三株口服液，一个年销80亿的“保健品帝国”，却被湖南一个老人扳倒，而跌落神坛覆灭不振。到底发生了什么？
上个世纪90年代，要说到保健品，大家想到的第一个绝对是三株口服液。
在那个没有网络的年代，三株的广告却做到了覆盖全国的程度。
强烈的广告冲击下，三株在仅三年的时间里，就创收了80亿人民币。
“卖疯了”这个形容词被三株变成了现实，而这一切离不开三株创始人吴炳新的运作。
80年代初，对销售颇有经验的吴炳新，通过代理一款保健品，赚到了自己人生当中的第一桶金。
尝到甜头的吴炳新，也由此看到了保健品行业的巨大前景，于是他决定要打造一个属于自己的保健品品牌。
1994年，吴炳新来到了山东济南，三株集团诞生了。
公司成立后，吴炳新就卖起了自己的保健品：“三株口服液”。
吴炳新立志要通过这款口服液，成为全国首富。
想要达到首富这个目标，首要的就是得把自己产品卖出去，卖的越多钱就越多。
可大家怎么才能知道“三株口服液”呢？
做销售出来的吴炳新十分明白，广告宣传在产品营销中的重要性。
深谙此道的吴炳新开始将资金砸进广告宣传中。
吴炳新很聪明，他舍去了最为昂贵的黄金时段，转头将中央台和各省市地方台非黄金段广告承包了，还制作了长达七八分钟的广告做宣传。
事实证明，吴炳新的思路是十分正确的，频率多、时间长的广告瞬间将观众们“洗脑”了。
不仅如此，吴炳新还很擅长抓住“人心”。
在宣传上，他打出了“振兴民族企业”的感情牌。更是另辟蹊径，请来老百姓更加信任的专家来讲解三株口服液的疗效。
为了加大信服度，他还从全国各地找来百姓，让他们来讲自己喝完三株后的效果。
这一系列操作，极大地获得了老百姓的信任。
随后，十分大胆的吴炳新，更是将三株口服液的主要消费目标放在了农村。毫不夸张地说，当时的农村里，就连厕所墙上都有三株的广告。
就这样，仅三年时间，吴炳新实现了他的目标，被评选为当年的中国首富。
可就是这样一个商业帝国，却在一夕之间坍塌了，只因为一个老人。
湖南一个名叫陈泊顺的老人，也看了广告，买了三株口服液来喝。
可当他喝到第8瓶时，身上开始出现溃烂、流脓的症状。家人急忙将他送去医院，可惜已经无力回天，老人救治无效死亡，老人的家人随即将三株集团告上了法庭。
有关部门也立即对三株口服液进行鉴定，结果显示三株为不合格产品。
最后，法院判定三株集团赔偿老人家属29.8万元。
赔的钱虽不多，但自此后三株集团的声誉便跌落谷底。产品积压，员工遣散，子公司关闭，“喝死人”的舆论几乎将三株集团压垮了，吴炳新也消失在大众的视野中。
1999年，吴炳新才再次出现，拿着法院对陈泊顺事件的二审判决书。在二审中，三株胜出了。
然而，这张判决书并有激起涟漪，尽管得以平反“喝死人”的冤屈，但三株的形象已经无法挽回了。
从三株的覆灭不难看出，对于企业来说，宣传效果固然重要，但商品的品质更为重要。
一味追求广告效益，而不好好做好产品，终究会被消费者所淘汰。
作者：小舒大人
编辑：桢桢
那个年代的保健品满天飞，我知道的有，三株，红桃K，太阳神。这些都是骗人的。而且都是骗的老年人[大哭]
中华鳖精丶三株口服液丶脑白金丶黄金搭档，全是坑人的东西！
骗商无处不在，与央视及各级电视台的无乱吹虚脱不了干系。
骗子公司
人人都可自己做保健饮，赖氨酸加糖稀释而已，当然可以加鸡蛋黄
出产品时難道沒有鉴定吗？出了事才鉴定不合格，无言！
当年也喝过！有点酸酸的感觉，像喝醋一样。
完全是骗人的产品。
营销实际上是吹牛、说谎的同义词。根本不需要科学依据。老百姓也很好骗，相信电视节目，特别是中央台讲的东西。以前特别多。现在也还有很多。还有制药厂。好多人发不义财。讲真话没人听的。还会被抓起来。
所有保健品都是骗人的，广告全是虚假宣传！
德不配位 ，必有余殃！靠欺诈的手段获得的财富，都是镜中花、水中月……
三株其实就是有益菌，我喝了对肠胃有些效果的。现在我有时肚子不舒服，喝一些有益菌的酸奶也好了。
当年保健品、药品的界限模糊，广告法也不如现在的严格，“有病喝三株”这种广告词明显带有极大的夸张性和误导性，把保健品拿来当药品卖，过分夸大并宣传其作用和效果，本身就是欺骗！这种公司倒闭一万次也没人同情
保健品被吹成了包治百病的神药，延误了多少人的病情，让多少病人加速了死亡
我就纳闷了，不合格，为什么能上市销售？药监局，工商局没责任？
三株口服液、红桃K、灵芝胞籽粉、冬虫夏草，去买就是交智商税。
都是广告宣传惹的祸，也不知“脑白金”现在如何？
六个核桃，一箱里面只用2个核桃就生产出来了[笑着哭][笑着哭]
要是能喝死人，第一个喝的就死人了[doge]
当年也喝过！有点酸酸的感觉，像喝醋一样。
