中国汽车工业崛起,给中国钟表品牌有哪些启发?

邱小铖说车 2024-06-18 16:53:19

早在2020年,我们就写过一篇《中国品牌腕表的未来在哪里?》,文中指出了中国品牌在儿童表和智能腕表领域取得的成功,并在不断占据年轻消费者的“腕间资源”。

一转眼四年过去了,中国汽车市场已经发生了翻天覆地的变化。如今,新能源车的销量已经超过了传统燃油车,无论是销量,还是声量,中国品牌已成为了国内汽车市场的主流。虽然现在就说中国汽车工业已全面崛起为时过早,但中国汽车品牌在细分市场的成功,是有目共睹的。

细分市场取得成功的中国汽车

在传统燃油车领域,我们可以看到有像坦克300这样的硬派SUV、长城炮这样的时尚皮卡,还有WTCR冠军赛车领克03系列,每款车的独特定位,均让其取得了出色的市场表现。

在新能源车领域,中国品牌更是多点开花,优秀的车型就不一一列举了。汽车工业已经有了超过百年的历史,中国汽车工业的飞速发展,也就近30年的事情。想要在短短的几十年甚至几年内弯道超车,必定要展现出超越竞争对手的优势。

传统机械腕表的行业趋势

观察近几年传统机械腕表的发展,我们可以看到四个趋势:第一,越来越多的品牌开始使用通用机芯,规模化降低成本。并不是所有品牌都具备自主研发机芯的实力,同集团的通用机芯或外购机芯,是钟表行业普遍存在的现象。

第二,外观模仿成风,缺乏创新设计。前些年流行的运动风格腕表,其中潜水腕表最为热门。以某劳为版本,各大品牌这些年推出的潜水腕表设计大多大同小异,就连配色也差不多。除了配色,还有材质和尺寸的变化,如此推出新款作品,如果没有品牌和历史支撑,活在热门品牌的影子下,显然是无法突破的。

第三,品牌开始卷一些“没什么用”的功能和属性。就功能而言,腕表原本记录时间的功能越来越被弱化。我们会发现,有一些品牌会不断叠加复杂功能,追求功能多、功能复杂和高价格,完全脱离市场,耗费巨大的成本,对品牌的销量和销售额贡献有限。还有一些品牌,会执着于一些属性的极致,比如最高防水深度、最薄表壳厚度,这些属性对于日常使用腕表,基本没有什么用,甚至对于佩戴体验是负分,与腕表设计的初衷背道而驰,渐行渐远。

第四,品牌的马太效应愈发明显。传统机械腕表并非是刚需,品牌之间的差异就非常大了。选好品牌,对应的服务、保值率等方面,也会有很大的差异。头部品牌不思进取,在一定程度上会影响行业的发展。

中国机械腕表品牌发展较晚

目前,中国品牌机械腕表很多还在模仿国外知名品牌的外形。在机芯方面,采购通用机芯或是自主仿制的通用机芯,整体稳定性问题不大,但高级感就没有了。这对于品牌的向上之路,自然是有影响的。

此外,我们还看到一些有趣的现象,比如拿日本、瑞士通用机芯,进行魔改,然后再冒充自产机芯,将腕表包装成自主创新的品牌,再卖和瑞士主流腕表差不多的价格,那就有点割韭菜了。这样的品牌,一般购买的渠道比较少,而且售后服务比较麻烦,保值率几乎可以忽略,二级市场没有什么流通性,想要花钱购买这类腕表就需要三思了。

目前,中国品牌机械腕表很多还停留在普通工业产业的层面,很难有附加值,也很难给消费者提供情怀和情绪价值,尤其和年轻消费者很难形成共鸣。

中国品牌机械腕表的机会在哪里?

就目前来看,中国品牌机械腕表想要和中国汽车品牌一样实现弯道超车,直击海外品牌的核心市场,显然是有巨大难度的,而且机会也不大。尤其是高端腕表领域,品牌力的缺失,即便是加入了贵金属和复杂功能,也无法支撑其高价格。国产的陀飞轮腕表卖多少钱,而瑞士的陀飞轮腕表卖多少钱,这样一对比就显而易见了。

中国品牌机械腕表在工具属性方面,还是需要严格把控质量,先把精准性和稳定性做好的。在产品本身层面,需要自成一派,让品牌和产品都具有识别度,一味的模仿,只能拥有活在其他品牌的影子下,是没有出路的。

这一点可以参考日系品牌,有第三类机芯Spring Dirve,也有光动能、电波对时等,这些都是有意思且实用的功能,在全球范围内都有着不少的拥趸。不过,面对万元以下的市场,中国品牌机械腕表除了要面临日系品牌的挑战,还要面对天梭、斯沃琪等瑞士传统品牌。

在品牌宣传方面,需要提高品牌的认可度,应该多考虑如何能为年轻消费者提供情绪价值。品牌历史长短这时候就不一定是问题了,关键还是看品牌的营销能力,说白了就是讲故事能力,能否让品牌成为年轻消费者真的谈资。

再说说渠道,中国品牌机械腕表在线下渠道本来就不占优势,高档商场的钟表专区最好的位置大多留给了瑞士品牌或是日系品牌,这就让中国品牌机械腕表的渠道更加下沉化。此外,线上渠道也是不容忽视的,但线上销售腕表的纠纷一直不少,尤其是价格较高的腕表,也会劝退一些比较保守的消费者。

在售后服务方面,中国品牌机械腕表确实还有很大的提升空间,具体如何提升,在此我就不展开了。

最后扯扯

相比中国品牌汽车,中国品牌机械腕表还不具备引领市场的能力和实力,找到自己清晰的定位和可持续发展的产品线和品牌战略,则是当下需要面对的问题。钟表行业是一个需要时间沉淀的品牌,切忌急功近利,想要一夜成名变网红,往往会被反噬,最终得不偿失。这样的例子,还少吗?

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邱小铖说车

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