315奶茶塌房过去几天,品牌就像学生时代害怕等待被点名提问一样,紧张又害怕,没想到魔幻的一幕出现了。
蜜雪冰城偷偷涨价了,这一涨价也曝光了奶茶史上最大骗局:涨价的雪王并不靠奶茶赚钱。
图源:小红书网友
虽然只涨1块钱,但眼看奶茶几乎阵亡,蜜雪冰城选这时候涨价,就像在整“趁你病要你命”的商战。更何况,雪王之前才被爆在茶百道315报道下“倒油”
蜜雪冰城回应涨价只是先从上海开始涨价,而且还是上海部分地区,其他地方以后涨不涨还不好说。
图源:凤凰网财经
不过网友的反应让我惊呆,打情感牌的:涨了就涨了,哪里需要解释。
涨了也买,不像315其它曝光的企业。
打理性牌的,上海房租人工贵,涨点怎么了。
蜜门就差把“爱咋咋地,我照样买”写在脸上,雪王哪里还需要回应。
此情此景让我想到蜜雪冰城杀上泰山景区后,价格依然透露着真诚,只涨1元,雪王贡献一句震惊全景区的优美语言。
图源:抖音网友评论
蜜雪冰城这次涨价被心疼,315被误伤也被网友护起犊子,离谱又好笑。
早在315之前,媒体对奶茶下手预热,搬来#315快到了蜜雪冰城们慌了吗#的话题。
媒体单拎蜜雪冰城,简直不要太明显,蜜雪冰堪称是被误伤最惨的奶茶品牌。
为什么单独把雪王拎出来呢?我看见的是媒体800个心眼。
蜜雪冰城可以说是最便宜的奶茶,媒体利用大家便宜没好货的先入为主心理,制造被央视点名的焦虑。
没想到315打假看半天,当我们失去奶茶半壁江山,发现最便宜的蜜雪冰城,居然稳稳的没塌房。
要知道网友都准备“提笔写公关,提刀砍黑子”,结果315给我看这个?
还有网友亲眼目睹315影响是实实在在的,古茗茶百道门可罗雀爆冷,蜜雪门庭若市爆单。
问就是大家只觉得雪王目前最稳了。
不过有网友怀疑蜜雪冰城315塞钱?要我说那是最不可能的,雪王那么穷哪里有钱塞。
不难看出,蜜雪冰城涨价之所以被理解,离不开躲过315黑榜带来的加分效应,雪王可以说赢麻了。
蜜雪冰城没上315网友已经急成这样,不过哪怕蜜雪冰城上过315,对蜜雪冰城也没点影响。如果说听花酒的315公关是硬刚式,那蜜雪冰城的公关可以说是饭圈式。因为人家是315翻车唯一一个不用找公关的品牌。在食品安全曝光上,蜜雪冰城似乎拥有“免死金牌”。塌房了网友会不听不听王八念经,甚至站出来为它说话。比如最广为流传的一个故事,有记者去蜜雪冰城当卧底,曝出蜜雪冰城给葡萄汁不够,正常标准该给80ml,可店长要求大家加60m。本以为看到偷工减料的场面,网友一上来就是对商家骂骂咧咧,但到了蜜雪冰城这彻底变了。网友宠溺回应“真是葡萄汁呀,还以为是香精”,还调侃凭啥要求“2块钱的甜筒要求吃出哈根达斯”品质,被这无下限的包容笑疯。2022年还有记者暗访出蜜雪冰城用过期果酱,网友自嘲够怪自己光顾太少,才导致蜜雪冰城材料过期。历史总是惊人的相似,蜜雪冰城三番五次看似“翻车”触及底线,但网友一次次将底线再降低一点。有没有一种可能,今年315蜜雪冰城之所以安然无事,那是因为记者们开始听劝网友,不用暗访雪王。毕竟全国人民都知道雪王家是啥情况,人家价格也实在,更建议去暗访卖的贵的奶茶有没有问题。哪怕蜜雪冰城真的315塌房,恐怕网友只会野性消费来公关。每一次蜜雪冰城偷偷涨价,网友总会喊话:让它赚点怎么了,它都那么穷了。但恕我直言,蜜雪冰城压根不穷,不靠奶茶赚钱,赚的不是消费者的钱,蜜雪冰城靠奶茶赚钱是奶茶史上最大骗局。图源: 宏酷商业逻辑思维
