2019年3月，小米旗下的红米Redmi品牌独立，目的非常明确：接手小米的基本盘，让小米放心冲击高端市场。

从此，Redmi接过了小米手中的“极致性价比”大旗，推出的新品爆款不断。小米则因为冲击高端市场，定价越来越高，被质疑丢掉了初心。每逢Redmi新机发布，网上总会看到“红米干翻小米”的热梗流传。

红米取代小米，小米塑造高端形象，这场品牌大转移到底能不能实现？

当然会有质疑。但只要足够努力，时间将塑造出想要的结果。

从上周五小米发布的两款新机的定价和市场反应来看，这场“品牌转移”在不知不觉中已经完成，市场接受了小米和Redmi新的品牌定位。

【红米取代小米】

2019年小米开始冲击高端市场，为了让转型更顺滑，让消费者有个思想准备，当年发布的小米9依然延续了极致性价比的定位，起售价2999元。

2023年11月，Redmi旗舰产品K70 Pro发布，起售价3299元。对比可见，Redmi K系列接过了曾经小米数字旗舰主攻的3000元价位段市场。

除了旗舰K系列，Redmi另有Note系列、Turbo系列、数字系列等产品覆盖千元到两千元价位段，既有主打性能的，又有主打影像的，形成了丰富完整的产品矩阵。

可以说，现在的Redmi已经全面继承了当年小米和Redmi的市场，其底色正是“极致性价比”。

如果说Redmi K70 Pro在价格上还不够极致，那么上周五发布的Redmi K70至尊版，则凭借2599元的起售价，在这波性价比旗舰竞争中重新夺回了价格优势。同时它在配置方面极具看点，比如：

高端旗舰才有的小米龙晶玻璃，10倍抗摔；双芯性能配置——天玑9300 +、D1“狂暴游戏独显”；搭载小米澎湃T1信号增强芯片，号称Redmi史上最强信号；屏幕支持3840Hz超高频PWM“零风险”调光；5500mAh大电池+120W 快充续航组合；2米IP68级防尘防水。

凭借出色的极致性价比，K70至尊版重现了小米手机当年的火爆，根据官方信息，其刷新了2024年全网全价位段新机的首销纪录。

【小米不再从价格上让步】

Redmi完成了对小米的接盘，小米在高端市场上有没有扭转用户的品牌认知？

答案就在上周五发布的小米首款小折叠手机MIX Flip上，其起售价定在了5999元。

这个价格，有点合理，但又出人意料。

合理之处在于，它与两家友商的起售价保持一致。OPPO Find N3 Flip、vivo X Flip的起售价都是5999元。

出人意料则是因为，当前的市场大趋势是下压折叠屏门槛，以性价比为核心价值观的小米MIX Flip在当前的市场竞争中并没有任何价格优势。一方面是OPPO、vivo两家发布时间较早，目前的市场价已经大幅下调。另一方面，新发布的荣耀Magic V Flip，起售价低了1000元，只有4999元。

依小米的性价比定位，按照常理推测，小米MIX Flip起售价应该会低于5999元。为什么这次小米没在价格上让步？

我们认为，一是小米在产品上的自信。

小米MIX Flip的整体配置与功能体验与友商相比确实有独到之处。比如，外屏用上了小米龙晶玻璃；外屏配备了专门的独立听筒+麦克风，不用展开就能接打电话；处理器用上了最新的骁龙8Gen3；影像配置双主摄，均为徕卡光学Summilux 大光圈镜头；内置4780mAh大电池，续航超过iPhone15 Pro。

二是小米要扭转“价格更低”的品牌印象，将其转变为“产品更强”。

以前的小米手机，性价比更多体现在同等配置，价格更低；现在则转为强调同样的价格，产品更强。只有这样，小米才能慢慢凭借产品力冲破价格束缚，真正与苹果、华为、三星在超高端市场正面对决。

因此，我们认为，小米MIX Flip在小米的高端化之路上，将是个里程碑式的标杆产品。小米品牌高端化从此打开了崭新一页。