“每年入冬我就开始找温泉度假地，今年打算带着家人一起体验一下。”家住上海的王如（化名）表示自己去过很多温泉酒店，但今年需要一个更大的温泉体验场景，明月山就是一个不错的选择。“听说这里的明月山温汤镇到了冬天非常火爆，我得订得早一些。”
事实上，和王如一样的年轻人不在少数。随着天气渐冷，不少消费者早早预订了冬季温泉游的行程，而明月山不仅拥有被誉为“中国温泉之乡”的明月山温汤镇，其还推出了一系列冬季活动，在明月山进入“冬日限定”之后，一幅品牌文化绘成的冬日图景也在徐徐展开。
1、温泉经济，再燃冬日消费热情
“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂。”白居易千年前的一曲《长恨歌》展现了中国温泉文化的悠久历史，这种集旅游、休闲、康养于一体的温泉旅游，每逢冬季就会成为休闲度假旅游的一大热点。明月山也随冬日来临迎来了一年中最热闹的时节。迈点发现，尽管全国温泉主题的度假地不在少数，但明月山依然有其独特的优势：
优势之一是温泉之乡，名满天下。得益于优越的温泉资源，明月山温汤镇近年来不仅获得众多荣誉品牌，同时在媒体影响力和旅游区位价值上不断提升。据了解，明月山温汤镇已先后获得世界温泉健康名镇、国家级旅游度假区、中国温泉之乡等国内外顶级荣誉。品牌搜索位列江西省同类5A级景区前列，并在央视等其他主流媒体上频繁亮相，2023年全网曝光量达15.04亿。所谓“名满天下”的美誉并非虚名，这里既是温泉旅游的热门打卡地，也是江西温泉文化的重要名片。
优势之二是富硒元素，打造多元产品。与其他地方的温泉不同，明月山温汤是富硒温泉，水温常年保持在68℃-72℃，无色无味，具有低矿化度，低钠、富硒、偏硅酸含量高等特点，含有20多种对人体有益的微量元素，对心血管、癌症具有较好的防治作用，有“华夏第一硒泉”之美誉。基于这一优势，明月山深度开发除泡温泉和泡脚之外的多元产品，包括温泉富硒特产和富硒美食等，比如喝硒水、吃硒餐、品硒茶、养硒颜等温泉健康度假产品。
优势之三是为疲惫生活，打造情绪出口。在快节奏的都市生活中，人们渴望寻找一个远离喧嚣的避风港，而明月山温汤镇恰好为这种情绪需求提供了完美的出口。这里不仅有疗养功效卓著的富硒温泉，更以其悠闲舒适的环境成为治愈现代疲惫生活的一剂“良方”，温汤镇注重自然与人文的融合，四周被明月山环绕，青山绿水间充满了宁静的力量。也因此，明月山温汤镇成为许多人每年冬季的“心灵充电站”，在这里短暂停留，疲惫的生活仿佛被按下了“暂停键”，身心的舒缓让他们重新整装待发。
2、暖经济叠加康养需求，明月山因何火热？
随着冬季到来，旅游消费市场迎来年度转折点，尤其是在其他山岳型景区进入淡季的情况下，明月山却凭借其独特的温泉资源以及对消费需求的精准把握，实现了“淡季不淡”。迈点认为，从消费端的市场需求到产品端的创新布局，正是明月山探索冬季“暖经济”的关键，如何理解？
一方面，需求升级，康养与暖经济双轮驱动。近年来，冰雪经济和康养经济的火热，催生了旺盛的避寒需求和康养需求，而明月山的富硒温泉资源在冬季成为独特卖点，不仅能满足消费者养生的需求，还提供了远离严寒的舒适体验。加上年轻消费群体的需求愈加多元化，“提前养老”的生活方式逐渐成为趋势。他们并非真正意义上的养老，而是希望通过舒适、放松的生活体验来减缓生活压力。冬季温泉度假地成为他们的热门选择，而明月山温汤镇以疗愈身心的独特氛围和多样化的康养体验，正好与这一消费心理契合。
另一方面，创新驱动，打造多元化产业链。可以看到，明月山不仅从未局限于单一的温泉体验，同时也基于一套创新思维形成了独特的商业模型。
首先是多元业态构建产业链模型。据了解，明月山已经形成了“春赏花品茶、夏避暑露营、秋赏月参禅、冬滑雪泡泉”为主题的全季度假旅游与温泉康养产品体系，同时整合辖区花卉资源打造“赏花经济”以及明月山轻奢户外露营地构建覆盖山上山下的特色露营产业集群，紧紧围绕冬季旅游，其就推出了以滑雪、戏雪、赏雪为主题的冰雪活动。
其次是丰富活动打造超级场域。截至目前，明月山已经先后举办多场极具影响力的特色节事活动，包括自驾游活动、明月山森林温泉瑜伽节、国漫电竞嘉年华、街舞全国精英挑战赛、明月山夏日啤酒音乐节等，在过去的冬季还曾承办“江西省首届‘娃娃上冰雪·喜迎冬奥会’公益冰雪运动培训活动”。这些活动营造了具有明月山特色的“超级场域”，让游客不仅可以享受温泉，还能在全年的不同时节参与多种形式的互动活动，也使得明月山成为名副其实的“打卡圣地”，在社交媒体平台形成大量自然传播，吸引更多消费者关注。