听起来有一点点离谱,但事实如此,蜜雪冰城有自己的“印钞厂”密码。雪王赚钱之一是“卖店”。告诉你个冷知识,蜜雪冰城现在是全球第五大连锁快餐店,排名仅次于麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基。干掉蜜雪冰城的,是旁边的蜜雪冰城,雪王压根没必要卷自己。这个段子源于一个说法,一位奶茶店主曾吐槽旁边开了一家蜜雪冰城后,生意降一半。当然两家蜜雪肩并肩背靠背打商战,离不开蜜雪冰城三步一岗五步一哨的开店模式。终于知道为啥蜜雪冰城只涨1块了,这是把小时候的梦想照进现实:14亿中国人每人给你一块钱,你就是百万富翁了。蜜雪冰城可算是反向实现,就这门店数量,蜜雪冰城偶尔涨一块钱,也赚麻了。另外除了卖店,蜜雪冰城还卖“边角料”赚钱。淡定淡定,这不是说315淀粉肠的边角料,而是说食材、包材。蜜雪冰城,是一个如假包换的产品用料供货商,要求门店必须使用公司的原材料,集团40%的利润来自提供给加盟商的原材料。图源:小红书这里曝光雪王招股书的几个数据:2023年前三季度,蜜雪冰城仅向加盟商“销售商品(向加盟商卖食材、包材)”,就卖了145亿元,占总营收94%。此外,2019年、2020年、2021年,蜜雪冰城分别实现营业收入25.66亿元、46.8亿元、103.51亿元,实现净利润4.41亿元、6.31亿元、19.12亿元,三年下来盈利超过30亿元。其中蜜雪冰城2021年卖饮品的收入占很小,占比只有 0.8%,但是它靠卖杯子卖了11个亿,卖吸管卖了3个亿元(不知道能绕地球多少圈了),卖包装袋卖了1.9 亿元,另外还卖了8500吨茶叶,5万多吨水果。最后蜜雪冰城还有一个财富密码,就是搞培训赚钱。这说的不是传销,而是说雪王有自己的蜜雪商学院,专门为加盟商做技能和管理培训,这可不是开着玩的,而是要收钱的,每个月最多还能5万多人参与培训。蜜雪冰城就算不卖奶茶,也能靠卖边角料、课程躺赚,把前中后端的钱都挣。所以不差钱的雪王,不差涨那1块钱。当然雪王固然有自己的捞钱门道,但这1块钱也是得三思而后行。毕竟蜜雪冰城一直打的就是低价策略,这也是雪王最大的行业优势。正如网友调侃的,不是其他的喝不起,是小雪更有性价比,2块钱的甜筒、4块钱的柠檬水、6块钱的奶茶,雪王是彻底让利了。哪怕现在只是试探性涨价,涨价了还是便宜,但也会让小部分人产生落差,久而久之蜜雪冰城也会永远失去蜜门。好比麦当劳“1+1”的穷鬼套餐,每年涨价一次,就让人破防。所以希望雪王可以一直别嫌弃我穷!
棋卒
我天天喝3.9的珍珠奶茶,我有什么资格对蜜雪挑三拣四的,她都不嫌我穷,放在5年前3.9能喝一杯奶茶,想都不敢想[流鼻涕]
天空的鹰 回复 03-21 13:47
人家原材料便宜啊,几个大果场,农场,整个产业链都包了,甘他的奶茶店拿什么来竞争?
