股价暴跌85%！消费者不买账了，中国卫生巾巨头的反噬，开始了

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前言

一个女人一生平均要用1.2万片卫生巾，费用在1至5万元之间。

但万万没想到的是，作为女性生活必用品的卫生巾竟然“塌房”了。

前几年，卫生巾品牌就出现过针头门、虫卵门，黑心棉门、荧光剂等各种事件，近期多个品牌又被曝“偷工减料”，桩桩件件，触目惊心。

更令整个女性消费市场无奈的是，几乎没有一家品牌能做到出淤泥而不染，而且ABC的回应态度让人愤怒，使得大批网友抵制。

还有另一家卫生巾巨头，股价直接暴跌85%。

面对这一现状品牌方们都是如何应对的？之后的卫生巾市场又会走向何处？

卫生巾塌房

说起“卫生巾塌房”事件的起因，要追溯到一位网友在社交平台上分享自己购买某品牌卫生巾的经历，经过测量发现卫生巾品牌的实际长度与包装上的长度不符。

事后，她就把测试过程和结果的视频发布到了网络上，引起了轩然大波。

不少博主、媒体和机构纷纷实测，发现苏菲、七度空间、高洁丝、ABC等市面上常见的卫生巾品牌，均存在不同程度的“国标负差”。

按照国家规定，卫生巾不得检出可迁移性荧光增白剂、标识出PH值的卫生巾误差不超过1、不得检出特定微生物，真菌总数要小于100，全长偏差应当在±4%以内。

可市面上的卫生巾几乎不存在“正偏差”，全都是“负偏差”。

有记者从大型超市购买了24款卫生巾实地测评，发现88%的卫生巾都比其标称长度短10-20毫米。

夜用型卫生巾更是短得明显，说好的超长就是无稽之谈。

最令人气愤的是，部分卫生巾的PH酸碱度竟然高达4.9-9.0，只符合C类纺织品的标准，而C类纺织品是不建议直接接触皮肤的。

因此不少网友表示，原来侧漏不是自己的问题，原来使用卫生巾时感到不适，也不是自己的问题，而是卫生巾本身的问题。

事情越闹越大后，网友们开始质疑商家是为了降低成本、促进销量，而有意为之。

品牌方们面对质疑，不约而同的表示，长度符合国家标准，这是正常的。

但大品牌卫生巾ABC的回应实在是令人恼火。

（信源：新民晚报2024年11月22日—事关每一位女性！多品牌卫生巾“标长实短”，网友炸锅：被背刺多年！新国标正在路上）

ABC遭全网抵制

在这场卫生巾塌房风波中，ABC简直就是一个负面的典型例子。

其他品牌回应说会更换新的模具，来减少偏差，而ABC直接说“如果接受不了可以不买”。

偷工减料态度还差，直接触碰到了消费者的底线。

本身这件事情就是卫生巾商家做的不对，被发现后态度竟如此恶劣，相关话题直接上了热搜，不少网友指责其在“推卸责任”。

随后，多家ABC卫生巾官方授权店铺就下架了相关产品，包括天猫、淘宝等。

（信源：环球网2024年11月17日—“偷工减料态度还差！”ABC被骂上热搜，产品已全部下架）

14日，再次在评论区致歉，ABC接连两次的道歉，看似道出了诚意，但网友们对此仍持抵制态度，并表示“谁爱买谁买，我再也不会买了”。

截止到11月22日，ABC品牌创始人邓景衡通过品牌官微，发布视频致歉，并承诺会在2025年3月实现全线产品“国标零负差”。

可惜，即使他再怎么道歉，不良品牌的形象已经深入人心，很难再挽回了。

这一次，除了ABC遭到重创之外，还有一些卫生巾品牌受到了影响，稳健医疗旗下的全棉时代就是其一，股价直接暴跌85%。

（信源：南方新闻网2024年11月22日—“如果接受不了可以不买”？ABC品牌创始人鞠躬致歉）

稳健医疗股价暴跌85%

提起稳健医疗，众人应当很熟悉，它以生产口罩出名，旗下的卫生巾品牌全棉时代，也非常受欢迎。

该公司在2020年上市之后，股价就一路上涨，2021年，甚至涨到了150元以上。

但2021年算得上它的高峰期了，从此之后，它的股价就开始一路下跌，近期“卫生巾塌房”事件之后，它也受到了很大的影响。

不过，稳健医疗为了证明全棉时代品牌在消费者心中的认可度，特意做了一份增持评级报告。

报告中称全棉时代二季度营收同比增长13.8%，三季度营收同比20.6%。

可以说，在这份报告中，稳健医疗认为全棉时代仍在加速成长中。

实际上，很多消费者并不这样认为，在黑猫投诉平台，关于全棉时代的投诉高达1000条以上。

当然，投诉的不止是卫生巾，还有全棉时代的湿厕纸、洁柔巾等。

但不可否认的是，全棉时代卫生巾在整体卫生巾市场塌房的情况下，并没有安然无恙。

而且，稳健医疗的股价在今年9月底大盘上涨之前，一度跌倒23元以下，较高点暴跌85%。

由此可见，卫生巾塌房影响的是整个卫生巾市场。

（信源：澎湃新闻2024年11月29日—中国卫生巾巨头，暴跌85%）

结语

这场席卷卫生巾行业的塌房风波，揭开了一个不得不正视的事实，卫生巾商家为了攫取利益可以丝毫不顾及女性消费者的健康。

卫生巾作为女性消费者的必需品，需要的应当是实实在在的品质，而不是虚无缥缈的概念。

商家们与其花大力气去包装、去打广告，不如加大研发在卫生巾的质量、安全上，不要去钻空子，欺骗消费者。

只有商家真的把消费者放在心上，才能真的得到消费者的信任，实现企业的长远发展。