淘宝、拼多多之后，京东也加入短视频补贴大战了。
4月10日，京东正式宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，以优质内容为用户带来更加优质的消费体验，并助力品牌商家寻找新增长点。
各大电商平台纷纷“下场”、加码短视频，电商平台内容化的风越吹越猛了。京东此时入局，又是否值得创作者和机构加入？
单账号最高3万补贴京东加码短视频，要投入十亿现金？先来看看政策怎么样。
据新播场拿到的一份《京东创作者激励计划》显示，主要针对原创测评和穿搭视频着重扶持，对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行现金补贴。
符合招募要求的创作者，单周期内单账号最高可获得3万元现金创作补贴，在此基础之上，创作者同时享有视频播放补贴和带货佣金。
引入的创作者要想拿到补贴，需要达到京东创作者引入标准的G4等级，即快手或抖音平台粉丝数超2万、小红书或B站粉丝数超1000，知乎或得物粉丝数超500。此外，还对视频的人设、风格及视频可看性有要求。
此外，据报道，针对MCN机构，则是特别设置了高达500万元的机构激励榜。只要机构成功引入的人数达到一定规模，每月都将有机会获得丰厚的现金补贴。
在流量奖励方面，京东不设限制，创作者和商户均可参与。不同等级对应不同的流量奖励，提供固定流量券的补贴。根据流量扶持对象的不同，内容流量券也划分为“直播流量券”和“短视频流量券”两种，京东将在单周期活动结束后的3-5个工作日内核算，对账号进行流量扶持奖励。
与此同时，京东也正在孵化筹备头部达人，计划在年底选出百大达人，仅在储备达人阶段就已投入上亿现金，未来还将拿出更多奖励，助力优质达人创作更好看的内容。
“补贴其实开始挺久了。”某MCN机构的负责人告诉新播场，京东早在布局短视频了，去年也有补贴。
但仔细研究政策后，会发现其实补贴并没有那么好拿：假设是最高级别的G7达人（抖快单平台粉丝≥500万），发布前5篇内容的保底收入是750元，后面每一篇是150元，要拿更多补贴需要按CPM计算。而CPM收益又跟千次浏览单价、获利浏览量等挂钩。
“你看政策多复杂，所以其实没那么好拿的。”该MCN负责人表示。
显然，这一轮由电商平台掀起的补贴大战，并不像短视频行业早期那么野蛮豪横。电商平台发力内容，目的为电商服务，所以更看重转化效果。
“更多的是为内容创作者和机构提供多一个变现方式，锦上添花为主。”某业内人士如此评价。
押宝内容，京东求变？事实上，对于内容赛道，京东早就开始了相关布局。仅2023这一年，京东就动作频频。
第一，视频内容方面，京东推出“亲测”。
2023年，京东推出了“亲自试用+测评”这一玩法，数万达人围绕“亲自测评”创作了数千万个视频，在订单、用户规模、时长等指标都同比增长了300%，且今年一季度，仍然以同比100%的速度高速增长。如今在京东手机端的“逛”界面更是单开一个测评分类。
第二，内容生态创作方面推出新玩法。
在内容生态创作方面，京东为了创作者能够创作出更加优质、有创意的内容更是不断解锁新技能，推出众多全新玩法。
数据显示，去年京东“双十一”期间，京东上线了20个垂类赛道的话题挑战赛，产出382个话题，为2.6万名作者带来接近一亿的成交额。年货节期间的30个热点话题，获得了超5万个视频投稿，通过视频成交的GMV达2000多万。
第三，持续发力直播，增加跨界合作。
自2023年，京东“抄作业”淘宝，赶直播行业“晚集”。京东开始招募侧重于歌舞才艺、体育竞技、解压生活、户外生活、三农五个大赛道的主播，加大对内容型主播的扶持力度。为激励更多主播入驻京东，京东宣布其扶持政策，包含了固定激励金、Top25榜单奖励以及月全勤奖励。
京东意图采取和淘宝一样的运营策略，通过现金补贴吸引优质主播和机构入驻，从而建立起一个“淘宝*小红书*抖音”的内容生态平台，打造自己平台的“李佳琦”或是“董宇辉”。
去年5月，京东与“交个朋友”宣布达成战略合作，“交个朋友”将正式入驻京东。在5月31日，罗永浩入驻京东直播首秀中，交个朋友直播间全场销售额突破1.5亿元，累计访问人次超1700万，这次合作凭借着罗永浩的IP影响力和京东的供应链优势可谓双赢，为双方的数据都交出了一份亮眼成绩，也带来了京东直播的高光时刻。
去年“双十一”，京东凭借其不收坑位费也不收达人佣金的采销直播火爆出圈，京东采销直播间总观看人数突破3.8亿。湖南卫视芒果TV跨年晚会期间，京东采销直播间跨年直播5个小时内，整体观看人次超1亿。采销直播也成为了京东在直播赛道的突围方法。
不仅如此，京东还多次试水跨界直播，深耕电竞行业的全新合作模式。JDG京东电子竞技俱乐部携手华凌数字主理人、雀巢健康科学等品牌的跨界直播，更是将电竞与行业品牌完美结合，为广大粉丝和消费者带来了全新的购物体验。
电商平台的内容争夺战如今，内容向的短视频和直播更加吸引消费者，“内容消费”成为重点领域。
《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，71.2%的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物，超40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道。
各大平台都在寻找新的增长量，吸引消费者、留住消费者，内容自然成为了各大电商平台争取消费者的关键武器。
过去一年里，从淘宝、拼多多再到如今的京东，各大电商平台在短视频和直播方面动作不断，加大投入、扶持主播、营造平台良好生态环境，都或主动或被动的参与进这一赛道，“内容消费”已成各大电商平台的争夺赛，从货架电商转向内容电商，继而增长营收、增加GMV的同比增长。投入换增长已经是普遍打法了。
淘宝作为“排头兵”，在2023年底将淘宝直播与逛逛合并，成立了内容电商事业部。随后，内容电商事业部经理程道放在2024淘宝内容盛典上宣布，2024年淘宝直播将新增百亿现金投入、千亿流量，真金白银在内容电商加大投入。
京东把握机会，在短视频领域助力，此次花费十亿现金和十亿流量作为奖励，也是想要迎头赶上。据消息称，包含京东站内的直播、短视频、图文等版块在内的内容生态被京东视为今年三大必赢之战之一。
“内容消费”的格局尚未确定，淘宝、京东推动传统的货架电商平台进行更深层次的创新转型，快手、抖音等短视频平台更是“来势汹汹”。
谁将从这场内容电商大战中胜出？
