今年双11的舆论战，有些新变化，以前是平台间的明争暗斗，现在如今，平台退居幕后，成了主播打擂。京东喊话李佳琦，抖音小杨哥喊话李佳琦，快手辛巴也喊话李佳琦。有人说，这是三英战吕布，也有人说，这就是六大门派围攻光明顶——六大门派看重的从来不是“正道”，他们要的是倚天剑和屠龙刀。
二哥、三哥、四哥围攻大哥时，都想喊着那句“天下苦李佳琦久矣”的台词。这一幕让人意外，也唏嘘。淘宝有李佳琦，抖音有大小杨哥，快手有辛巴，但京东没有拿得出手的主播，也就只能平台亲自下场——唯一的遗憾是，京东的顶流网红，创始人刘强东没有出来喊话，发微博带带话题和节奏。
更让人感慨唏嘘的，还是京东的变化：2023年的618，京东还在剑指拼多多，2023年的双11，京东却在剑指李佳琦。
半年时间，京东的竞争对手，从电商平台变成了网红主播——我们应该感慨头部主播的实力超群，还是应该钦佩“京东的低调务实”，抑或是感叹下，京东的江河日下，一蟹不如一蟹？
当然了，舆论攻伐，不过是演戏，平台需要流量，也就需要话题和炒作，但京东的式微，的的确确是正在发生，甚至不可避免——2023年年初刘强东宣布回归时，京东的市值超过1000亿美元，到现在，2023年10月26日，京东的市值只有396亿美元。京东市值蒸发了70%。这期间，京东发生的故事是：刘强东以雷霆之势强势回归，又以迅雷手段把老将徐雷换下，再推出CFO许冉接任CEO。
“感觉京东市值缩水就是从强东重掌权杖开始的。”一位资深互联网人士说，“有点黄光裕的节奏。一番折腾猛如虎，折腾废了。不折腾是不是比现在好点”？
京东的式微和国美的失落，未必是一回事，刘强东也不是黄光裕，但京东何以至此，确实是值得复盘的讨论的。
先简单回顾下京东与美one李佳琦的口水战：备注为“京东自营烘焙组褚三峰”在朋友圈痛斥李佳琦说，京东收到了品牌商海氏律师函，被品牌方投诉某款烤箱京东价格低于李佳琦直播间，褚三峰声称，低价部分是“京东自行掏腰包”补贴的。
随后，海氏官方发布声明，称没有和京东某采销人员所指的渠道签订任何“底价协议”，更为重要的是调低价格出售的烤箱每一台的损失都由海氏品牌承担，并非京东采销声称的由平台补贴费用。
这轮炒作之后，京东直播间里也很迅速的挂上了“价低李佳琦直播间”的条幅，顺便搞了个“抽奖送花西子眉笔”的活动，内涵美one和李佳琦。
海氏、李佳琦、京东三方究竟谁说了谎，其实并不重要。重要的是，京东万亿营收的平台竟然依靠借势网红主播来撑场面，还有就是，在李佳琦和京东之间，海氏这一品牌商居然一屁股坐在了主播那边。
试想下一下，京东一个万亿营收的电商平台，既稳不住品牌商，还要屈尊降贵与一家MCN机构争论定价权——这才是这场舆论战的核心看点——京东正在失去定价能力，或者说，京东在失去对品牌商家的吸引力。
你能想象，拼多多官方会冒着侵犯辛巴姓名权的风险，去获取流量和GMV吗？天猫会用官方名义去跟小杨哥缠斗吗？抖音又会出来跟李佳琦较真吗？既没必要，也不合算，公司对公司，还要分一个大小量级，何况还是公司与个人？
俗话说，欲为大树，莫与草争。京东挑战李佳琦，既失了体面，也暴露出它们对流量、对平台定价权和平台吸引力的某种焦虑。
京东与李佳琦的争斗，让我想起一件往事：2015年，阿里宣布入股苏宁，联想CEO杨元庆出现在了天猫与苏宁的联姻会上，就在杨元庆见证阿里和苏宁战略合作的同时，京东下架了联想电脑和手机，作为报复，也是警示。面对京东的下架，杨元庆火线赶回北京，登门拜访，刘强东却是避而不见，最后，杨元庆不得不请出联想创始人柳传志亲自出马，刘强东这才卖了面子。联想商品恢复上架之余，京东还签了个包销协议。这一年的东哥，凭栏远眺，京东是何等的旖旎风光，东哥又是何等的霸气与踌躇。
当年不惧世界500强的联想，今年上半年挑战拼多多，到双十一变成激战李佳琦。京东的战斗力，可以说是一直在线，只是，对手似乎越来越弱了。
时来天地皆同力，运去英雄不自由。
