“平替”吞不下李子柒的江山

撰文/李觐麟

编辑/ 李   季

排版/Annalee

“白月光”的杀伤力，在李子柒这里得到了最充分的展现。

11月12日，阔别互联网三年又四个月的李子柒连发两条视频，瞬间吸干流量大盘，宣告“柒妃”正式回宫。第二天，李子柒再更一则视频，用钢琴弹唱《如愿》送给所有知道她名字的人。

第一条视频依旧延续着以往的视频风格，李子柒用14分34秒展现了一间衣帽间的落成过程，从视频到文案都对观众诉说着：

以前那个李子柒，回来了。

第二条视频的文案有些不同，除了讲明视频主题外，更重要的是和观众重新对话。李子柒说这是一条迟到了四年的视频，一句“把这份祝愿送给看到视频的每一个你，很想你们”和一则制作漆器的视频既道了想念，也表达了一件事：

全新的李子柒，也来了。

互联网向来只见旧人笑，不闻旧人哭，对李子柒，似乎一切都可以有例外。只是，观众等了李子柒三年，就一定会愿意为李子柒付出真金白银吗？快节奏时代，直播当道，李子柒的下一步会是什么？

改名字、学非遗，李子柒的全新版本

“我算感觉到什么是白月光的魅力了，李子柒这么久都没有被遗忘，说到底，不仅仅是她的视频好看，她个人的人格魅力和内容的感染力都是一等一的好。谁也不能保证自己初心不变，但李子柒还是和以前一样纯粹、专注。她的视频不是在‘填鸭式教学’，给我生硬科普一个非遗技艺，而是把传统文化融入自己的日常。”

这是李子柒回归后更新的第一则视频下的高赞评论，而这应该也代表着绝大多数李子柒粉丝的心情。

李子柒回归引爆全网热点

在李子柒停更的日子里，“平替”有很多，题材、装扮、风格都会参考李子柒，例如“彭传明”被称为“男版李子柒”，“张同学”被称为“糙版李子柒”，“康仔农人”被称为“双人版李子柒”，“帅农鸟哥”被称为“六边形战士版李子柒”……靠着李子柒打下的江山，“田园博主”只要稍加用心，就能不愁吃穿。

那李子柒本尊消失的这三个春秋究竟去哪儿了？

在与新华网的对话中，李子柒说：“忙着睡觉，补瞌睡，把前几年剪片子熬的通宵全部都补回来。”

这当然是真的，但也不是全部。这三年多里，李子柒终于有时间带着奶奶四处游玩，也拜访了100多位非遗传承人和文化工作者。这部分积累，最终在李子柒的复出视频里有了体现。

这其实是她早在停更前就埋在心中的种子，在2021年的《鲁健访谈》中，李子柒谈到，“很多非遗文化像极了垂暮的老者，他站在历史的长河不断回望。那种无力感，所以需要很多人看见和回望。这也是为什么后来把很多精力转移到非物质文化遗产上来。”

回头看来，原来一切早有准备。

除了内容，李子柒在商业上也做足了准备。复出前，李子柒的视频停在2021年7月14日，以“柴米油盐酱醋茶”系列的盐完结了这一篇章。随后再次出现，便是与四川子柒文化传播有限公司共同委托律师发布声明，整治网络上的虚假信息和不实言论。

四川子柒文化传播有限公司，是在“李子柒”这个IP中起着重要作用的幕后操盘手，而李子柒在当中的角色转变，也代表着她的掌控力发生着变化。

（这里需要补充说明一点，曾经的“李子柒”本名李佳佳，而现在她已经正式改名为李子柒，与“李子柒”IP融为一体。）

李佳佳已更名为李子柒

后来，刘同明退出四川子柒文化传播有限公司，蒲倩云新增，李佳佳出资99万人民币，最终拥有了该公司99%的表决权和受益股份。

再后来，股东表上的李佳佳变为李子柒。杭州微念品牌管理有限公司也已将多个“李子柒”“子柒”商标转让至李子柒公司。

如今的“李子柒”IP由全新的李子柒掌握，手握这个难以被复制、被替代的IP，李子柒跨越周期和国界，继续创作。

扎根新阵地：最有可能是抖音，最不可能是B站？

“这是一个最适合做文化传播的时代。”李子柒这样说道。

这同时也是一个快餐时代，我们不能说哪种文化是高雅的，哪种文化又是低俗的，但不能否认的是，李子柒不在的这一千多天里，互联网更浮躁了，短视频加速吞噬着大众的思维，短剧左右着大众的审美，那些欢迎李子柒回归的人，又是否能一次次为李子柒的长视频驻足呢？一切都是未知的。

但我们不妨大胆猜测一下，哪里是最适合李子柒的新阵地？

2016年的李子柒

“几年前李子柒还在和微念处理纠纷的时候就听说字节跳动之所以当初会投资微念，就是因为看好李子柒。”某互联网大厂员工对锌刻度表示。后来，入股不到半年的字节跳动撤资，想来也是出于这样的考量。

此次复出，李子柒虽然在微博、小红书、B站、抖音、快手、YouTube同时发布视频，但从流量来看，抖音占比更高。截至发稿前，李子柒在11月12日和11月13日更新的三条视频分别获得了602万、416万和211万点赞，且均在热榜上。

在抖音上搜索李子柒，首先呈现的界面也是“上抖音精选，和李子柒一起看非遗”专栏。而抖音精选正是抖音旗下的中长视频版本，和李子柒契合度更高，未来更有可能达成深度合作。

随后锌刻度向字节跳动相关工作人员进行求证，对方表示目前暂时没有相关合作计划。李子柒未来会不会在抖音上书写新故事，还有待观察。

B站是李子柒的又一重要阵地，但在李子柒“消失”的这三年多里，B站不仅没能变成“中国版YouTube”，反而日渐式微，不少UP主都纷纷出逃，终止了“为爱发电”。

李子柒第一条回归视频的弹幕

与此同时，直播带货在近几年超速发展，称得上“顶流”的网红，李佳琦、董宇辉、辛巴、小杨哥等人无一不与直播带货挂钩，即便是风格迥异，但也是殊途同归。但截至发稿前，锌刻度向天猫、小红书平台了解其与李子柒是否有合作计划一事，暂未收到回复。

事实上，李子柒也曾经在微念的主导下，以搭建品牌的方式完成了商业变现的闭环，李子柒螺蛳粉和藕粉曾一度霸占各电商平台的销量榜单。但那时的李子柒曾说，“并不希望李子柒这一IP有太高的商业价值，我觉得这些东西都是双刃剑，而我想要保护的仅仅是这个名字而已。”

不知沉淀三年，如今的互联网环境是否会改变李子柒的想法，又或许，李子柒能否找到一个新的创作与变现的平衡点呢？

35岁的李子柒，带着9岁的“李子柒”，未来也许会带来一些小小的震撼。