在延迟退休成为社会热议话题的当下，许多年轻人对未来充满焦虑，对退休生活的憧憬也大多围绕着休闲娱乐展开。

但是一位60岁退休教师却选择了截然不同的人生道路。

在其他人都在收拾钓鱼竿的时候，沈阳这位60岁的大爷却撸起袖子开始卖面包。

你以为这就完了？到了85岁，人家愣是把小面包做成了“印钞机”，狂赚300个亿！

从普通退休老头变成了沈阳首富，这操作，简直比偶像剧还要魔幻。

1995年，60岁的吴志刚刚退休。在其他老头儿都在盘算着钓鱼、遛鸟、打麻将的时候，这位倔老头儿看上了面包生意。

为啥选面包？这里头有门道： 一是东北人爱吃俄罗斯大列巴，可就是没人专门做；

二是这位老教师看不惯市面上那些保质期长达两三年的面包，觉得这玩意儿"太不健康了"。

这么说吧，人家是带着"教育情怀"去卖面包的！连品牌名字都起得文艺范儿十足——"桃李面包"。

这不就是想着面包像学生一样"桃李满天下"嘛！

创业初期的时候，那叫一个艰苦！吴大爷跟二儿子东拼西凑了50万，在个小角落开了个面包作坊。

那时候连送货都是骑着自行车，一大早就往早餐店跑。

但人家是真有两把刷子！面包做得好不说，还特立独行地走"短保"路线。当时谁不爱做保质期长的面包啊？保质期越长越好卖啊！

可吴大爷就认准了一条路：新鲜至上！

为了保证新鲜度，这位老大爷天天凌晨三点就起床，像上了发条似的忙活。

你敢信？一个60多岁的老教师，天不亮就骑着自行车送面包，这得多拼啊！

慢慢地，桃李面包在东北打出了名气。吴大爷想得可精明了，在每个城市都建工厂，就是为了保证面包新鲜送到顾客手里。

这招儿叫"工厂+批发"，简单说就是：面包还热乎着就得送到你嘴边！

到了2005年，桃李面包已经是东三省的"面包大王"了。

但吴大爷野心更大，直接杀向全国市场！

2015年，桃李面包上市了，成了A股"面包第一股"。这时候吴大爷都80岁了，这叫什么？这叫"老骥伏枥，志在面包"啊！

此时的吴志刚，已经80岁高龄。

2019年，85岁的吴大爷终于交棒了。

三个儿子一个比一个能干：大儿子吴学东成了公司董事，二儿子吴学群坐上了总经理的位置，最抢眼的还是小儿子吴学亮，他顺理成章地成了桃李集团的董事长。

吴学群拥有丰富的行业经验，而吴学亮则以其敏锐的战略眼光而备受瞩目。

这样的安排，体现了吴志刚对桃李面包未来发展的深谋远虑，他希望在年轻一代的领导下，桃李面包能够焕发出新的活力。

在此基础上，桃李面包加快了全国市场的扩张步伐，在各地设立子公司，到2022年，子公司数量已达37家之多。

不过最近桃李面包也遇到点儿坎儿。

桃李面包在扩张过程中遭遇了“水土不服”的困境，陷入了“增收不增利”的怪圈。

尽管销售额持续增长，但利润却不断下滑。

新品牌杀进来了，连锁烘焙店也来抢市场了。最要命的是，全国扩张遇到了"水土不服"，赚钱是赚钱了，就是利润下降了。

究其原因，一是桃李面包的主要利润来源仍然集中在东北和华北两大市场。

而这两个市场发展多年，差不多已经快满员了，再发展的空间不多了。

要想持续进步，就得不断寻找新的商机。

再加上达利园和盼盼等品牌开始参与竞争，新兴的连锁烘焙店也对桃李面包的传统销售模式构成了挑战。

这些烘焙店以“现烤现卖”的模式，主打更加新鲜、个性化的产品，吸引了越来越多的消费者。

而桃李面包一直以来坚持的“工厂+批发”模式，虽然保证了产品的新鲜度，但也带来了高昂的扩张成本。

他必须要在每个新的城市设立工厂，需要大量的资金投入，而桃李面包主打的又是低端市场，利润率相对较低，这导致投资回报周期较长，增加了扩张的风险。

各个地方的市场情况和消费喜好各有不同。

桃李面包在一些地区面临着当地老品牌的竞争，这些老品牌在当地市场深耕多年，拥有稳定的客户群体和成熟的销售渠道，对新进入者构成了强大的竞争压力。

面对这些挑战，吴家人也不含糊，直接套现了40个亿。

虽说2020年家里资产还有300.9亿，继续霸占"沈阳首富"的位置，但这操作还是让不少人嘀咕：这是要撤退的节奏？

回头看看吴大爷这一路，简直比偶像剧还精彩：一个退休教师，靠卖面包就把自己"发"成了沈阳首富！虽然现在遇到了挑战，但人家的创业精神值得我们学习。

60岁开始创业都能成功，我们还有什么好怕的？

所以啊，人生真的没有太晚的开始，关键就看你敢不敢“发面”！

大家觉得呢？

信息来源：

钛媒体APP2024-09-13——从桃李面包的高分红说起

金融界2024-02-08——怪事！连续三年“只开花不结果”，桃李面包究竟怎么了？