作者|莉拉
两天前，社交平台流传出一份“B站春晚答题玩法题库”。今年B站为春晚转播特别设计了一次7天超长直播，直播中会随机出现春晚知识问答，网传题库就是这次活动的题目和答案。
今天B站官方回应了此事，表示“题库是假的，我们内部核查了，题目完全不同。”
抱着一种发“B难财”的态度，小娱仔细研究了一下B站的问题设计，发现难度并不小。
从“李谷一第一次上春晚没唱哪首？”到今年王菲新歌《世界赠予我的》的歌词细节，题目涵盖了春晚42年的变迁，一篇密密麻麻的题库，本身就是一次对于来时路的回溯。同时，B站用年轻思维解构着春晚，以“抽象”视角出题，唯有春晚十级学者能找到问题的关窍。
到今天，春晚早不止于热闹的过年节目，它已然成为几代人沟通交流的媒介，对每一代观众来说有着不同的意义。它的符号被年轻文化、新的娱乐生态以及时代情绪赋予了新的内涵。
无论是内容思路，还是营销思路，春晚近年来最大的变化就是想靠近年轻人。
这种路径饱含争议，流量艺人的选择让春晚被冠上“流量化”的标签，而“科目三”上春晚又让观众表示过于下沉，去年“上春山”更是引发全民热议。在节目之外，春晚成为社会议题、大众情绪的切口，在众口难调中斡旋着前进。
但归根结底，变化始终需要发生。今年与B站的独家弹幕合作或许就为春晚打开了一个新的窗口，“和3亿年轻人一起看春晚”，实现春晚与年轻人的又一次同频共振。
为什么会选择B站？这或许与春晚制作思路越来越追求“年轻化”有关。
时至今日，提起春晚，大家津津乐道的还是20年前赵本山宋丹丹的“白云黑土”、巩汉林赵丽蓉的“宫廷玉液酒”，《不差钱》都像是最后的余晖。
春晚逐渐成为年轻人口中的过年“背景音”，除了嘈点似乎没有更值得关注的内容。长达5小时的春晚难以保持短视频一般的娱乐密度，难以吸引习惯碎片化、高频率娱乐内容的年轻一代。失去年轻人观看欲望的同时，也失去了与年轻人的联结与互动，这便是当下春晚面临的挑战所在。
事实上，春晚从未放弃过面向年轻人做出改变，这个努力在这几年里尤为明显。
首先，春晚的整体阵容在靠近年轻人。尤其对于追星的年轻群体来说，爱豆成为追逐春晚的第一驱动力。点开今年节目单，我们会发现影视综各个领域最受年轻人喜欢的艺人们：演员成毅、易烊千玺、0713再就业男团、《种地吧》十个勤天等。这样的阵容在近几年里越来越常见。
艺人之外，近几年春晚还一次次打破观众对于主持人端庄稳重的刻板印象。他们可以勾起观众的CP情怀，例如去年长沙分会场的何炅与主会场撒贝宁的隔空连线，就让观众大呼“圆梦”“双北也是被央妈看到了”。
他们也可以“搞砸”，让观众看到活人感。去年春晚尼格买提和刘谦的魔术表演穿帮，在全国网友面前展示了一出“牌没对上”的差错。这在过去的定性铁定是个“播出事故”，但去年无论是撒贝宁的调侃救场、还是下了春晚后央视直播间中，众人让小尼再现社死场面的操作都能体现出，春晚不那么严肃了，它其实是想和年轻人“玩”到一起去的，它不仅体现在节目内容上，也体现在“舆情”这种不被大家关注的角落里。
其次，春晚本身的节目形式、内容创作也有贴近年轻人的特征。拥抱多元的喜剧形式就是一个特征，无论是王勉第一次以弹唱脱口秀的形式串起一年热梗，还是去年徐志胜的《给我一分钟》，再到今年不光有漫才兄弟上春晚，“喜人”们也有了自己的小品节目。
相比起以往小品、相声两分天下的局面，脱口秀、sketch等创作者的出现，也在推动着春晚走近年轻观众的内容取向。