竞争对手的变化，是京东在电商平台竞争中可能会被边缘化的注脚之一。在电商几大平台的较量中，京东的竞争位置相对尴尬：淘宝/天猫、拼多多、抖音，这几家都在抢彼此的市场，同时，它们也都在遏制京东的战略，形成围堵——拼多多的“百亿补贴”核心品类是数码3C，是京东的根本，淘宝/天猫本就领先京东一个身位，抖音所专注的品牌、新品牌等“兴趣电商”恰恰是京东自营之外的增量市场——当然了，抖音与天猫的竞争甚过它们与京东的较量。
定价能力的削弱以及平台对品牌商家的吸引力也在走弱，这才有了刘强东在2022年11月份回归，这才有了2023年4月，京东商城迎来最重要的一次变革——京东自营和POP平台的全面打通。虽然平台和自营走向融合是电商趋势，但整体来说，淘宝/天猫、拼多多、抖音、快手，始终是平台大于自营，京东却是自营大于平台，这也是京东在价格战中吃紧的原因之一。
在我看来，京东自营和POP平台全面打通，对京东来说，是一个正确的决定，只不过，这一战略，来得太晚了点。京东在2014年上市之后就应该立马付诸行动。
复盘京东集团波澜壮阔的企业发展史，在肯定京东成就的同时，也应该指出，京东很遗憾的错过了两个时间周期：1、2015年-2017年，腾讯入股京东后，京东坐稳电商第二大平台的位置，但京东没有成功借助微信网络，做大用户规模，反而紧贴阿里的战略，胶着在“新零售”和“消费升级”中，但拼多多抓住了机会；2、2018年-2022年，京东未能实现模式转型，理顺自营和平台的关系，既没有取得太多品牌和新商家的增量市场，也没有抓住直播电商的机会，也没有对拼多多的价格战足够重视。
京东为什么没有自己的李佳琦？京东为什么没有抓住直播电商的风口？又为什么京东上很少出现创新品牌？京东为什么一直缺流量，不能自己造流量？
其实，京东的问题讨论来讨论去，说到底都离不开“模式”二字——电商自营和平台的关系。只是，在可见的预期内，电商是“平台竞争”、“生态竞争”，不是“自营较量”。
也就是说，京东直播打下一个李佳琦，淘宝天猫还有东方甄选，还有刘佳琦、章佳琦的涌现，抖音直播还有中杨哥，mini杨哥。
刪除式記憶
京东养活了50万人，某些人是几千万人养他一人，大家觉得谁错[得瑟][得瑟][得瑟]
pyl
我只关注价格，李佳琦说全网最低价699。结果京东299。不是便宜一点啊。
关注xskankan 回复 10-28 13:08
去市场监督管理局投诉李虚假广告，涉嫌违反广告法最低两个字[笑着哭]
磐安
一个直播带货的，居然有如此大的能量，奇也怪哉。本人只在京东网购。
节奏狗请经常改昵称
刘强东个啥？京东玩架空，刘忍不了自己卖光所有股票直接走人，刘走后京东快递员的资薪福利立马下降[无奈吐舌]现在还在拿刘强东出来宣传[点赞]
节奏狗请经常改昵称 回复 用户13xxx48 10-28 11:06
你是不是语文没学好？
用户13xxx48 回复 10-28 10:59
那也是人家有本事。几十万人工作，如果京东倒闭几十万人失业，不套票走干嘛？等收拾？傻不傻，如果是你在他那个位置，你也是一个样，你努力创业工作为了啥？不是为了赚钱生活会更好？难道是为了体验生活？别装逼兄弟。你看看互联网多少个大佬卸任走了就明白了。
用户16xxx68
购买东西还是在京东自营店比较好，服务好质量有保障。
李建伟
李某是汗奸，查查吧。
用户16xxx24
李的直播我还真没买过，但是我新家的家电还真在京东商城里买的，因为大多数都是贵的东西还是在京东商城买放心
不懂瞎说说
拼多多是吹起来的吧？感觉唯品会都比拼多多卖的多……周边基本不见拼多多买东西的
六根木 回复 10-28 08:09
说自己在拼多多买东西都感觉掉价[哭笑不得]
我朋友 回复 10-29 16:36
拼多多做的主要是下沉市场，小县城农村大把人用，反正他们也不怎么用大牌商品，肯定哪个划算用哪个
Lenωι
把全网直播带货都关了吧，经济才会复苏
Love life 回复 10-28 11:02
都不想干活，内耗
人生低谷才会有沉淀
京东的贡献有目共睹吧。
元宇宙
现在各平台网购都是假货多
Нｚ〇 .
