「没鸟标」的始祖鸟变领导天选，把logo藏起来是雷军们的穿衣新法则？

穿没有logo的正品始祖鸟正在成为北上广白领的新时尚。

Veilance，也被亲切地称为“商鸟”，始祖鸟的高端都市系列，以胸前从不带logo的特立独行，区别于其它23个始祖鸟城市系列。“始祖鸟最低调高端稳重的产品线，兼备商务性，休闲型和功能性，适合都市白领”。

图源：小红书@skye盼盼盼盼

都说“9000的始祖鸟Logo占7000”，但当你在北京街头看到迎面走来的大爷和高中男孩都穿着和你一模一样的纯黑冲锋衣，胸前绣着鸡骨架Logo，你也会怀疑自己为什么要花小1万买一件北京通勤市服。

连一张始祖鸟吊牌都能在闲鱼上卖到120，如今要自证“真鸟”反倒成了一件尴尬事。除了最火的SV、Beta系列如今已经能花500轻松买到“肉眼难辨”的高仿台州鸟，其余各大系列也在巴厘岛、越南等地有售。在“帮我看真假”的帖子下，被鉴定成“一眼假”的鸟默默贴出自己的专柜发票。

唯有无Logo的始祖鸟让“撞衫”的概率降到最低，你也不需要绞尽脑汁证明你买的是真鸟，毕竟连认出它是始祖鸟都需要你独具慧眼。

当然购买无Logo始祖鸟也比其余系列方便得多，打折日无需排长队，“开业第四天进去直接拿下，黄牛看不上”。

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有人在始祖鸟专卖店看到一件Veilance的羽绒服卖1万6，问店员为什么没有始祖鸟标志，店员解释，“要满足一些低调客人的需求。”

“低调”是Veilance被提及最多的标签。商务的剪裁配上户外耐磨的材质，无Logo的神秘与低调又让人猜不透你的喜好，Veilance仿佛专为体制内领导们而生。

“穿上商鸟，成为领导”，有人说光是看到Veilance的灰色西装夹克，就可以想象到穿着的人坐在办公桌后面对你说，“我不要听这些过程，你跟我说结果”。

一般人参不透领导审美：毕竟作为一件西装，它该出现的场合，料子显得廉价，作为时尚单品，偏偏又和90年代的工厂干部服撞款。Veilance最受欢迎的产品之一是它的薄棉服，虽然更多人称呼为“商务精英夹克”——国企风小立领，朴实的纯黑外表，轻便的速干面料配上棉里衬，拿捏住“35岁爱户外的中年厅局穿搭”的一切精髓。“岳云鹏也爱穿。”

开始穿着商鸟，说明你已经有了一定的年龄沉淀，不再陶醉于过于激烈的户外运动，但同时又对时尚又一定自己的见解，不愿意随波逐流去机场买一件勒音比芬填充衣柜。“上年纪了，跟不上小年轻，上商鸟吧。”

商鸟的魅力在于将你的“精英感”通过功能服饰展现无遗。“设计感”在户外品牌里是一个颇为难得的品质，对比始祖鸟其它户外冲锋衣永远衣摆包臀、袖子过长，Veilance更注重裁剪和版型。比如在浅棕的飞行员夹克上设计了经典的四口袋和可收纳风帽，极简商务风之外又融合了一点野性户外；Monitor羽绒大衣则隐藏了传统羽绒服的绗缝式填充结构，强调别致的廓形以及背后设计感的鱼尾下摆。

穿Veilance夹克自拍发小红书，自动推荐话题是#简单干净，#高级感拿捏住。

商鸟同时满足中年男人对“功能性”的执着追求，鸟该有的科技面料他都有。比如羽绒服的外层面料是防水的Gore-tex，“比大鹅轻便保暖”。薄棉服的外层面料采用TERRATEX弹性梭织表布，既防风耐磨，又具有纹理质感，填充物采用Coreloft-s，增加了弹性。

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Veilance诞生于2009年，定位于为应对城市环境设计的整体系统，“将极简主义价值观和先进的技术结构应用于其气候控制系统系列”，面向的人群主要是“对品质有较高追求且愿意为高端功能性服饰消费的群体”。

无Logo也并没有让Veilance比普通鸟更便宜，除了16000元的羽绒服让加拿大鹅都相形见绌，Veilance的薄西装、软壳外套也大多在4000-7000左右的价位。

当然，Veilance也没有完全放弃logo——要真变成“无印良鸟”，买回去之后过一阵子你自己可能也很难分清它和60元淘宝棉服的区别。Veilance把标签放在衣服内部：衣领内缝着一根细条，上面写着Arcteryx Veilance，用一行字母代替了经典的鸡骨架，力求让“品牌”的辨识度降到最低。

于是展示品味的方式可能是：脱下的棉服里子朝外房子啊办公室椅背上，等待路过的同事不经意间瞟到，惊呼，你穿的竟然是始祖鸟高端商务系列？

始祖鸟成为“中产三宝”还只是近两年的事，如今却已经在奢侈大牌的潮水中勇争先锋：把Logo越做越低调正成为大牌中的流行趋势。

老牌奢侈品牌，比如 Loro Piana长期以来都把Logo放在别人轻易看不见的地方，走的路子叫“安静的奢华（Quiet Luxury）”。如今，更多原先喜欢把Logo明晃晃挂在胸口的大牌也开始隐藏Logo，比如MiuMiu和Loewe，开始更多地通过反浮雕和同色系的刺绣把品牌标志做得低调。

拉夫劳伦的亚麻衬衫把它的马球logo从胸前低调地转移到袖口，不仔细看你会以为是无印良品新款。Valentino把自己的logo变成腰带上的v形金属缺口，除此之外衣服上没有任何品牌标识。Prada的一款黑色迷你裙则把Logo抽象成黑色三角形摆在裙摆的角落，三角形由黑色珠子组成，没有“Prada”字样。

几年前的老钱风还是巴黎世家印满Logo的毛衣，如今的有钱人却越来越喜欢将身上的大牌Logo藏起来。

原因显而易见：对于经常穿着这些大牌的人来说，“懂行的人之间相互认得出来就足够了”。

《 Journal of Marketing》中一项发表于2010年的研究表明，“低调的品牌标识”实际上充当着“水平信号”，即一个富人向另一个富人传达的信号，而不是“垂直信号”——即富人向非富人传达的信号。

另一方面，社交媒体比什么logo都好使，小众高端品牌经过社交媒体的淘洗、精致生活博主vlog的加成，已经不用太担心衣服上的Logo不大就没人认得出来。最近雷军穿着一件无Logo皮衣亮相最新的SU7 Ultra发布会，在万人赞美雷总穿搭品味、揣测皮衣品牌但又难以向本人问到链接时，沙驰的同款棕色皮衣因为被认定“近似雷总同款”，一时间被抢到全网断货。

甚至越是大牌越对Logo“不在乎”起来，比高仿还劣质的刺绣让人怀疑“奢侈”这两个字到底体现在了哪里。Loewe就常常在自己刻印Logo的地方上演“消失术”，打造出奢侈品“月抛Logo”的奇观。“用着用着就发现Logo没了”。大概是Logo磨损得太频繁，Loewe如今已经有了Logo返厂重新刻印的服务。