2024年7月24日上午，文化和旅游部中国旅游研究院“越野中国”发布活动，在文化和旅游部南区1号楼多功能厅举行，活动由中国旅游研究院、中国汽车工业协会、中共佳木斯市委员会、佳木斯市人民政府共同主办，中共同江市委员会、同江市人民政府承办。中国旅游研究院院长戴斌，中国汽车工业协会秘书长助理李桂新，佳木斯市委常委、宣传部长聂影，同江市人民政府副市长刘莹等领导出席了发布活动。

活动现场，中国旅游研究院与中国汽车工业协会就共同推进“汽车+旅游”融合发展举行了战略合作签约仪式，共同发布了“越野中国”IP。同时，中国旅游研究院发布了《中国汽车越野文化旅游发展报告2023》。佳木斯市还同时推介、发布了当地三大越野旅游线路和地方特色旅游项目，并计划在2024年底前，在佳木斯同江市开展“越野中国”冰雪之旅。

据悉，“越野中国”是围绕以越野文化旅游及越野车消费为核心，面向大众越野运动爱好者创办的全国性越野汽车文化旅游系列活动。全年由多个分站活动及文化节活动组成，以越野为主题，推崇户外文旅生活，将热爱文化、保护自然、追求美好生活的精神主线贯穿始终，是展现中国越野汽车文化魅力，促进汽车消费及旅游消费，带动地方产业及就业，传递公益力量的综合性发展平台。

越野中国执行机构总负责人 常海强

“越野中国”包含冰雪、沙漠、雨林、戈壁、泥泞、山地等全部越野环境。旨在通过赛事塑造品牌。通过政府支持引导，行业协会规范，社会资本运作的形式，将地方特色文旅资源与越野车文化有机结合，打造城市新名片，培育旅游新品牌，将举办地打造成为旅游业高质量发展的示范基地，对外展现举办地社会综合治理能力和城市形象。“越野中国”将在全国与地方政府、越野协会、俱乐部等合作，逐步打造成以越野运动为基础，以体育竞技为看点，以旅游发展为核心，以嘉年华为形式，以商业活动为支柱，以旅游推广为内涵，以生态建设为依托的综合性大众越野文化嘉年华。

会后，越野中国主办方，承办方与执行方就项目还举行了内部研讨会，国家级主流媒体平台人民网、新华网、央视网、央视频、中国网、环球网、中国文化报、中国旅游杂志、中国日报网、消费日报网、人民交通网、中国企业报、企业家日报、京视网、发改委中宏网、智库时代网及北京广播电视台体育频道等三十多家媒体进行现场报道。