在当今数字化时代，品牌营销策略正经历着前所未有的变革。随着电子竞技（简称电竞）行业的蓬勃发展，越来越多的品牌开始将目光投向这个充满活力的领域。清扬作为知名洗护品牌，近年来在电竞营销方面的布局和创新，为我们呈现了一个品牌如何成功融入新兴产业，并在其中脱颖而出的典范。

电竞营销：品牌与年轻消费者的新桥梁

电竞产业的快速崛起为品牌营销开辟了一片新天地。据统计，2020年中国电竞用户规模已达4.88亿人，预计2021年将增至5.15亿，其中19-24岁的用户占比高达54.1%。这个庞大而年轻的用户群体，正是众多品牌争相追逐的目标市场。

电竞营销的独特之处在于，它不仅仅是一种单向的广告投放，更是品牌与年轻消费者之间的双向互动。通过赞助电竞赛事、与电竞选手合作等方式，品牌可以更加深入地融入年轻人的生活，建立起情感连接。

清扬的电竞营销创新

在这样的大背景下，清扬携手KPL（王者荣耀职业联赛）开启了一段深度合作之旅。这次合作不仅仅是简单的赞助关系，而是一次全方位的品牌升级和创新尝试。

"银龙装"：将赛事元素融入产品设计

清扬推出的限量版"银龙装"产品是此次合作的一大亮点。这款产品将KPL中象征冠军的"银龙杯"元素巧妙地融入设计，用户可以将银龙头配件组装在产品上，获得独特的创意体验和荣耀感。

联合利华中国发水品类高级市场总监赵文峰表示："银龙不仅象征着冠军般无懈可击的实力，也代表着对胜利永无止境的渴求与向往。我们希望通过这款产品，将电竞选手无畏向前的精神注入清扬的品牌态度中。"

"BATTLE榜"：打造专业数据平台

除了产品创新，清扬还推出了"BATTLE榜"这一创新概念。作为KPL生态圈中首个由赞助商担任数据仲裁者的平台，"BATTLE榜"为玩家提供了专业的赛事数据分析，开创了一种全新的观赛体验。

这一举措不仅拉近了品牌与玩家之间的距离，还通过直播和视频互动的方式，持续为清扬品牌创造声量。群邑UNITE董事总经理何锴指出："通过这些独特的内容和体验，我们进一步激发了消费者与品牌之间的共鸣。"

全链路整合营销：释放品牌势能

清扬的电竞营销策略并不局限于单一的创新点，而是构建了一个全面的整合营销体系。从品牌态度的升级到与电竞选手的深度合作，清扬在多个层面上实现了突破。

联合利华媒介总监马红斐解释道："我们将社交、电商、内容、创意、媒介进行了全链路整合，用电竞化的营销内容贯穿全年赛事和重要的电商传播节点。"

这种全方位的营销策略在618电商大促期间取得了显著成效。京东专场活动带来了超过80万的独立访客，有效访客量提升超过63%。限量版"银龙装"产品的转化率高达14%，较去年同期提升了62%。

未来展望：打造电竞行业的头部赞助商

通过与KPL的深度合作，清扬不仅强化了自身在男士洗发水市场的"头部品牌"地位，更树立了成为电竞行业"头部赞助商"的远大目标。

赵文峰表示："我们希望鼓励年轻人在面对人生的不确定性和挑战时，能够无畏地向前，争取胜利，达到无懈可击的表现。"这种品牌精神与电竞文化的高度契合，为清扬在电竞营销领域的持续深耕奠定了坚实基础。

随着电竞行业的不断发展，越来越多的年轻人将电竞融入自己的生活。清扬已经用实际行动证明，品牌可以通过创新的营销策略，在这个充满活力的新兴市场中占据一席之地。未来，我们有理由相信，清扬将继续引领电竞营销的潮流，为品牌与年轻消费者之间搭建更多沟通的桥梁。