在营销的玩法上，社交媒体的话题营销成了这几年的春晚必备。B站、小红书、抖音快手等社交平台通过内容营销，承接话题与流量，打造春晚“第二后台”。小尼穿帮被观众玩梗之后，他走进了小红书直播间，直接拿自己“砸挂”。《上春山》从豆瓣对于“走位问题”的讨论发源，在B站用户“逐帧分析”下发酵，在线观看人数一度突破6W+。B站出现了大量《上春山》二创视频，网友对其进行模仿，推动着话题的不断出圈。
回归本质，能赢回年轻观众的，还是春晚的文化影响力，以及能够让年轻观众一起“玩”的空间。于是，在“年轻化”思路的转型之下，B站与春晚携手“弹幕过年”几乎成了一种必然的选择。
一方面在于，B站的年轻用户与春晚内容有着长期的链接，二创内容中春晚文化始终有一席之地。
春晚小品养活了一大批B站鬼畜区的UP主，来源于《昨天今天明天》《卖拐》等多个小品的《赵本山：我就是念诗之王！》依然是“镇站之宝”。赵丽蓉小品二创的《这叫硬核——探戈！》在站内有600多万播放量。这足以证明，年轻人在B站用他们自己的方式怀念并传播着春晚。
1月23日，42年春晚B站上线的第一天累计播放量就超过130万，这就意味着春晚这一文化符号对于B站用户仍有吸引力。
在这个维度上，B站带着后来者的优势，补足了内容层面上的价值缺口，这个缺口正是年轻观众渴求的。同时B站年轻用户所构建的生态、多元文化潮流的传播特性，这也正是春晚“破圈”所需的。
另一方面，B站的弹幕文化、二创氛围能够为春晚的年轻观众提供更强的联结互动，让单向的内容消费、变成双向的共创场域，让年轻人把春晚“玩”起来。
春晚在B站上被塑造成了属于年轻人的文化场域。在B站官宣成为春晚直播的合作平台后，所有社交网络都被对春晚“弹幕”的预测刷屏，一方面是担忧B站审核的难度，另一方面观众也的确期待着一边看春晚一边发弹幕实时讨论，与节目呼应出新的热梗。
持续7天直播的《春节找乐子大会》是B站对于春晚的另一种解构。陈小春在B站的新年直播主打一个耿直，在春晚后台向杨迪透露节目情况，讲到一半突然想起签了保密协议，随后疯狂看眼色，贡献一堆蠢萌表情包。
黄子韬则是把“抽象”玩到极致。答题环节导播临时加题问他穿宽松裤子的原因，他表示徐艺洋喜欢，场面一度红温。直播中还临时给老丈人拜年，好笑程度达到200%。弹幕区同样抽象，一边让黄徐二人参加《再见爱人》，一边结合题目撺掇着黄子韬现场表演武术。
B站的春晚题库也相当“抽象”，既有“1996年的宫廷玉液酒和2009年苏格兰打卤面哪个更贵？”这样连接两个时空，两种物价的问题，也有“最喜欢在央视春晚上踩跑步机的人是谁？”这种old school的脑筋急转弯。就像小时候每年都会背春晚小品的新梗一样，弹幕与答题人一同在记忆中翻找属于自己的春节记忆。
B站的春晚显然不再只局限于大年三十夜的节目本身，也不是以往对网络梗的生硬挪用，它成为多种文化符号的集合，在辞旧迎新的特殊刻度上，创造一份独属于年轻用户的文化记忆。
兴趣不同、地域不同、年龄段不同的观众，能够在B站与春晚的交叉场域中找到各自的认同感，与春晚重新对话，重新共鸣。
晚会结束后，春晚的流量势能也会逐渐消退。这时B站持续的直播，会对春晚当天的内容与热梗重新复盘。用户二创、UGC生态能够更好地延长春晚的“长尾效应”，让春晚内容的二创、艺人事件的讨论在结束后的一周时间内延续热度，完成春晚从“情绪”到“事件”再到“文化内容”的转换，构建今年春晚的流行文化。
可以预见的是，春晚借B站重新创造流行文化的当下，年轻人对于春晚的热情，对春晚内容的再创造与理解会被重新唤回，在2026年春晚前，再次成为被反复“诵读”的名场面。