笨帝不笨 回复 03-21 13:13
嗯嗯,应该你买杯奶茶,蜜雪不收钱外贴你三块钱
枫林清秋
论良心还得是蜜雪冰城,其他奶茶搞点添加剂什么的还得偷偷摸摸的。人家蜜雪冰城直接把添加剂和色素当着顾客面搬来搬去,整袋整箱的,从不避讳,让顾客喝的明明白白的。
A58554876 回复 03-24 08:47
那个连锁品牌能做到3,4块的消费?湖南这边茶颜悦色,沪上阿姨,书这些起步10块以上,动不动几十一杯的,个人觉得现在的年轻人去蜜雪冰城消费最合适[笑着哭]
龖哥 回复 03-24 11:37
真有钱啊捞翔 喝一百块一杯的奶茶吧
moffick
早都发现品质不一了!同样的产品各店水平残次不齐!也许企业有硬标准,奈何加盟店老板偷工减料[呲牙笑]结果就是同一条街上两家店,一家排队,一家没人,都是自己作的
邪恶悠悠 回复 03-21 13:02
这个有可能,我家附近有5家知道的,生意不好那家抹茶冰淇淋有很明显的碎冰在里面……生意好的几个店是花式没有了[汗][汗]
小安妮 回复 03-23 07:48
柠檬水两家也就隔着一公里,味道不一样,有一家明显感觉不新鲜
我光买不卖行不
前些天抖音团购,买了一个蜜雪冰城的券,用了抖音给的优惠券以后,9毛9一杯棒打鲜橙,结果去店里用券时候,告诉我这款饮品下架了,别的都有,走了3个店都是这样。纯骗人
诗和远方 回复 03-21 16:07
蜜雪所有线上点单都是自主核销,根本不用店里核销的啊,你为什么要走三个店[抠鼻]
Young 回复 03-21 16:22
加盟商又不会百分百按照公司来,你可以找公司投诉[呲牙笑]
孤阿辰
其实,蜜雪并不那么便宜,一般都是中杯,没有大杯,大杯就要十块钱左右了,比别的品牌便宜,但也不是最便宜的
落幕寞星辰 回复 03-21 13:37
你是不知道大杯=中杯=小杯这个梗吗
哔啵啵哔啵哔 回复 03-21 13:45
其实大杯和中杯,只是放多几块冰的区别[笑着哭]
认定的永远
搞得好像没涨价我就喝的起一样。
富土康张全蛋 回复 03-21 05:59
说的跟其他品牌不是这么做的一样,同样的做法,买便宜的有错吗
SEA 回复 03-21 08:47
蜜雪冰城都喝不起,你特么的也是人才
豆豆
很多品牌就是靠加盟费或者股市挣钱啊[汗]这事很新鲜吗?商品少挣点那都不叫事。另外上海嘛,可以理解,本来就是什么都贵[得瑟]有好多涉及到买东西的视频(不一定是探店),网友都问上海人民币的汇率是多少
阿白 回复 03-21 09:17
但是主打性价比,涨价就不合适了。今天涨一块,明天涨一块,就是在试探消费者底线
朦胧的土豆 回复 阿白 03-21 16:58
你这个逻辑适合当老板!毕竟员工要求涨工资也在挑衅你的地位
用户12xxx96
塌什么房啊,蜜雪又不用真水果,都是罐头,保质期一年三年的
公民-
以前上学的时候都是买瓶装的饮料,便携也方便购买。不知道是个什么时候开始流行这种所谓现场做的饮料,可能大家感觉新鲜吧,咱们就说柠檬水吧,放一个柠檬片可能你们感觉新鲜,其实那个柠檬味都是靠浓缩汁充出来的,这个没什么争议的,你看做的时候加浓缩汁没!并且现场做的感觉那些当日卖不完的肯定不会扔,都会存在所谓的是否变质用嘴尝的情况[得瑟]
杨神试试 回复 03-25 15:34
5毛就够买个杯子
邪王假眼 回复 杨神试试 03-25 16:52
那你要算杯子成本就1块。
用户12xxx04
以前有段时间经常喝奶茶,那肚腩变胖的速度简直肉眼可见[横线脸]现在奶茶喝得少,基本只有骑完自行车偶尔去蜜雪冰城买杯柠檬水喝。本来就不是什么好东西,少喝为好。
银色子弹 回复 03-24 05:18
好不好我还不知道么,都是科技与狠活,加班累的臭死,喝杯饮料爽一下而已[笑着哭]
用户55xxx96 回复 03-26 23:28
对,这玩意不能常喝,太长胖了,偶尔的喝一杯就行
突突兔
已经出现平替,蜜雪也不具性价比了
用户50xxx23 回复 03-21 18:17
不得不说甜啦啦的酸奶冰淇淋,超级好吃!第一次别人带我吃的,是两块钱,因为太便宜了我都以为蜜雪冰城……然后每次去蜜雪冰城问有没有酸奶冰淇淋,人家说没有我还以为卖完了。直到后面有一次意外进了甜啦啦[笑着哭]
用户93xxx55 回复 用户50xxx23 03-21 20:43
现在的新品茉白价格实惠还好喝
哦哩宝贝
买过一杯,难喝得要死,搞不明白它是怎么火起来的
用户56xxx79 回复 03-21 11:28
低价吧,就跟并夕夕一样,劣币驱逐良币
用户51xxx43 回复 用户56xxx79 03-21 12:13
人家有什么劣的[得瑟]
果色天香
14亿中国人每人给你一块钱,你就是百万富翁了。怪不得穷呢,这账算的,没毛病。
MK视觉 回复 03-24 14:13
14亿乘以1减去欠债13亿9千900万,可不就是百万富翁么![呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
渺渺兮予怀 回复 04-22 17:19
他说是14百万,可没说14亿
用户78xxx77
奶茶等于垃圾,还不如马尿干净呢!真要较真起来,所有奶茶店老板都得拉出去枪毙!