保健品都有两大特点:一是没毒，二是没用。
保健产品都不及鸡鱼肉实在
为什么不告电视台的虚假宣传广告？
这个案例充分说明包装和宣传的重要性。就算是一坨狗屎，包装好了，再放在各电视台好好宣传，也能当成长生不老药卖出去。
就是一波割韭菜
糖水！当年我喝红桃K和脑白金就考了个专科[笑着哭]
据说三株是中国保健品的营销鼻祖，吴炳新是教父级人物，三株为后来者培养了一大批人才。。。
这不就是诈骗么
97年的时候肠胃不好，喝了两瓶最后好了，还上了报纸[笑着哭]
太阳神，黄帝益生，三株口服，红桃k,脑白金，脑黄金，等等等等
可以想象那时的食品卫生安全有多乱。
小时家里给我买过505神攻元气带，满足了一下我的武侠梦。
这些保健品配方都差不多，基本都是糖水，有点甜那种，
还有一个红桃K，当年也挺流行的，我记得还赞助过足球队，后来也完蛋了
80亿和29.8万，麻的！人命太不值钱了。
吃不死人，上税，忽悠。
小时候喝昂立一号，现在回想起来，那味道真无法形容[笑着哭]
还在村里找人做虚假广告，农村里的人给点钱就行
国内的广告都是吹牛的
三株口服液我喝过4瓶，比后来宣传的脑白金什么的有效多了！
脑黄金咋样？
我不知道别人信不信？有没有效果？反正喝了“三株口服液”我的偏头疼基本好了！
我喝了4瓶三株口服液，觉得对保持良好的精神状态有一定的效果！
中国目前的保健品99.9%都是没有任何用处的
三株非常好，可惜有人得了红眼病[呲牙笑]
三株口服液治好了我的肠胃炎[点赞]
蚀食良之
三株，红桃K，当年席卷全国[笑着哭]我哥我同学都参与过，还为了争地盘打过架
以前的保健品确实有保健效果，现在的保健品一味追求利润胡吹烂造，华而不实，伦为专家的同伴
毒害道德
坑蒙拐骗，始终不会长久![作揖]
所有保健都是骗人的。
三注过后有某白金，某黄金，一个路数广告轰炸
当年三株口服液的广告真是厉害，野外的厕所，电线杆上都有[笑着哭]
喝过，确实有效。
前几天去参加活动 在旅馆院里看到了三株公司
不知道质检把的什么关？三鹿，药酒？质检部分该当何罪！
过年送礼不收礼，收礼只收脑白金
国内有保健品卖吗？那都是亏着本、心系众生、济世天下售卖的太上老君的金丹！
如今看来丶身体虚就开中药汤药或中成药调理啊
不得不说，三株口服液名头最大，在国内铺天盖地一般！
所有宣传药用价值的保健品都是骗人的，没有任何意外。
当年这产品标榜治百病
看看背背佳，蚁力神，中华鳖精等，在央视巨投广告的人，这是欺骗吗？
三株的包装说明只是说对肠胃不适有些作用。夸大其词是那些自印小广告。
问题是当时的三珠广告把他吹成能治百病的，把自己吹成无所不能治的，当时本人也看过他的广告，广东罗定市
工商管理负很大的责任
三株后有个红挑K
还有人知道三乐浆吗
卧槽，老子也喝过
据说是有点作用的，我们这里就有收尿的，听说是给三株收的，开始只收孕妇的，最后乱套了，直接在公厕放大桶收集
这个口服液的成分可真是五花八门啊，看着就觉得很有料
立在潮头…………
二审能赢，什么情况
红茶菌
当年也喝过
当年也喝过[笑着哭]
巨人！
三株口服液和太阳神[呲牙笑]
记得当年说是收孕妇的尿制作的吧[呲牙笑]
建议把所有保健品下架，都她妈坑人的
90年代广告效应，三株的营销手段好，现在没人相信了，
[笑着哭]
人人都可自己做保健饮，赖氨酸加糖稀释而已，当然可以加鸡蛋黄
现在保健品还少吗？补钙的药品和钙保健品价格相差几十倍[笑着哭]
还有谁用谁知道[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]蚁力神
电视台！
以前三株的广告在农村的公共厕所确实贴有很多，以前送礼还送这个，美名送健康，后来的史玉柱如法炮制搞的那些什么黄金搭档，黄金酒也是一样的套路，赚钱快，消失的也快[呲牙笑]，
9几年那时我就是在一个保健品公司做，那时红桃K还是销量第一，我们的产品全国销量也是排前几名。那时外面的工资才300—500，我们最少都是3000以上，很多都是过万的，年终奖基本都是上万，关键是工作轻松，吃喝都报销。
现在华为也是用的这一招！[点赞][点赞][点赞]
太阳神，红桃k ，三株，
怎么批准销售的？
脑白金现在都看不见了[笑着哭]
脑白金的广告还言犹在耳
检查部门市干什么的
所有保健品都是垃圾
三株口服液、脑白金、昂立一号，三大割韭菜超级机器[笑着哭]
三株口服液的兴衰史就像是商业版的《灰姑娘》，一夜之间从王子的宠儿跌落为灰姑娘，让人感慨万分
本身就是骗子
看到抖音还是快手一个培训吹牛坑人视频，说跟他学，还发财[笑着哭]，要是会发大财他会告诉你[哭笑不得]。