“星链”神话更新换代，作为一个商人，马斯克把营销玩明白了。

最近一段时间，马斯克和扎克伯格的“肉搏约架”，吸引了全球网民的目光。不管这场决斗能不能打得成，具体什么时候打，在炒作的层面，“X”和Meta，都算是双赢了。

不过，用“约架”这件事来炒作产品这件事，其实不是马斯克第一次做。上一次，马斯克“约架”的人，更是重量级，那就是普京。

乌克兰危机爆发之初，马斯克曾经在当时还叫Twitter的“X”上对普京隔空喊话，说自己想要对他发起挑战。当然，跟约架扎克伯格不一样，马斯克没说自己要用什么挑战普京，也没说计划在什么地点挑战他。不过，随着“星链”开始为乌克兰提供卫星互联网服务，越来越多人，开始意识到，所谓的“挑战”，可能指的就是这项技术。

“星链”进入乌克兰初期，也确实给普京带来了不小的麻烦。俄军进入乌东之后，做的第一件事，其实就是入侵乌克兰的通信基础设施，瘫痪当地地面互联网和移动电话网络。但随后，马斯克向基辅提供了数万组路由器和配套天线，帮助乌克兰重新恢复了通信连接。BBC曾经承认，乌军总部和前线部队正是依托星链技术，才重新建立了通讯链路。

星链在乌东战场取得的实战效果，也让该技术多了不少“大客户”，比如今年3月，日本防务部门与“星链”的供应商签约，打算在全日本部署“星链”基站，供自卫队使用。

不过，凡事有利有弊。随着时间的推移，这种在战场上的应用，也引发了全球对“星链”技术的新一轮的信任危机。一年多的时间里，俄罗斯为了消解“星链”的作用，有针对性地开发出了一系列技术手段，到今年年中的时候，“星链”给俄军带来的不利影响已经非常有限。阿联酋半岛电视台在5月的文章中就指出，俄罗斯已经针对该技术，发展出了一整套定位、干扰和摧毁的处置流程，一旦乌军开启接收器，俄军就会“无可避免地找到你”，而接下来，可能就是“毁灭性炮击”。

乌军在今年春夏的大反攻中对俄军并未取得明显的信息优势，也侧面证明了这个说法。

不过，面对俄罗斯技术的“升级换代”，马斯克也并没有气馁。作为一名优秀的商人已经营销大户，在“通信神话”被“祛魅”之后，马斯克很快又围绕“星链”推出了新的故事，他对普京喊话，拿核武器做文章，称星链可以动摇当今国际社会中大国博弈中至关重要的一环——核威慑。

马斯克这么说的理由，大概有两个。第一，是星链能够以极低的成本，摧毁核大国的通信卫星，从而让这些国家手中的核武器失去定位目标的能力。第二，是马斯克的团队，正在依托“星链”开发新的电磁干扰技术，一旦检测到在途的核武器，可以释放干扰讯号，终止发射进程，直接改变核武器的轨迹。

马斯克的这套理论，突出一个可行性，但是实际操作过程中困难重重，毕竟如果马斯克说的是事实的话，美国也不至于在俄乌冲突中隔岸观火了。但无论如何，对于一个商人来说，能够把故事上升到这种水平，已经算是成功了。而且，这个故事的巧妙之处还在于，只要全球不爆发核战争，那它就永远无法被证伪。更重要的是，如果普京回应了，马斯克的目的也就达到了，要一个军事大国首脑亲自对话一个商人，这种营销思维，也只有马斯克想得出来。不管结果如何，在营销打广告方面，其实马斯克已经赢了。