根据NRF的新数据，与去年一样，消费者在2025年情人节之前的首选购物目的地是在线购物。
根据全国零售联合会和Prosper Insights & Analytics的最新数据，超过三分之一的消费者计划在情人节之前在网上购买礼物，其中亚马逊是首选购物网站。
该报告称，这项调查于1月第一周对8020名成年消费者进行了关于情人节购物计划的询问。他们发现，消费者计划在该节日平均花费188.81美元。NRF指出，这一数字较2024年的185.81美元略有上升。
基于这一平均值，美国零售联合会预计，消费者在2025年情人节庆祝活动上的礼物和外出消费将达到创纪录的275亿美元。这将比2024年的258亿美元以及2020年创下的274亿美元的前纪录有所增长。
与去年的情况一样，在2025年情人节前夕，消费者首选的购物目的地是线上，占比38%。其次是百货商店（34%）、折扣店（29%）以及花店和专卖店（18%）。
美国全国零售联合会（NRF）的调查数据显示，2025年情人节最受欢迎的礼物类别为：糖果（56%）、鲜花（40%）、贺卡（40%）、外出共度一晚（35%）、珠宝（22%）。
NRF还表示，在这些类别中，美国消费者计划总共花费：65亿美元用于珠宝，54亿美元用于外出共度一晚，29亿美元用于鲜花，25亿美元用于糖果，14亿美元用于贺卡。
近三分之一（32%）的消费者还打算在情人节前夕为朋友购买礼物，这一比例高于2024年的28%，也是该调查历史上选择此项的最高比例。19%的消费者计划为同事购买礼物，高于2024年的16%，同样创下新高。
Prosper Insights & Analytics战略执行副总裁Phil Rist在一份声明中表示：“消费者计划通过多种方式庆祝情人节，向身边众多不同的人表达感激和爱意。为伴侣或家人以外的人购买礼物这一行为的受欢迎程度持续上升，反映出消费者越来越热衷于庆祝生活中所有有意义的关系。”
在线零售商如何利用情人节前夕的礼品销售机会呢？
Somia Farid Silber是Edible Brands（原名Edible Arrangements）的首席执行官，她向Digital Commerce 360分享了礼品赠送对电子商务的影响。更具体地说，她分享了一份报告中的发现，该报告涵盖了不同年龄段消费者在实体店和线上购物的差异。
据Digital Commerce 360之前报道，Edible发现，其Z世代顾客比千禧一代和X世代顾客更倾向于去实体店购物。
该零售商还发现，Z世代购物者对特定品牌的忠诚度较低，这使得他们在购买前更有可能不断寻找最划算的交易。
Somia Farid Silber当时表示：“X世代是受网络影响最大的一代之一，超过90%的订单都是在网上完成的。”“这一群体在品质和实用性之间寻求平衡，倾向于选择价格实惠但有意义的礼物，这样他们就能用心挑选礼物，又不会超支。”
而且线上购物的便利性也发挥了作用，因为当日送达服务变得越来越普遍。她表示，通过实体门店布局、配送车队以及DoorDash和Uber Eats等平台，Edible能够在一小时内送达全美70%的家庭。
当日送达服务可以帮助在线零售商抓住情人节前夕的商机。“快速送货能缓解消费者的焦虑，”她说。
