图文/杜辉

面对今天的市场和社会、科技变化，传统出版业正在走向衰亡，传统纸书市场正在萎缩，而传统出版业从业者对未来也大都迷茫、彷徨、恐惧，但这几十年的发展，传统出版业就毫无进步和建树嘛？答案肯定是否定的。从上个世纪八十年代到现在，在整个社会的商业发展中，出版业也向市场化做出了许多努力，走出了很远。出版业相比自身也在进步，而且是非常大的进步，但作为在这个大环境、大市场中参与竞争的一种传统媒体、媒介，出版业又进步的太少、非常不够，被同样是提供信息、传播的各种新媒体、平台抛下了太远太远。从曾望其项背，到现在遥遥落后早已看不到竞争对手的身影。

有个笑话，说两个人在森林里遇到了狗熊，两人开始奔跑逃命。这时候互相询问彼此是否跑得快。其中一人回答我跑的不快，但我只要跑过了你就可以了。在后有追兵的情况下，你只需要跑赢最后一名，你就有活的希望。但是做市场、做商业不是，你要在第一团队中，而且最好是做到第一。在现在的市场赛跑中，跑在最后的一定会死掉，而落后于第一梯队的所有人也都会渐渐死掉、消亡。只有在第一梯队中的成员可以活下来，而只有第一名才可能活得更好。传统出版虽然不是最后一名，但很可惜显然也不是在第一梯队中。实际上拼尽了全力，也只是勉强超过最后的梯队，且正要从中间梯队跌入到最后面的梯队中。

传统出版业昨天的境况要明显优于报刊、广电，但时至今日，传统出版业又即将步入它们的行业。而曾经作为后起之秀的门户网站、微博、QQ及QQ的朋友圈等媒体、媒体平台，从异军崛起到遥遥领先，现在也被更后起的新秀远远的甩在了后面，正在从中间梯队跌入最后梯队，和传统出版业可谓比肩逐后。在这科技飞速发展的时代，在这消费需求不断变化的时代，没有永远的第一和第一梯队，你只有不断进步，且要远远超过竞争对手的进步才行。很多行业拼尽了全力也不可能活下来，这就是现实。

要说传统出版业这些年没有进步，那真是冤枉了。与自身相比较，不但有进步，而且还是非常巨大的进步。从计划选题到想当然编选题，之后发展到大部分图书会根据市场需求、读者需要、消费者喜好去策划、设计、包装选题。图书的文本质量也有大幅提高，当然这要归功于电脑排版与数字印刷这些技术的进步。曾经的活字排版被电脑排版取代，印刷出片也从物理的菲林片发展到电脑出电子文件直接印刷。图书的封面设计得益于编辑、美术编辑的审美提高，电脑设计普及，封面设计水平大幅度提高。有的极具创意、艺术性、美感，有的则极符合市场、流通渠道的偏好，亮眼、刺激，吸引眼球，暴力输出信息。

图书的整体设计、包装、工艺有了质的发展，许多印刷、设计、工艺得到应用普及。比如图书的开本选择更丰富，可以根据需求选择特型、异型开本。比如镂空、套封、折页等印刷形式的多样化。比如过油、压膜、塑封等工艺的常态化。图书用纸多样化，会根据图书内容、成本管理、读者群体的需求特点等要求，选择如轻型、胶板、铜板等不同纸张，如需要还有许多小众的特种纸张可供选择和使用。

可以说，图书除了在内容含金量以外的所有物理制作方面都实现了质的飞跃。经过这些年的努力和提高，许多图书从物理上属性来说确实是赏心悦目，堪称艺术品、装饰品，有的甚至让人不忍翻阅，怕弄脏折印。

除了图书的物理属性，出版机构从组织到管理，从编辑到发行，从人员学历到专业学历也都有了非常大的变价与提高。出版机构实现了或多或少的市场竞争，虽然只是在部分领域进行竞争，但也这激发出了曾经一段时期的市场活性与热度，出品了众多广受好评、销量巨大的畅销图书。

