2022年，对于全球手机行业都是一段多事之秋，经济大环境低迷、消费者需求放缓，手机厂商的内卷已经上升到贴身肉搏战阶段，销量和业绩持续下滑。尽管已临近年末，但寒冬却并未散去……
为了提振销量，各家大厂拼尽浑身解数在“卷”手机，然而在大洋彼岸的苹果却凭借iPhone全球畅销，早已独占整体市场7成以上的利润，俨然是一副大赢家的姿态。但另一方面，把手机市场玩明白的苹果还没闲着，悄悄开了一套新系统，据说或许为成为取代iOS的新产物。
日前，据外媒报道相关消息显示，苹果将为AR设备设计开发一款自主独立的操作系统，并且未来或彻底取代iOS系统。
显然，外媒的报道向外界传递出一个信号，苹果已开始布局AR产业，并且颇具战略性眼光，没有沿用既有的iOS系统生态，而是重新独立设计一款操作系统。在外界看来，苹果的这一番操作或许很难被理解，并行作为一个拓展的新业务，完全可以依赖自身现有的iOS生态体系，相较于为此特意开发一套新系统，既可以兼顾低成本、规避投资风险，又稳定可靠，根本没必要去承担风险开发一套新系统，多此一举。
不过，对于拓展AR业务，苹果显然有更大的野心和不同的想法，悄悄开发一套新系统还考虑取代iOS，摆明了是要“革”自己的命，苹果“骚操作”背后究竟是在打什么算盘呢？
实际上，苹果开展AR业务并不是突发奇想，可以说预谋已久了。早在2019年，一项关于苹果新专利的内容显示，该专利一方面用于减轻AR/VR设备重量，主要技术导向和原理为利用波导系统将光线借助光学系统输出传送到用户的眼睛，从而实现“光波导和全息图像传输技术”在AR产品领域的应用。
可见，苹果拓展AR板块可不是“三分钟热度”，技术方面早已开始试水，并且相关产品从软件到硬件都已初具雏形。
根据相关爆料消息显示，苹果为AR产品开发的操作系统目前已初步命名为“reality OS”，并且该系统首个版本目前已经在内部进入收尾阶段，如果后期不出意外的，或许最早将于明年第一季度对外发布。操作系统的开发工作之外，苹果AR的硬件产品也在有条不紊的推进行中。
从硬件产品，到软件技术生态，高度自主一体化的产品理念也似乎很符合苹果一贯的风格。显然，一系列大费周章的“组合拳”背后，充分表明了苹果进军AR领域的决心和野心，只是做做硬件产品远远不能满足苹果的需求，不再过度依赖iPhone、iOS等现有体系机制，以reality OS系统为基础媒介，重塑一个更加符合AR设备需求的软件系统生态。
不可否认，iOS虽在安全性、稳定性以及消费者市场的口碑一向广受好评，但从未适配过AR硬件设备，实际接入AR设备的体验或许并不理想，至少可能达不到苹果的预期，对于一向以“用户体验”为产品第一主旨的苹果而言，显然更希望以出色的软硬件产品抢占市场。为此，额外为AR业务开发一款自主独立的操作系统，也更利于苹果深耕AR产品市场在后期提升竞争力和产品差异化。
相较于早已是一片红海的智能手机行业，AR领域目前仍有巨大的潜在价值和无法预估的商业空间。Meta每年100亿美金的投入，试图以大把烧钱的方式推动AR市场增长，但被戏称为“创业冥灯”的罗永浩，“最后一次创业”的AR公司也已完成5000万美元融资，在老罗看来，AR行业正处于一两年后就能实现大规模商业化的关键节点，在科技巨头大规模入场之前，目前正是创业公司入局的好时机。
巨头和资本的涌入，充分表明了对AR行业的看好以及其中蕴含未来市场的巨大商机，而苹果也并不是孤军深入。
但同样是布局AR，苹果的这一把显然玩得更大。长期以来，苹果iOS软件系统优势的赋能，贯穿了苹果全系产品线并培养起用户和苹果之间的超强粘性。一套系统，实现了各硬件设备的互通协同，iPad、iPhone、Air Pods之间的高效协同，为用户带来了极大的便利性和工作效率提升，成为苹果的一大核心竞争力，也是华为、小米等其他一众厂商近年都在持续加码效仿的模式。
现如今，为了布局AR产业，苹果居然还要“革”自己的命？不惜大费周章的去开发一套新系统，意味着完全放弃了iOS系统的既有优势，失去了“iOS加成”，也意味着失去了苹果系产品长期以来被用户认可的“内在优势”，果粉们是否会为没有iOS系统的苹果AR设备买单，存在太多不确定因素。
当然不否认，财大气粗的苹果，完全有能力在系统开发和产品研发阶段解决所有问题。为AR产品，开发一款独立系统的勇气以及长远的战略目光和布局，是其他厂商根本不具备的，只不过，主动放弃iOS系统加成，采用新系统的做法难免被认为是太过激进了。
这一次，苹果以“革”自己命的决心入局AR赛道，在外界看来更有背水一战的意思，最终结果是功败垂成，还是功成名就，不妨让我们拭目以待吧！
