文|蓝兔
编辑|黄毅来了
东京奥运会期间谷爱凌金牌拿到手软的同时，各路代言也全面开花。
今年巴黎赛场上郑钦文鏖战数日夺得奥运网球金牌。
随即就爆出，在其出征巴黎之前就已经注册好了40多个个人商标。
对比国内“本土”的运动员，这些不属于“国家培养”的运动员似乎更会赚钱。
国家队运动员除了雷打不动接一些牛奶、食用油和国产运动品牌的代言之外。
似乎很少有别的代言收入，时尚资源更是相当贫瘠。
纵观体育史上众多顶尖运动员，收入和后半生真的是天差地别。
这到底是什么原因导致的呢？
“退役即失业”？退役后他们沦落至此那些能在国际赛事上拿金牌的运动员，都付出了常人无法想象的努力，忍受了常人无法忍受的痛苦。
都说是“金子总会发光”，但是国际赛场上真是金玉满堂。
但是比起当不了冠军，对运动员来说更悲剧的恐怕在于退役后“没有好下场”。
除去谷爱凌、郑钦文这样的特例，中国的大多数运动员都隶属国家队。
能参加比赛或者还在国家队的都属于国家运动员。
国家运动员大部分是指由国家选拔出来，从事体育竞技为国家参加各种比赛的运动员。
他们的工资由国家体育总局发放。
绝大多数人会在27岁或者28岁退役，这是由人体的生理机能决定的。
毕竟专业运动员要经历长达数年的高强度训练，年纪一大自然遭不住。
当然也会有特例。
比如俄罗斯花样滑冰女运动员基本上在成年之前就会退役。
而专业花滑选手正常的退役时间是25岁左右。
原因在于俄罗斯花滑的实力过于强悍，运动员更新换代太快了。
大家有没有想过一个问题：运动员退役之后，会过上什么样的生活呢？
有的冠军退役后依然风光无限综艺代言停不下来。
俨然成了体育明星，甚至半只脚都踏进了娱乐圈。
但是有的冠军，似乎在领奖之后就销声匿迹了。
根据我国体育总局的统计，平均每年我国会有4000多运动员选择退役。
不同于计划经济时期“包分配”的政策。
运动员退役后国家体育局既不会再发放工资，也不会再大包大揽安排工作。
情况更类似于辞职换工作。
当然近些年已经推出了政策，能够帮助退役运动员再就业或者进入高等学府学习。
而这些政策的推出，有一部分原因就是因为有很多运动员退役后实在无法生存。
我国体操运动员张尚武，在国际大赛中多次获得世界冠军。
他在2003年退役后，沦落到在街头卖艺表演体操动作。
后来，没有生活来源的他为了生计只能狠心变卖金牌。
可这些都不是长久之计。
最后走投无路的世界冠军，竟然当起了小偷。
结果就是因偷窃入狱。
从国家的骄傲到被人鄙视的阶下囚，张尚武的人生经历真令人惋惜。
虽然张尚武只是很典型很少数的个例，但是类似“下场悲惨”的世界冠军并不是只有他一个。
卖金牌或许真的是冠军们最后的“保障”。
获得过国际马拉松冠军的中国运动员艾冬梅，被媒体爆出为了养孩子贩卖金牌。
记者去她家采访时，光看外表完全看不出来她曾是世界冠军。
已经结婚生子的艾冬梅接受采访时，就像一个普通的农村妇女。
她穿着洗得很旧的衣服，头发干枯还有些杂乱。
她一手举着金牌给记者拍照，另一手抱着一个小小的孩子。
后面是破旧的墙面，婚后她就住在这个破旧的农村自建房中。
还有一个名叫邹春兰的举重运动员，在役期间曾为我国夺得九枚金牌。
1993年退役后小学毕业的她，只能在一家澡堂当搓澡工。
这几个运动员的困境，代表了当时所有退役运动员的困境。
好在国家在了解到这些情况后，努力改善他们的生活。
通过妇联帮助女运动员再就业，比如邹春兰就在政府的资助下开始自己创业。
在2007年，国家出台了一些政策来保障运动员出路。
冠军走投无路的情况已经不复存在了。
但是虽然现在运动员有了一些保障，但是跟郑钦文、谷爱凌的收入一比。
还是存在很大的差距。
张继科的陨落，原因在这里我国国家队“根红苗正”的运动员们即使名气再大、再受观众喜爱。
其名气和收入之间，似乎总存在着某种隔阂。
比如全红婵、马龙等当红的体育明星。
他们的收入只要是比赛的奖金和国家队的工资。
商务活动也有，但只是在短暂的赛季。
