要说今年国内服饰行业什么最火，答案非马面裙莫属了。近日，淘宝官方公布了入围“2023年度十大商品”评选的30强名单，服饰界的C位顶流“马面裙”不出意外地位列其中。

一、淘宝“年度十大商品”，一部浓缩版的中国消费史

众所周知，淘宝自从2020年起，每年都会对外发布年度十大商品。这些商品都是基于一整年的商品搜索热度、销量数据和淘宝热搜热度指数综合得出，然后再经过广大网友投票和媒体专家评审选出的。可以说，淘宝“年度十大商品”里藏着最真实的人间烟火，反映出的是当年最典型的社会情绪和消费心理。每一年的十大年度商品，记录了社会的变迁和消费趋势的变化，是一部浓缩版的中国消费史。

二、马面裙火爆出圈，明星都在穿

马面裙的火爆出圈，源自今夏毕业季时，北大2023界本科毕业生李嘉欣穿着马面裙参加拨穗仪式，在学位服上搭配云肩，穿着马面裙参加拨穗仪式，由此#北大女生穿马面裙参加毕业典礼#的话题在微博迅速走红，众多媒体争相转发报道，引发网友热议。

自此之后，“徐娇穿红色马面裙出席华表奖红毯”“杨幂身穿马面裙惊艳亮相”“娄艺潇穿改良马面裙亮相江西庐山国际电影节”等新闻不断登上热搜，让马面裙被越来越多的人所熟知。“衣柜里要有一件马面裙”成为了很多女生的共识，由此带动了淘宝马面裙及汉服品类的快速增长。

以10月淘宝服饰数据为例，购买汉服的人群中，不仅“00后”“95后”各自占到了近三成的比例，甚至还有不少“60后”“70后”也加入了马面裙大军。而在刚刚过去的淘宝双11期间，淘宝平台一共卖出了超过73万条的马面裙，能够铺满105个足球场。

三、马面裙等汉服热销，彰显文化自信

马面裙的大卖，主要有三个原因。

第一，马面裙造型美观，适用场合较广，不仅可以搭配各种汉服，还可以搭配现代款的衬衫，小西装甚至是皮衣等时装。

第二，马面裙可以说是“国服”的一种，它是中国古代女子穿的裙子，四个裙门、侧面打褶、白色裙腰等是它的主要特征，体现了中国传统文化的美学和意境。马面裙在淘宝的大卖，背后是这些年国风盛行，新中式服装大受欢迎的时代趋势，更是我们国人文化自信的重要表现。

第三，这些年马面裙相关产业带在淘宝平台上不断发展壮大，工艺持续升级，比如淘宝马面裙头部商家“织造司”，在对相关工艺进行了多轮工业化改造后，他们目前已经能够纺出最多12种颜色的缎料，并将马面裙的生产周期大大缩短，成本大幅下降，从而让马面裙以十分亲民的价格（多为150元~200元）获得了众多“95后”年轻消费群体的青睐。