天猫双11预售开启，淘宝直播百花齐放。超头阵营扩容，跨平台转战淘宝的新主播表现抢眼。

首日4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等头部直播间率先破亿。其中，东方甄选、酒仙亮哥、阿卓酒馆均为刚入淘不到一年的新直播间，4小时内全部创下了他们全网单日直播带货最高纪录。

从抖音跨平台入淘的东方甄选，开播才两个月，就已跻身为淘内“顶流”，预售首小时就率先破亿。彼时，东方甄选首次开播便引发市场普遍看好，东方甄选CEO孙东旭表示，淘宝在国内电商处于领导地位，拥有多年积累的国际大牌、强大供应链资源、全品类的扩盘能力，在广阔天地，可以大有作为。

从快手转战淘宝的酒水主播李宣卓入淘后直播间动静不断，在昨晚和酒仙亮哥在场观和带货额上打的难解难分，双双破亿。目前，李宣卓已经逐渐将重心转移到淘宝，在今年6月，他的淘宝直播间迎来了球王梅西，个人知名度和行业影响力达到顶峰。

在多个平台都有布局的交个朋友，入淘刚好一周年，预售首日也轻松破亿。交个朋友跨平台入淘以来，交到了许多之前交不到的新朋友：就在昨晚，罗永浩直播间上架了国产大邮轮，2000万的价格售出了整包“爱达魔都号”五天四万的服务项目。618期间，更是成功在直播间售出首颗实物通信卫星，开创行业新纪录。交个朋友副总裁、淘宝直播事业部负责人崔东升表示，淘宝直播间已经成为内部样板标杆，“入淘是最正确的决定。”

自去年双11以来，顶流机构、超头主播入淘潮明显提速。行业统计，淘宝直播在过去一年内，从各平台至少吸引了超过50万网红新主播入淘扎根，生态活力进一步增强。目前业内十大MCN，七家已经在淘宝。行业甚至有观点认为，双11直播大战已经成为杭州同城德比，核心战场就在淘宝。

从天猫双11预售的表现来看，这些新主播都扎下根来，获得超预期的增长。凭借更完善的供应链、更好的消费者保障、更健康的营商环境，淘宝直播已经形成了生态繁荣新格局，成为事实上的顶流终点站。