最后是超前营销思维稳拿精准客群。如果说高质量的产品和丰富的业态模型是明月山品牌力跃升的基石，那么超前的营销思维则是明月山影响力不断提升的加速器。据了解，明月山一直致力于搭建数字营销矩阵，围绕旅游营销扩大品牌声量。其不仅在各大新媒体平台开设多个官方账号，构建了“KOL达人种草+KOC打卡传播+主流媒体报道+话题挑战造势+景区抖音直播”的营销组合拳，同时调动社会力量参与明月山景区的度假品牌营销。
举个例子，在推广冬季旅游产品时，明月山通过大数据精准定位不同客群需求，在不同的营销平台推出不同的产品宣传文案，同时借助抖音、小红书等社交平台进行互动推广，通过直播、短视频等形式实现广泛覆盖，这样的营销策略自然能够使其能更高效地触达目标客户群体，并在淡季提前锁定消费热潮。
3、文旅融合大趋势，探寻山岳型景区的价值路径
可以看到，明月山作为山岳型景区的典型代表，在文旅融合的大趋势中，以温泉资源为核心，通过品牌战略升级和创新驱动，探索出了一条独具特色的高质量发展路径。在消费需求不断升级的背景下，明月山如何实现品牌价值的跃升，又如何为行业提供可参考的实践样本？迈点认为有以下三个方面值得思考：
第一，自然与文化交融，塑造品牌IP。文旅融合的核心是将文化内涵与自然资源有机结合，以此为景区赋予独特的品牌辨识度。明月山通过挖掘本地深厚的文化积淀，将“温泉文化”“月亮文化”等元素融入景区规划之中，使得品牌IP更具文化感染力。在明月山，游客不仅能体验到富硒温泉的养生之效，还能参与极具地方特色的文化活动；结合夜经济的兴起，景区在古井泉街植入灯光、声响、3D投影等现代数字科技元素，创意设计唯美夜景、烟花秀等，构建常态化、沉浸式夜游项目，并在明月千古情景区推出荧光快闪秀、明月山奇幻夜、光影烟花秀等20余场精彩活动，成功打造明月山“夜演、夜展、夜购、夜宴、夜市、夜宿”特色度假品牌。
与此同时，明月山也在持续擦亮月亮文化品牌，按照“山上月亮湖、山下月亮湾、沿途月亮景、处处月亮情”的总体思路，打造了多个月亮文化体验项目。通过自然与文化的深度融合，明月山不仅延长了游客停留时间，也为品牌IP注入了鲜活的生命力。
第二，重塑游客体验模式，打造全域旅游“超级场域”。山岳型景区传统的观光模式已难以满足当代游客多样化的需求，体验经济和互动经济正在成为新的增长点。明月山从消费者体验出发，将“景点式”旅游升级为“场域式”旅游，通过多元化活动和数字化布局，打造了全年龄段、全时段、全年的旅游场景。例如，明月山冬季主打的冰雪主题活动与温泉度假相结合，为游客提供了“冰火两重天”的奇妙体验。
同时，明月山通过数字化技术提升服务水平，如推出电子导览、线上预约以及沉浸式体验，进一步优化游客游览的便利性和趣味性。这种从游客需求出发的创新思维，使得明月山不仅是一个打卡目的地，更成为消费者释放压力、体验生活的新选择。
第三，品牌战略升级，树立山岳型景区新标杆。在文旅融合的大背景下，明月山已经将自身定位从传统的“景区”提升为“生活目的地”，通过品牌战略升级，为游客提供涵盖康养、休闲、度假在内的综合服务，探索出山岳型景区高质量发展的新路径。这条路径上既有依托富硒温泉资源打造的“富硒+康养”的生态闭环，塑造了高质量的康养品牌。也有囊括各类超级活动的全年品牌活动策划，通过在社交媒体上大量UGC的自然传播，让明月山成为热门的“社交货币”，品牌影响力迅速扩散。更有基于新型社交平台和大数据分析打造了精准数字化营销思维，不仅助力品牌知名度的提升，也为景区淡季“逆袭”提供了强大支撑。
4、结语
不可否认，明月山的实践表明，山岳型景区在文旅融合的大趋势下，完全可以通过差异化竞争和创新驱动，在市场中占据一席之地。这种发展模式不仅局限于单一资源的开发，而是通过自然、文化、科技的深度融合，打造兼具经济价值与文化意义的品牌。
如今来看，明月山的成功是文旅融合大潮中的一个缩影，其品牌升级和创新路径，为山岳型景区探索高质量发展提供了有益的参考与启示。我们希望，未来有更多的山岳型景区通过品牌战略和创新模式，迎来属于自己的高光时刻。