而且代言的品类也相对单一。
甚至在全红婵东京“一跳成名”后，她的教练还严禁她接商业活动。
理由是她的年纪太小太单纯，提前接触商业上的东西不太好。
马龙和全红婵目前的处境，基本就是国家队运动员们的现状。
但是也有积极投身于商业活动的体育明星，但是最后结局都不太好。
比如田亮在成名后就沉迷于接代言活动，最终因频繁缺席国家队训练而被开除。
还有张继科也算国家队成名后，赚得盆满钵满。
但是也是有代价的。
张继科在代言综艺全面开花的同时，其体育生涯也急速落幕。
最直观的对比就是马龙今年还在参加奥运会，甚至还是国乒顶梁柱。
但是张继科早就退役。
要知道张继科、马龙和许昕三人可是同时期的运动员。
张继科在2016年里约奥运会成名后，就开始了娱乐圈疯狂捞金之旅。
有多疯狂？
根据《体坛周报》的数据，早在2016年张继科就有了6000万的资产。
这些都是张继科进军娱乐圈得到的“果实”。
代言方面他和后来者谷爱凌相比，也毫不逊色。
从食品到美妆、从汽车到运动产品，张继科对代言来者不拒。
综艺方面，从2016年到2023年他前前后后参加了50多档综艺。
后来他转战自媒体开始直播带货，曾在两个小时内卖出过200万的货。
与商业上的一路高歌相反的是，张继科在赛场上节节败退。
在2016年上半年，他在直通乒乓赛、卡塔尔公开赛和中国公开赛中退赛。
下半年又在世乒赛、全运会中爆冷。
这时大众对张继科的风评急转之下。
“只要钱，不要脸”的称号牢牢扣在了，这个昔日的“赛场藏獒”头上。
在成绩和名利中，张继科完全失衡。
甚至官方报纸都下场嘲讽。
《工人日报》称张早就以“娱乐明星”自居，结果就是提前结束自己的职业生涯。
奥运冠军靠着自己的名气赚钱并没有错，张继科错就错在“失衡”。
体育造星从来都不是什么丑闻。
对于体育明星的包装、塑造在西方早就成为了一个成熟的行业。
乔丹、科比、梅西、c罗哪个不是通过体育事业实现财富自由。
他们都是先由专业体育经纪公司运作，在一套完善的工业化流程中被选中的。
谷爱凌和郑钦文也疯狂代言，商业活动不断甚至跨界到时尚领域。
为何没有像张继科那样被骂“要钱不要脸”？
根本原因在于“捞金”的专业度。
现在国内非常缺乏专业的体育经纪人。
据统计国内有专业运动员和专业体育经纪人的比例在3000:1，可以说是严重失衡。
国内体育明星的经纪人要不就是张继科这种，只负责商业和综艺牵线。
完全不对接运动员的训练。
在这样的模式下，运动员夹在训练和商务中间，早晚会翻车。
要不就是家庭式作坊。
比如苏炳添的妻子是其经纪人；孙杨的母亲是其经纪人。
但是这样会存在，体育明星不能最大范围实现商业变现的现象。
而专业的经纪人团队又是如何让旗下的运动员做到名利双收呢？
张继科vs谷爱凌，赚钱之道差在哪？我们举两个例子对比一下就能把差别讲明白。
第一个例子是张继科在16年参加综艺时，在导演的要求下在青岛的大马路上追逐。
但是途中出现意外，张的脚严重受伤。
结果导致其缺席了科塔尔的公开赛。
第二个例子是谷爱凌的经纪公司帮谷爱凌牵线奥地利红牛的代言。
在拍摄过程中公司配备了专业人员为谷爱凌保驾护航。
还会为艺人合理安排商务训练日程。
为了谷爱凌能够跟品牌方顺利完成合作。
经纪公司甚至为其配备了专业的营养师和体能训练。
可见在目前的中国，比顶尖运动员更稀有的是专业的经纪团队。
结语：顶尖的运动员们用自己数年的努力换来了自身的名气和商业价值。
他们是货真价实的世界冠军。
难道他们给祖国带来的荣耀以及自身的刻苦程度，不配让其拥有万贯家财吗？
当然不是。
能力就是价值，但是这份价值如何开发是个技术活。
目前国内的体育经纪还处在野蛮生长阶段。
但是相信不久的将来，我们也能拥有专业完备的体育造星经纪公司。
到时候，国内培养起来的运动员们就不必再赛场和名利场中艰难抉择了。
部分资料参考：百度百度|谷爱凌、郑钦文、张继科
知乎|张继科的冠军路、谷爱凌