小安妮 回复 03-25 18:24
啊,我不知道啊,我已经十八年不尿尿了[笑着哭][笑着哭]
Zero 回复 小安妮 03-29 22:19
18年不尿尿??震惊😨
不被“代表”的人
蜜雪冰城、一切的错都没错,因为价廉。“它都不嫌你穷,你就不要挑剔了”
霓裳 回复 03-22 16:22
那是他压缩供应链规模化的结果,原料不是最差的,
月球用户68xxxx886 回复 霓裳 03-24 05:13
别被洗脑了!都是一样便宜原料,只是蜜雪卖的便宜,也就柠檬水和冰淇淋性价比还行,其它的真不怎么样!而且柠檬水成本最低,利润最大!
砖家
蜜雪全部是科技与狠活,所以不会出现奶和水果有问题现象。
落幕寞星辰 回复 03-21 13:40
现在的奶茶本身就是科技与狠活,因为真材实料你真喝不起,一瓶奶就几块钱,加上好茶,调味品不算进来,加上店租工资等等,一杯能卖一百你信吗
凉笙墨染 回复 03-21 19:31
蜜雪还是良心的,在我们供应商圈子里,还就蜜雪用的是最贵的,其他家,连最贵的都不舍得用[裂开]
铁骨
什么毛病?人家又不是民生垄断行业,爱涨涨,嫌贵不喝不就行了
星辰、
都是加盟店,看老板人品
用户92xxx26
蜜雪冰城 奶茶不好喝,一般只买冰淇淋系列, 奶茶奈雪大部分系列都还可以,现在好多银行App都有奈雪折扣券,
赵若琳yy 回复 03-22 14:16
主打就是冰激凌,奶茶算是能坑一个是一个
专拆ETC 回复 03-22 07:12
蜜雪的冰淇淋是真好吃
望寂
商品、服务都是与价格挂钩的。你可以贵,但必须让消费者知道凭什么需要我多花钱。你也可以质量一般,但请给我相对应价格。所有抛开价格谈服务、谈品质的,都是刷流氓。蜜雪能被那么洗就是因为在绝大多数喝蜜雪的消费者都认为蜜雪物有所值。
奈文摩尔
反正赚不到我的钱。因为几乎不会主动买有颜色饮料!一杯白开水就好了
用户51xxx43 回复 03-21 12:15
柠檬水没颜色[得瑟]
笨帝不笨 回复 用户51xxx43 03-21 13:18
柠檬水没棒打鲜橙好喝
Dongxiaojian
奶茶饮多不好牛奶成分少,不知道没有加了糖精。奶茶店也是事实,走在街上必定会看到。冷冻奶茶占大多数,热饮奶茶比较少的。
香藤缘快捷订餐(新区店) 回复 03-24 00:43
奶精了解一下
止殇之残 回复 03-23 09:33
果脯糖浆,可乐饮料也多用这个,便宜
用户73xxx70
甜啦啦:兄弟,你这是给我机会啊[呲牙笑]
momo
蜜雪和瑞幸,出了名的冰多,真正的量能不能有一半都难说
炎龍
涨了也比其他便宜很多啊[笑着哭]
陌 生 人
人家卖的是饮料[吃瓜]
星星别掉啊
对冰淇淋、奶茶没什么兴趣,一年可能喝不了十次奶茶。更喜欢喝茶、牛奶、水。
恋心
你干脆给所有店弄倒 只能买娃哈哈算了
niefengbccumq1
格局小了 趁火打劫,落井下石[得瑟]
布里茨
阿萨姆不好喝吗?
