这个春节假期，张国富心里应该是最踏实的。就在年前，他喜得“2024年度汽车企业十大杰出总裁”称号。能否上这个榜，完全参考车企的营收、利润、销量等关键性指标。
张国富生于1977年7月，尽管属蛇但长得虎头虎脑的，或许，这也是领导选择他来掌舵极狐的原因之一吧——狐假虎威，希望极狐凭借他的虎威绝处逢生。
看来领导用人的眼光还是不错的，张国富入主后，极狐似乎突然活力大爆发。口说无凭，有数据为证。
2024年，极狐汽车全年累计销量达81017辆，同比增长170%，并且在2024年8月-12月连续五个月销量破万，表现优异。
有个时间节点很有意思，或许是巧合吧。张国富2024年7月升任北汽新能源党委书记、总经理，紧接着极狐从8月份开始就连续五个月销量破万。
同样是在2024年7月，极狐品牌遭遇了一场公关危机。原本是一场普通的失火事故，但因为厂家的员工在现场第一时间拆除了车标，这一行为引发广泛关注。
毫不夸张地说，这是张国富掌舵极狐后的第一个严峻考验。好在他选择了正确的处理方式——用坦诚和担当，并迅速承认错误。
“由于我们工作人员的不当处理行为，给车主及广大极狐爱好者带来了极为不佳的体验，为此，极狐汽车深表歉意。我们将加强内部管理，并开展相关培训，以坚决防止此类不当行为的再次出现。”
好的公关是灭火器，而不是越攻关越多，很显然，这一次，极狐的公关团队做出了正确的选择。
张国富毕业于北京理工大学，工程硕士。如果看过“蛇我其谁”第一篇的朋友估计还记得，长安汽车董事长朱华荣也毕业于北理工。
作为北汽的一名“老将”，张国富在在北汽系工作 20 余年，先后在北汽福田、北汽福田环保动力、北京汽车、北汽鹏龙、北京海纳川等北汽体系下的多家公司担任职务。
自2019年起，张国富先后担任北汽越野车有限公司党委副书记、常务副总经理，北汽股份党委副书记、常务副总裁，北汽越野车有限公司总经理等职务。
2022年11月至2024年7月，任北京新能源汽车股份有限公司董事、常务副总经理。
2024年7月至今，任北京新能源汽车股份有限公司董事、总经理。
张国富此前的高光时刻是在北汽越野，正是在他任职的那段时间，北汽越野走出低谷。
在其任职北京越野期间，基于对市场诉求的深刻洞察，北京越野首创“越野新定级标准”，将旗下产品全新命名为S/P/C/SE四大系列，精准覆盖不同人群的多元化用车需求，产品也变得更加多样，BJ40城市猎人版、BJ40 PLUS、BJ40环塔冠军版、BJ40盛世华章版、BJ40攀岩版、BJ80盛世华章版等由BJ系列越野车衍生而来的细分车型，让北京越野在国内越野车市场中表现非同一般。
只可惜，张国富离开后的北汽越野，似乎又回到了低谷。
被集团领导寄予厚望的张国富，能拯救北汽极狐吗？这是很多人心中的疑惑。毕竟，当时摆在张国富面前的极狐和北汽新能源，简直就是扶不起的阿斗。
北汽新能源起步很早，在2010年便已成立，曾连续7年位列中国新能源汽车销量冠军，2018年新能源汽车销量就达15.8万辆。
北汽蓝谷共拥有两大新能源品牌，一个是BEIJING品牌，一个是极狐品牌。其中，BEIJING品牌旗下EU、EX系列主打中低端新能源市场，而极狐则是北汽打造的高端新能源品牌。
北汽集团董事长张建勇曾表示，“在北汽，自主看极狐。极狐是北汽发展自主事业的‘一号工程’”。
实际上，与同行业其他造车新势力相比，极狐汽车一直手握“好牌”，但在2024年之前并未将牌打好。
极狐汽车先后与麦格纳、华为等业内知名企业展开合作，其与华为的合作要比赛力斯、阿维塔等品牌更早，但从结果而言，极狐汽车一把好牌打得稀烂。
在打造极狐高端品牌、进军高端纯电市场的道路上，北汽新能源逐步迷失了方向，销售业绩因此大幅下滑。
2024年4月26日，北汽蓝谷发布2023年年度报告，2023年实现营业收入143.19亿元，同比增长50.50%；净亏损54亿元，上年同期净亏损54.65亿元。
此前北汽蓝谷已连续3年亏损。2020年—2022年分别亏损64.82亿元、52.44亿元和54.65亿元，这意味着，连续4年北汽蓝谷累计亏损超220亿元。
“北汽新能源，对汽车人而言，既意味着广阔的舞台，也束缚于重重枷锁。”张国富的洞察力还是有目共睹的。
意识到方向错误的北汽新能源，开始调整策略，下调极狐车型售价并推出平价车型。张国富也频频亮相，积极利用短视频平台宣传品牌。
在一次活动中，张国富坦言，北汽新能源正在积极学习、理解和适应数字化时代的营销新规则，努力掌握流量密码。
尽管如此，要彻底改变北汽新能源过去封闭的形象并重塑品牌，张国富仍面临诸多挑战。
再说几句
除了极狐品牌，北汽蓝谷与华为智选车业务的合作进展顺利，共同打造的享界S9已经上市。这款华为与北汽联手打造的新车，是鸿蒙智行第三个品牌享界旗下首款车型，定位中大型豪华轿车。
改走平民路线的极狐好不容易有些起色了，定价更高的享界S9能卖得好吗？人们疑惑的，也正是张国富眼下最担心的。
