“双11”还未到来，京东、李佳琦、海氏却先一步走上战场。
10月24日，京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”，称京东收到了品牌商海氏的律师函，指责京东自营店中海氏烤箱的价格低于李佳琦直播间售价，违反了他们签署的“底价协议”，要求赔偿巨额违约金。
京东自辩自营产品价格低是平台补贴京东工作人员回应称，海氏的产品是京东自营产品，低价是因为京东自掏腰包进行了补贴，与李佳琦直播间售价无关。
晚间，海氏在官微发表声明表示，与该采销人员指称的渠道并未签订任何“底价协议”，纯属不实信息。
此外，海氏也指出，产品调低价格出售的损失由海氏品牌承担，不是京东平台补贴。
海氏在声明中表示，经沟通未果后，只能通过法律手段向京东发出律师函。
然而，京东采销进一步未经沟通，单方面将产品价格改为五折出售，给品牌带来严重损失，全部亏损由品牌承担，甚至剔除沟通群并拉黑海氏方人员。
双11前的权益争夺已经打响，京东、李佳琦、海氏之间的矛盾将如何化解，引发广泛关注。
由李佳琦所属的公司美ONE的直播推广服务合同被曝光。
合同显示，如果其他渠道的商品价格高于直播间，需向直播间赔偿200万元。
律师表示，这一最低价保证条款有违反反垄断法的法律风险。
大杨哥称，李佳琦控价控库存，一个人能干一个平台。
他还透露，库存有100个商品，李佳琦卖了七八十个，商家一定要合作，卖得多了就会被挟持。某平台官方也对此表示无奈。
大杨哥还指出，某大牌的价格比李佳琦低，却不能卖，商品链接只能下掉，“那么多商品，因为一个人搞乱套了。”
此外，著名打假人王海发布了一段视频，称李佳琦直播间卖的某品牌和田玉项链是假货。
消费者购买后验证发现，鉴定结果显示为碳酸盐-透闪石质玉项链，并非和田玉，鉴定证书也是假的。
商家试图通过微信转账5万元以息事宁人，但被消费者拒收。
值得一提的是，李佳琦之前曾因在直播中对一个女生的不满而引发争议。
他怒怼网友表示，花西子眉笔79元的价格多年来一直如此，不要胡言乱语。他还指责网友没有认真工作和努力打拼。
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