京东的定价大部分没有性价比
六根木 回复 10-28 08:10
如果关注品质、速度和服务，京东是第一选择
Нｚ〇 . 回复 六根木 10-28 08:34
摸摸党平台
人活着为了什么
现在想要搞垮应该平台很容易，一家店在某多某宝卖货，某宝卖100，某多卖30，久了客流就会跑某多买了，因为商品质量一样，其实就是商家的卖法
风海云鲸
很简单，京东拿货要求年底结账，而且大部分产品京东仓库里不用备货，就是一个平台而已。京东杀价杀到什么程度呢？比批发价还要低的多，产品出了问题也要按京东的方式赔偿。电子类产品没有人拿货价低的过京东，而且京东卖价比实体店贵的不是一星半点。主播们带的货当场钱就能分到你账户里，京东要年底结，这就是区别。
亮哥.你好
关闭网购，回到实体门店，牛马轮时代
用户15xxx67
两大关系户一是拼夕夕，二是马化腾，京东阿里不知道摘完桃子了没。
守正
现在最重要的是关闭网店和直播，真正养活最多人的是实体商店。
我朋友
“刘强东挑战李佳琦”[点赞][点赞][点赞]杰克马都没做到的成就居然让小李子给拿下了[得瑟][得瑟][吃瓜][吃瓜]
ljfen
小编都什么人来着？阴阳怪气的
-_- 回复 10-28 01:25
阴阳师？
节奏狗请经常改昵称
这姓李的也丢李家名号[无奈吐舌]真就欺瞒乡里，把人当傻子来骗（也的确很多傻子买他东西）
Alan
小品牌本身在京东就没有销量，所以他们干脆在京东标一个超高价格。然后以这个价格为锚点，让带货主播宣传时说明他们砍价很多。这样持续下去会让消费者有一种京东东西贵的错觉，所以京东给他们强行降价了
霸王棍扫东京
怎么说呢，除了某东大降价，我才会买；溢价太严重，我怕强子又去美国happy。
用户18xxx79
李佳琦是谁？
疾风劲雨
消费升级的粑粑，老百姓没钱它却升级
朝酒晚舞
京东满99免运费的规定一取消，马上一大堆流量就过去了，[笑着哭]
我朋友 回复 10-29 16:38
你给人家养活一大家子物流公司啊？
用户10xxx33
京东第一
尼斯湖牛人
所以是没必要，李佳琦再牛逼我一个也没买过。京东没有网红就是我经常下单的[吃瓜]
香水萍逢
京东的假货有目共睹吧。
用户00xxx00
和刘强东有啥关系？
墨染
支持他们卷起来了。
小明MX
京东还需要网红带货？京东快递就是网红
您做个好人吧
就应该这样！这些年京东一家独大！
六根木 回复 10-28 08:10
如果京东一家独大的话，他用得着去年逗拼多多，今年逗李佳琦吗？[哭笑不得]
用户39xxx70
未来十五年京东必将没落
隐形的翅膀
我喜欢到京东买东西 什么李佳琦恶心玩意
tb0858637_2012
家电在京东自营买放心，其它平台假货多