始祖鸟是一家专注于户外运动的加拿大品牌，主要提供高端户外服装及装备给广大的消费者。
然而近年来始祖鸟在中国市场异军突起，成功收获了大量忠实消费者。
2019年，安踏集团收购始祖鸟，使得这个户外运动小品牌开始扩展自己的市场份额。
对于中国的消费者来说，始祖鸟正是一个鲜活的例子，展示了中国消费者一旦获得某种产品的使用习惯，就会快速形成大数据，并且需要进一步发展。
安踏显然洞悉了这一点，对始祖鸟进行了一次大胆的开发和规划。
果不其然，凭借始祖鸟在材料和技术方面拥有的优势，加上产品定位的适度调整，让这一仅存于小圈子里的品牌，一时间打入了中排，并迅速成为中排中的顶流。
很多人都是被一些love户外极限运动的网红带起来的消费趋势。
能够在日常生活中买到这种堪比外太空旅行装备的冲锋衣，不得不说是中国消费者的一次全新发现。
冲锋衣也慢慢地从一种功能性很强的户外运动服，演变成中产阶级在大街上炫富和攀比的小工具，随便一件就能把老百姓整得透心凉。
想当年，外面的小商铺卖件冲锋衣都要五六百块，更何况名牌，而且往往还是一件无法让人感到丑得理直气壮的那种。
但是现在呢?
我们看一看自己被争论来争论去都找不到审美槽点的love博主们穿的那些冲锋衣，一个个价格都涨到天上去，更别提听到他们讲出来的对这些冲锋衣“好得跟啥似”评语了。
说到底，冲锋衣是否好看不重要，重要的是它们现在完全成为了身份的象征。
人们买冲锋衣，其实就是想通过有一点知名度，且足够丑让人不能直视的冲锋衣，向别人展现自己的财力和社会地位，同时又能打消别人对自己审美能力的质疑。
毕竟，再怎么丑，谁敢说love没有审美呢?
其实冲锋衣本质上也只是普通服装，只不过如今却逐渐被时尚界赋予了一种炫耀身份地位的意义，在潮流的推动下，现在越来越多的人喜欢穿冲锋衣，虽然其中也有人是奔着实用性的，但是绝大多数都是赠品，被动物收割钱包的人数正在暴涨。
其实即便不考虑审美的话，单纯是从始祖鸟冲锋衣所具备的性能来看，它经济适用这方面都已经可以完全当做创意独家的推销神器在运作了。
首先值得一说的是，始祖鸟同样有越野滑雪系列产品，并且与业内其他品牌相比，它们所采用的材料性能反而更优一些。
其次，家庭防护就主要依赖于防风和防雨两个功能，可以说，这两项功能对于广大一般消费者来说都是非常实用又必要的，因为不仅仅是在户外运动的时候会用到，日常生活中大多数人们都面临着很极端恶劣天气情况。
尤其是在雨季，防风防雨的冲锋衣是非常不可或缺的帮助组合。
随着时尚潮流的发展，有不少服装款式设计重点就体现在风格上，而始祖鸟虽然有多种风格可供选择，但是仍然是以原材料性能为主攻方向，因此没有第二个品牌敢在人们心目中取代它。
最后一点是耐磨，这点最直接体现于休闲装和登山服之间，因为登山是一项需要不断攀爬和行走的活动，所以登山服对于材料耐磨性的需求极高。
正因为技术如此成熟，以至于原本以休闲为主的冲锋衣也逐渐走向攀登道路，让人乍一看真的只差没有拉链了。
这种情况也不仅限于冲锋衣，在所有其他休闲装中，始祖鸟都有将攀登到休闲化的一条线在运行，国内开始普及户外文化后，这条线发展势头很好。
很多时候，我们可以看出消费者对品牌竞争不是很关心，但是对于产品本身，它们非常关注质量和性能，因此品牌之间的一些竞争直接推动了新产品的研发和推广。
这也是户外行业所特有的一点，因此才能在第一时间快速崛起。
近年来，经常发生极端气候事件，因此越来越多的人开始学习户外生存技能，行业知名度在逐步提高，消费者对装备要求也越来越高。
最直接的方式就是从其他地区借鉴经验，比如欧美等，在他们国家早已实现了室内外功能分隔化，衍生出各种风格各异、专业领域不同的新型产品，其中最受影响也是对中国最有效的是山地骑行动。
如果考虑一下中国交通方面的问题，就会发现山区和城市之中还有巨大的有效市场，我们习惯了，也不能不考虑。
因此，如果我们将全球对新型产品的需求进行归纳总结，就会发现以下三种因素共同推动着发展:
1.极端天气;
2.技能培训;
3.交通环境。
因此，可以说只要有中国，就一定有发展和创新。
一种催生出另一样东西，是一种关系，更是同区域同条件下发展的拼图，每一块都缺不可。
因此，我们不能简单地将所有责任推给某个个体或者局部，唯有所有人共同努力，才会取得全民受益最大的效果。
因此，我们应该关注一下消费行为本身:
1.生活所需;
2.攀比炫耀;
3.心理需求;
4.社会压力。
