论植入,谁有《警察荣誉》这样肆无忌惮?遍地广告却没人反感

磊磊与娱乐 2024-11-13 19:38:37

最近《警察荣誉》这部剧可真是火出圈了,剧荒的观众终于有了新的精神食粮。别管收视率之前多低迷,这部剧一上线就直接飙升到电视剧日冠,连央媒都忍不住下场安利。

但你们发现了吗?剧中夏洁手里拿着的那瓶感冒药,镜头给了特写却没有刻意念出品牌名。这一幕看似普通,却暴露了这部剧"高级"的植入手法。

要知道,在其他剧里,但凡有品牌露脸,那都得报上三代祖宗。

不得不说,《警察荣誉》的制作班底和演员阵容真的太强了。王景春领衔的影帝阵容,配上当红的青年演员,这剧情和演技那叫一个实打实。

最绝的是,他们没有走"英雄主义"的老套路,而是把警察塑造成了活生生的人。

你看剧里那四对师徒,每对都有自己的故事。看起来都是鸡毛蒜皮的小事,但堆积起来却压得人喘不过气。

说到植入,其他警匪剧那都是什么套路?会议室里集体喝同款气泡水,办公桌上整整齐齐摆着速热火锅,这操作怎么看怎么尴尬。

可《警察荣誉》倒好,植入多到数不清,却愣是没人觉得突兀。

为啥会这样?因为人家的植入手法真的高,编剧赵冬苓说得对,"提出真问题、面对真现实"才是真正的现实主义。

这广告植入也是一样,不是硬塞,而是融入生活。

但凡植入个广告,不是演员使劲儿夸产品,就是镜头对准logo猛怼。《警察荣誉》可好,它家的植入就像彩蛋一样,你不仔细找都发现不了。

这不就是高级植入的最高境界吗?既完成了广告任务,又不影响观众追剧的心情。

说真的,这部剧的广告植入简直是教科书级别的示范。人家把植入玩出了新花样,让观众在追剧的时候还能玩起寻找彩蛋的游戏。

这波操作,可以说是把"肆无忌惮"玩出了"小心翼翼"的味道。

要说《警察荣誉》的广告植入有多绝,那场在青岛街巷里的追逐戏简直就是教科书级别的示范。男主突然在街头看到了自己的父亲,二话不说就开始追,这段戏不仅紧张刺激,背后的广告植入更是让人眼前一亮。

你们注意看没?追逐的路线上,好几辆江苏的三轮车整整齐齐地排在路边,旁边还有个荣某睿林车业的广告牌。这广告牌可不是随便放的,剧组给了好几个机位,就连售后服务的电话都细心地打了码。