用户14xxx75
没4块柠檬水就不喝了
成长 回复 03-21 23:58
瓶装的2块[睡觉]
123
关我吊事[无奈吐舌]。从来不喝。
旧梦好时光
我觉得挺有意思的,非要喝饮料的话。没钱我就喝可乐,有钱我就点贵一点的,包装都好看点喝起来心情也好啊。[笑着哭]
IGG灬·卡牌
蜜雪改标签还少?
强哥
大家可能不知道雪王在东南亚那些国家开了多少家店[哭笑不得]
用户91xxx33
一块钱一杯都不喝,茶叶不香吗?
用户10xxx99
以前喝蜜雪冰城,自从对面开了一家沪上阿姨就没喝过蜜雪冰城了,味道差太多
用户73xxx70 回复 03-21 10:45
上海大妈价格太高了,和平民蜜雪根本不是一个价位的,蜜雪的平替我认为只有甜啦啦
用户13xxx04
我还是觉得蒙古奶茶好喝
风间云潇
用果葡糖浆的少喝
草莓味糯米糍粑
蜜雪赚的是卖原料和加盟钱
人骗人的时代
最难喝的品牌。
黑暗在降临
不喝不就得了,全民不喝这些奶茶能降到成本之下。
用户86xxx98
蜜雪其实并不算多便宜,奶茶价格现在普遍降下来了,以前都是20-30一杯,现在一点点、沪上阿姨的大杯也就十多块
周泩泩
蜜雪冰城实力雄厚,不管他怎么样,这一年就传出来,确实牛逼。但是白开水不香吗?我是不是真的拖后腿了?为什么我喝不起?
无事可乐
主要其他几个品牌赚着暴利还搞这些食品安全的事,真的自寻死路。
米饭
我情愿买娃哈哈的奶茶喝 才四块钱
成长
韭菜说这刀又好快啊,都感觉不到怎么疼[呲牙笑]
昨日的心
不管哪个城市蜜雪冰城的柠檬水都是4块 我觉得是非常良心的
zebra1979
谁不知道奶茶加的都不是真奶,都是化工原料搞得,珍珠的成本都比不上纯净水。就这还几十卖给老百姓,搞倒雪王,不就只能任资本收割了。
放我去钓鱼
其实就像去给快饿死的普及养生知识,给穷疯了的指导理财,干这样的蠢事,远不如告诉经常吃刺身的人鬼子排的核污水影响即将抵达
东北烤串王正宗东北人烧烤
来我店里吃烧烤的没人喝蜜雪,掉价
狮子神皓
照这么说,营养快线才是yyds。
愉悦生活
蜜雪冰城全是人工狠活
good
奶茶利润低,这是一个非常搞笑的笑话
亏奎奎
下一波,某某某零食。
银光之翼
实话实说,买过两次蜜雪,实在是没法爱,全都是调味剂,味道也很一般,最大的优势是便宜,不过我一般一两周才喝一次,所以也不用图便宜喝这个
火龙
给小孩买只买老雪的[笑着哭]
简约时尚风格 回复 03-21 13:28
小孩喝不出口味[笑着哭]
dj
喝多点[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
♚ 情绪走狗 i
其实涨不涨都对我没什么所谓,一年到头喝得不超过五六次,我基本都是肥宅快乐水,就偶尔美团拼一下单不过一般都是古茗附近可能没有蜜雪冰城
德有邻
看不懂这些东西那么受欢迎,一堆莫名其妙东西混合一起的饮品卖你几块钱,其中最大的成本是塑料杯。老式糖水店的绿豆汤、莲子汤、薏米汤不比这些强,价格也就几块钱。
皮卡丘的质感腰带 回复 03-21 16:14
因为我家这边没几家糖水店啊,好不容易遇到一家,随便一碗都要15起步,还是小碗的
硬闯水帘洞
不说蜜雪咋样,但是这配送费真是水涨船高了
用户17xxx93
一点点表示不服
习惯了如此
