文|馒头

编辑|江娱迟

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前言

吃着中国的饭，砸着中国的碗，现在市场上有很多这样“白眼狼”一样的的外企，吃饱之后就想尽办法贬低我国，双面行为令人厌恶。

杜嘉班纳、耐克、HM等品牌的辱华行为人尽皆知，这些有名的大厂品牌一夜之间热度全无，遭受到我国国民的集体冷视，销量也是一年不如一年。

现在我国居民的民族自信心高涨，这些辱华的品牌自然不会过得舒服，那几年过去了，这些品牌在我国的现状如何了？

以新疆棉事件为视角

中国市场对外资的吸引力不言而喻，对于众多品牌来说，它就像一块诱人的大蛋糕。从国际奢侈品巨头到快时尚品牌，都将中国视为重要的战略市场，纷纷布局，抢占先机。

但近些年来，一些国际品牌在中国市场遭遇滑铁卢，业绩暴跌，甚至被迫退出。

2021年，一些西方国家开始炒作所谓新疆“强迫劳动”的议题，对中国新疆棉花产业进行无端指责和抹黑。

这事儿很快引起了全球的关注，成了大家热议的话题，一些国际品牌，迫于所谓的“政治正确”和西方舆论压力，纷纷站队，加入抵制新疆棉花的行列。

这场风波如同点燃导火索，引发了一系列连锁反应，对相关品牌在中国市场造成了巨大的冲击。

现在优衣库这个在华拥有超过千家门店的日本快时尚巨头，其创始人柳井正的公开表态，无疑给品牌形象蒙上了一层阴影。

柳井正虽未明确表示抵制新疆棉花，但其言辞闪烁，回避问题的态度，以及此前优衣库产品被检测出新疆棉的事件，都让中国消费者对其立场产生质疑。

这种模棱两可的态度，在社交媒体上引发了广泛讨论和批评，消费者对其信任度下降，品牌声誉受损。

虽然优衣库并未像H&M那样发表直接抵制新疆棉花的声明，但其创始人的表态以及后续一系列公关操作，都未能有效平息中国消费者的不满。

和优衣库保持一种模糊的暧昧，H&M却选择了更加坚决的立场。

在其官方网站上，H&M发布声明，声称将不再使用新疆棉花，并停止与新疆地区的任何服装制造工厂合作。

这一声明在中国社交媒体上引发了轩然大波，消费者纷纷指责H&M“吃饭砸锅”、“两面三刀”。

H&M的货架上很快清空了，曾经热闹的店铺如今冷清了不少。H&M在中国的店铺数量明显减少，往日的繁荣景象已不再。

这一事件，成为国际品牌在中国市场因政治立场问题而遭受重创的典型案例。

除了优衣库和H&M，其他一些国际品牌也受到新疆棉事件的波及。

耐克、阿迪达斯等品牌也曾公开表示关注新疆人权问题，并暗示将减少使用新疆棉花。

这些品牌的表态，虽然没有H&M那般直接，但也引发了中国消费者的不满和抵制。

这些品牌的销售额在中国市场出现下滑，市场份额也受到一定程度的影响。

新疆棉事件，如同多米诺骨牌效应，波及范围不断扩大，对众多国际品牌在中国市场的经营造成了不同程度的冲击。

文化碰撞中的价值争议

新疆棉事件并非孤立事件，它只是国际品牌在中国市场“失德”行为的一个缩影。

近年来一些国际品牌在中国市场频频“翻车”，其背后的原因，除了政治因素外，更多的是文化冲突和价值观差异。

在某个品牌的推广视频中，一位中国模特尝试用筷子吃披萨，显得有些生疏。画面中，配乐和解说词带有对中国文化的老套看法和戏谑的语气。

这一视频在中国社交媒体上引发了强烈愤慨，消费者纷纷指责D&G歧视中国文化。

尽管D&G后来也出来道歉了，可那态度挺傲慢的，道歉也不真诚，所以很多中国消费者都没买账。

D&G在中国市场的业绩一落千丈，几乎销声匿迹。这一事件，深刻地警示着国际品牌，在中国市场，只有尊重文化差异，理解消费者情感才能站稳地位。

除了杜嘉班纳，其他一些国际品牌也曾因文化敏感问题而引发争议。

美国品牌蔻驰在其产品和官方网站上，将香港、台岛等地区列为“国家”，这一行为严重违反了我国的主权和领土完整原则，引发了中国消费者的强烈不满。

蔻驰的这一行为，并非简单的“失误”，而是对中国核心利益的挑战，暴露出其对中国市场和消费者的缺乏尊重。

尽管宝格丽随后发表道歉声明，并更正了错误，但这一事件也提醒着国际品牌，在中国市场，必须对政治和文化敏感问题保持高度警惕，避免触碰红线。

这些案例表明，国际品牌在中国市场，不仅要关注产品质量和营销策略，更要重视文化差异和价值观差异。

想要在中国市场走得远，就必须深入理解中国文化，真心对待消费者。否则即使拥有再强大的品牌实力和市场份额，也可能因为一次“失德”行为而前功尽弃。

国货振兴

新疆棉事件以及其他一系列国际品牌“失德”事件，唤醒了中国消费者的民族自豪感和维护自身权益的意识。

现在消费者在挑选商品和品牌时，不再盲目追求外国牌子，更注重理智选择。

国产品牌如今势头强劲，给消费者带来了更多挑选余地。

李宁、安踏等国产品牌，凭借着对中国消费者需求的深刻理解，以及不断提升的产品质量和设计水平，赢得了越来越多中国消费者的青睐。

这些品牌不仅注重产品的功能性和舒适性，更注重融入中国文化元素，打造具有中国特色的品牌形象。

李宁巧妙地将咱们的传统文化融入产品，推出了“中国李宁”系列，这东西特别受年轻人喜欢。

安踏则注重科技创新，不断提升产品性能，并赞助中国体育代表团，提升品牌影响力。

国产品牌的崛起，并非偶然。靠自己的拼搏，还得感谢国家对咱们的扶持和激励。

近年来，我国大力推动“中国制造”向“中国创造”转型升级，鼓励国产品牌创新发展。

消费者的青睐，实际上给我们本土品牌快速成长注入了强劲的活力。

数据显示，安踏和李宁的市场份额正在逐步逼近耐克和阿迪达斯，这表明中国消费者对国货品牌的信心和认可度正在不断提升。

国际大牌的衰落，正好让国内品牌有了大把上位的机会。中国市场的竞争格局正在发生深刻变化，国产品牌正在逐步占据主导地位。

结语

中国市场机遇与挑战并存，国际品牌想要在这片沃土上获得成功，必须尊重中国文化和消费者，积极履行社会责任，与中国消费者建立互信互利的合作伙伴关系。

中国消费者力量的崛起，正在深刻地改变着中国市场的竞争格局。消费者不再是单纯买货的人，而是主动参与市场博弈的重要力量。

未来中国市场将朝着更加开放、更加规范、更加健康的方向发展。国内外大牌一起在公平的赛场上竞争，携手为中国消费者带来更棒的商品和服务。

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信息来源：中国日报网 2018-11-23 海口美兰机场免税店：下架杜嘉班纳全部品牌产品

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