这操作,可比其他剧里生硬的产品植入高级多了。

再仔细扒一扒场景,男主跑过的那些背景里,有些婚庆店铺的名字都被严严实实地打上了码。但是!有个日系婚纱品牌的logo就这么大咧咧地出现在了镜头里。

啥情况?原来这可是在青岛扎根27年的老品牌了。

更有意思的是,当男主搬进新家,那个空荡荡的屋子里,连筷子都找不到的场景下,却在卧室的角落里"不经意"地露出了这个婚纱品牌的logo。

这种若即若离的植入手法,你说它是广告吧,人家演得是真情实感;你说它不是广告吧,品牌确实实打实地露了脸。

讲真,《警察荣誉》在青岛取景,把这座城市的地域特色和本土品牌都巧妙地融进了剧情里。不是那种生硬地塞广告,而是让这些元素自然而然地成为故事的一部分。

就像那些三轮车和广告牌,它们本来就是城市街头的日常风景,现在不过是借着镜头说了个故事罢了。

这种植入手法高就高在,它既满足了品牌方的需求,又保持了剧情的完整性。观众看剧的时候,根本感觉不到这是在看广告,反而会觉得这些细节让整个故事更加真实可信。

说起《警察荣誉》里最戳心的剧情,非老人王建国在公交车上闹事那段莫属了。这老头不讲理,逼着带娃的妇女让座不说,还动手动脚倒打一耙。

李大为跟着师傅赶到现场时,镜头一转,青岛本地的加油站就这么悄咪咪地出现在了画面右后方。

这种植入手法多高级?它不是生硬地往剧情里塞产品,而是把广告融入到了整个城市的日常生活中。

故事更有意思的是后续。为了解决这个案子,李大为下班后去找了王建国的儿子。两人在面馆里聊天时,男配面前放着一瓶青岛啤酒(友情提示:未成年人禁止喝酒)。

另一条线上,杨树和师傅去小商店查监控时也有意思。曹继军正好接到王守一的电话,"巧合"地站在了货架前。

别的零食都打了码,偏偏有一款产品清清楚楚地出现在演员身边。这操作,可以说是把"巧合"玩出了新高度。

你看这些广告植入多讲究?它们都是围绕着剧情自然展开的。不管是公交车上的纠纷,还是面馆里的父子对话,亦或是小店里查监控,每一个场景都在讲一个完整的故事,广告仿佛只是故事的背景布景。

最绝的是,这些植入从来不会打断剧情的节奏。它们就像空气一样,在那里,但你感觉不到它的存在。与其说这是在打广告,不如说是在用广告来增加故事的真实感。

要说这部剧里的广告有多自然,那就像一个青岛人跟你讲述他的日常生活——街边的加油站、面馆里的啤酒、小店里的零食,这哪是在看广告?分明是在体验最真实的市井生活。

说到警察剧里的办公室场景,那可真是广告植入的重灾区。别的剧里,领导办公室恨不得变成饮料展销会,桌上摆满了各种气泡水、速热食品,连开会都得整整齐齐摆上同款零食。

可《警察荣誉》倒好,办公场景里干干净净,连个商标都找不着。五位戏骨在办公室里各有各的坐姿,愣是靠气场就能让人入戏。

王景春坐C位的时候,那气势,不需要任何道具加持。

你瞧陈新城桌前那个透明水杯,里面泡着枸杞,这才是咱们日常警察的真实生活嘛!办公桌上除了必备的文件夹、曲别针、马克笔和鼠标垫,就是两面小旗和职位牌,既不花哨也不做作。

再看看他们的警服,那叫一个朴实无华。没有反光的发胶,也没有飞机头,就连衣服上的logo和标签都找不着。

这种普通化的打扮不仅没让观众出戏,反而更容易让人产生共鸣。

说实话,这种处理方式才是真正尊重警察题材的表现。你说警察天天工作那么忙,谁有空研究自己今天要喝什么品牌的水、吃什么品牌的零食啊?屏幕左下角偶尔蹦出来的小广告还可以点掉,这才是最贴近现实的样子。

这不就是《警察荣誉》牛的地方吗?在最该有广告的地方,反而一个广告都不放。这种"克制"不是因为不会植入,而是懂得什么场合该做什么事。

这才是真正高明的制作水准,让严肃的职业剧本该严肃的时候,就保持应有的严谨。

说到最后,还是得回到夏洁家的那顿晚饭。下班后买了外卖和气泡水,跟夏母一起吃饭的场景,看着特别戳心。要搁在别的剧里,恨不得给气泡水来个长达三分钟的特写,再配上夸张的台词。

可《警察荣誉》倒好,就算夏洁拧开喝了一口,都不带故意露logo的。

还有那段李大为和杨树执行完任务,在贩卖机旁边歇脚唠嗑的戏。两人手里的水瓶都把包装撕了,但贩卖机里的产品刚好在镜头里若隐若现。

这操作,连安装电话都打了码,就是右上角某旺的名字,不仔细找都发现不了。

《警察荣誉》这部剧说它植入广告"肆无忌惮"一点都不为过,但凡细心的观众都能发现,这广告简直是遍地开花。

可它偏偏玩出了"小心翼翼"的感觉,让观众看得不反感,反而觉得像在找彩蛋一样有趣。

究其原因,还是因为这部剧的剧情够硬核。它讲述的是基层警察的日常,那些鸡零狗碎的小事,那些平凡人的烦恼,都让观众感同身受。

在这样接地气的故事里,广告不再是突兀的存在,而是生活的一部分。

最后说一句,一部好的电视剧,不是不能植入广告,而是要懂得怎么植。像《警察荣誉》这样,把广告融入生活场景,让它们自然而然地成为故事的一部分,这才是正确的"带货"方式。

这不就是最高明的植入手法吗?既完成了商业任务,又不影响观众的观剧体验,还能让品牌和剧集双赢。

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