在出版社内部，实现了一定程度的从计划经济向市场经济的转变。当然限于各自的生存状况、条件、环境，及管理者的水平和意愿等因素，各社的市场化水平相差巨大，但总是向着市场化方向在努力。有的出版社前进的距离也许只有几步，而有的则遥遥领先于同行，极个别出版社其市场化水平已经不输民营出版机构，甚至在很多方面形成了优势，具有护城河屏障。

出版机构内部的组织架构，也从以前重编辑轻销售，向两者兼顾，甚至是偏重市场进行转变。为此大部分出版机构都增加了负责人营销、新媒体、新市场渠道的对应岗位，虽然很多所谓的营销做到就是宣传、宣传员的工作，许多新媒体、新市场负责人还隶属于传统的编辑、发行部下，但最起码是有其形，是那么个方向的。至于实际的定义内涵、责任权限和业务边界。那就是管理者水平、市场意识的问题，没法强求了，但再落后的社，也在向这个方向努力。从业人员的硬件水平也是水涨船高。学历基本大本起，且还拿不出手。研究生、博士生不稀罕。而所学专业很多也都符合工作的专业需要，如出版、传媒、设计、语言学、古汉语、各外语等专业的新人，都广泛的加入到传统出版业中。

除了企业的硬件，企业在经营管理、营销理念上也努力追随时代的步伐。虽然一直没有领先过，且跟住第一梯队也十分吃力，但最起码是追着第一梯队的方向在前行。面对日新月异的销售渠道变化、发展，也不落人后，在老的销售通路阻断中，不断寻找新的替代渠道、途径。面新的媒体形式、媒介、平台的崛起，新加入行业的年轻人也会广泛应用，尽力分得时代、科技的一点红利。

总之传统出版行业在一直在努力、进步，从未敢止步、停留。虽然与这个时代、社会、市场的第一梯队一直有距离，但最起码在追赶，没放弃、没等死。但，如果没有能超越竞争对手的进步，那和自身相比不管有多大的进步都是没有意义的。如果你的竞争对手退步了，那你只要没退步，你就是赢家。如果你的竞争对手如果没进步，那你只要前进了一步，那你也是赢家。但，如果你前进了几万步，而你的竞争对手前进了几十万步，那你还是彻彻底底的输家。可惜传统出版行业就是这样一个悲剧的输家，不是自身不努力，而是自身的基础、条件、认知太差，被竞争对手远远的抛下。这种落后就意味着行业的衰败与死亡，但大家无力回天。

传统出版业跑过了报刊、广电，但又输给了曾经的微博、QQ等媒体。那时勉强还算是在一个梯队内，只是稍有落后。而现在则被各类新媒体、媒介、平台远远的甩在了后面，已经看不到了第一梯队的影子。传统出版业虽然在有些方面进步巨大，但在关键价值体现与满足消费需求上的进步则远远不够，或者说是远远的落后于竞争对手所能提供的价值和对消费者需求的满足能力。

在传统出版业的核心价值内容上，行业进步的太少太少，甚至是停滞和退步。绝大部分出版物所能提供的认知力已经不高于社会平均认知力，远远的低于中高端消费者的认知力，这让有消费意愿且还有消费力的人群放弃了对传统出版物的消费。而行业在提供核心价值、满足消费者需求的形式、手段、性价上也是远远落后于其他媒体竞争者。

好比在千公里以内的距离出行，你会选择坐高铁还是坐飞机？高铁耗时基本相同，且出行更为便利，乘坐舒适度更高，还价格便宜，自然是选择坐高铁的人会越来越多。而图书就如乘坐飞机，贵、不方便、舒适度低、限制多，这自然会失去消费者的支持。

在每天一点点的积累下，传统出版业终于没有了后劲，再也无法追赶市场、时代的梯队。自己和竞争对手的差距越来越大，已经看不到追赶和超越的希望，从很多从业者也从焦虑彷徨走向混吃等死的放弃。

在这场赛跑中不是出版业不努力，也不是出版业没进步，而是这个行业的参照物太过落后。所以传统出版业赢了自己，但输给了时代、市场与科技。世界就是如此，不会因为谁而放慢脚步，更不要说停下等待。竞争就是如此，你的进步毫无意义，你超过对手的进步才有意义，哪怕只有一步那也是活的希望。社会丛林本就如此冷漠和现实，现在可以做的也只是静待未来。