涨吧,总有下一个蜜雪冰城
用户94xxx82
最好1万块钱一杯,
讨厌蓝色的紫
我觉得他们店里最好吃的是甜筒
花不
本来想开个它的加盟店,现在不用了。[呲牙笑]
转角遇到爱
我怎么没见过蜜雪有几块钱的,这边都是十七八块起步
十六夜月华
你爱我我爱你预备唱
不甘心先森。
不愧是好东西,只贵一块钱[得瑟]
西门吹雪
严厉打击诈骗团伙
可战阿祖
喝小雪如果拉肚子,只能说明我肠胃不好,喝其他奶茶拉肚子,肯定是奶茶不干净[呲牙笑][呲牙笑]
拽二猫
坐标某小镇,隔壁小吃街,卖奶茶的就三四家,还不是牌子货,也是七八块一杯,照样喝的开心[笑着哭]
大盗贼
供应一次性耗材营收利润占比不小
用户27xxx82
上海工资高,消费高很正常,二十年前一个甜筒也要5元呢
十时间
快一年没喝过茶百道了
用户17xxx56
蜜雪没出问题是因为他根本不用水果吧?所以没得烂[打脸]
用户77xxx96
蜜雪冰城加盟费多少,前四家加盟费多少[得瑟]
呦呵你哪位啊
添加剂加,自来水加,水果片。。。竟然有人去买。。。
韩门门主
赚加盟商的钱呗,和电商平台一样
飞行棋
不同的店用料真是一言难尽
用户10xxx41
攻击蜜雪冰城的苍蝇一群一群,看来它动了很多人利益
夭夭佳人
我只在二十多岁的时候喝过一点奶茶咖啡之类的,快30开始再也没喝过了,注重养生
月影小剑
[笑着哭]管它的一万一杯[笑着哭]我以前不喝,现在不喝,将来也没打算喝[笑着哭]
居者有其屋
喝过一次劝退
闲嘴叭叭叭
已经拉入黑名单!添加剂
用户53xxx59
一年一杯奶茶都没喝过
哭着看你笑
[得瑟][得瑟][得瑟][得瑟]
手撕疯狗
其实一分钱一分货,大家都懂的,最恨的是那种明明是奶精奶茶却依旧卖出了高价原奶奶茶。
用户17xxx73
经常喝奶茶的知道,前几年奶茶才叫贵,基本20+,30+,蜜雪冰城很便宜,现在降价了,同样东西20不到
又能评论了
300米的步行街5个蜜雪冰城,其中4个老板是同一个人。另外还有1个茶百道,2个烧仙草,还有一个刚开业碰上3年疫情我连名字都没来得及看的不知道什么的后来换成沪上阿姨了。
风大了
别说涨一块,涨两块我也喝得起
啦啦啦
都是垃圾饮料,我炫瓶可乐不一样的
没事看看热闹拱拱火助助威
雪王本就就是个品牌及原材料供应商啊。玩加盟的不就靠加盟费,品牌使用费和供应原材赚钱的吗?和房东一样,铺面出租比自己经营省心省力还赚钱[呲牙笑]
浅唱 敷衍
蜜雪冰城其实并不便宜。如果按照原价的话,蜜雪冰城确实比别的奶茶便宜。但谁会20多买一杯奶茶都是加券买的,算下来也就十块钱左右。蜜雪冰城便宜个一两块钱,但口感真的差很多。外卖的话,蜜雪冰城算下来也要10块钱一杯。但别的奶茶虽然贵,但有满减或者用券下来也是十块钱左右一杯蜜雪冰城,因为单价便宜,很少能用券或者满减。
冰墩墩
利润已经算是暴利了,还缺斤短两的,冰块恨不得给你放大半杯,他们这样做只能怪我们自己,搞不明白这些添加剂东西那么多人喜欢去喝,你说偶尔喝一次吧还能理解
我是蒋亚东
我们这有种饮料叫冰粉,比奶茶便宜还好喝。
小龍
今年不好搞,你们考虑清楚
云水鱼
没吃过别的!感觉两块钱的甜筒🍦和肯德基六块钱的一样呀……
繁星
什么,竟然放了葡萄汁,我一直以为是香精的,
神经病评论家
只要不中毒,谁都没用资格对雪王说三道四[笑着哭]