%。
就拿沈阳来说，从数据和区域综合实力来看，它的GDP尚未突破万亿，在省内也仅排第二，将其归为新一线稍显勉强。如果不看沈阳，其他几个城市的GDP均已破万亿，可归为强二线城市，且它们的消费倾向变化趋势基本一致，都在2020年疫情期间出现明显下滑。
总体而言，这些强二线城市的平均消费倾向高于一线城市。这是因为二线城市居民更能消费吗？部分城市确实如此，比如成都居民消费意愿较高，但也不完全是这个原因。
更重要的是，二线城市居民收入相对较低，也就是分母较小，所以平均消费倾向看起来会高一些。通过这些数据，我们不得不思考，消费意愿和消费下降的主要原因是什么呢？是物价上涨吗？并非如此，而是收入增速下降，说白了，就是大家没钱了。
收入与信心：消费低迷的根源房价的基本面主要取决于收入和就业。没有稳定的就业及收入增长预期，消费便难以提振。2015 - 2019年，一线城市人均可支配收入增速已呈缓慢下降趋势，2019年后更是显著降低。
如北京，2019年人均可支配收入增速8.62%，到2024年降至4.6%，人均消费支出增速也从8%降至4.3%。收入下降，消费自然受限，像个人收入从2021年的200万降至今年的60万，消费观念便从考虑109万的仰望汽车转为27万的小米SU7。同时对未来收入预期的悲观，裁员风险高悬，更让大家不敢消费。
上海人消费意愿原本较高，但人均可支配收入增速下行趋势与北京类似。2019 - 2024年，增速从8.2%降至4.0%，近乎腰斩，人均消费支出增速从4.9%降至0.1%，2024年仅0.11%，使得上海人消费愈发谨慎。
深圳因年轻人多，对未来预期相对较好，收入增速下行平缓。2015 - 2019年人均可支配收入增速维持在8.5%左右，2024年为4.48%，人均消费支出增速在2024年仍有8.5%，消费更为大胆。广州发展较为均衡但缺乏突出优势，正处于经济转型期，压力较大。
从强二线城市数据看，2019 - 2024年，平均同比增速从8.74%降至4.32%，远低于2015年的6.89%，消费增速从8.82%降至4.12%，近乎腰斩。
消费低迷原因主要有两点，一是收入降低，二是对未来缺乏信心，即便当下有一定消费能力，考虑到未来疾病、彩礼等支出，也不敢消费，消费者信心指数自2022年至今一路走低。
此外房地产对中国消费影响特殊。美国研究显示房价过高、房贷占比大抑制消费，但在中国，房价与消费信心呈正相关。如房子价值从1700万降至1300万，资产缩水，消费信心也随之下降，这与世界其他主要经济体情况截然不同，分析时需格外留意 。
机遇与新契机尽管当前中国城市消费面临诸多挑战，但危机之中亦蕴藏着无限机遇。从一线城市到强二线城市，消费结构正悄然优化升级。随着经济的逐步发展与政策的精准扶持，就业机会将持续增多，居民收入有望稳步提升，为消费增长注入强大动力。
且近日中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。
此方案旨在为大力提振消费，全方位扩大国内需求，以增收减负提升消费能力，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿，针对性解决制约消费的突出矛盾问题，现就实施提振消费专项行动制定本方案。
说白了就是中央发力，从赚钱、育儿、养老、购车、休假、消费环境等等方面做出优化动作，力争老百姓先鼓钱包再有底气消费！
消费观念的转变也为市场带来新契机。如今消费者愈发注重品质、健康与个性化，这促使企业不断创新，推出更贴合需求的产品与服务，进而激发消费热情。与此同时，线上消费的蓬勃发展，以及消费场景的持续拓展，也为消费市场打开全新空间。
相信在各方共同努力下，消费这驾“马车”必将重新焕发生机，加速奔跑。居民消费信心将稳步回升，消费潜力得以充分释放，不仅推动经济持续向好，更能为人们带来更优质、多元的生活体验，助力中国经济迈向高质量发展的新征程 。
文本来源@金融民工吉胖子 的视频内容
