据Marketplace Pulse报道，中国的电子商务平台通过利用海关漏洞建立了数十亿美元的业务。
但这个漏洞——第321条的“最低限度”门槛——现在已经被堵住了，这意味着目前直接从中国进口的超廉价零售时代将随之终结。
特朗普政府决定暂停来自中国的最低限度产品，标志着美国电子商务一个非凡时期的结束。
2016年，奥巴马时代将免税门槛从200美元提高到800美元，这为Temu、Shein以及最近的Amazon Haul奠定了基础。
根据美国海关的数据，最低进口量从2016年的92亿美元激增至2023年的545亿美元，其中中国卖家占所有出货量的近60%。
近年来，在放宽的321条款门槛下，美国的进口产品总数大幅增长，而进口总值却保持相对稳定。从2019年到2023年，进口总额增长了99%（5.031亿到10亿），进口额下降了3%（5620万到5450万），每批货物的平均价值从2019年的111.71美元大幅下降到2023年的54.50美元。
美国只公布了截至2024年第三季度的数据，但这一趋势仍在继续。平均进口额的大幅下降表明，中国的平台已经利用最低门槛来销售价格越来越低的商品，迫使美国零售商以更低的价格竞争，否则就有可能失去销售。
这对美国本土零售商的影响是巨大的。总部位于美国的Gap在2022年缴纳了7亿美元的进口税，而直接来自中国的竞争对手几乎没有缴纳任何进口税。
这一优势使中国平台能够持续以低于美国零售商的价格销售，从而实现快速增长。Temu为2024年设定了600亿美元的全球销售目标。
这次暂停从根本上改变了经济状况。中国的平台现在将面临多年来一直困扰着美国零售商的关税。
此外，尽管这一举措在最后一刻延迟了30天，但来自加拿大和墨西哥的少量运输也将暂停，从而消除了通过附近仓储利用关税减免策略的任何希望。
Flexport首席执行官Ryan Petersen在推特上表示，在Shopify上排名前100位的美国品牌中，有30家一直在利用这一战略，从墨西哥边境发货，所以受影响的不仅仅是中国品牌。
尽管中国的低成本平台一直在努力扩大在美国的仓储规模，以满足大宗进口商品的需求，但这些平台的小额直接面向消费者订单的选择现在很有限——要么自行消化成本并削减本已微薄的利润，要么提高价格，冒着失去核心价值主张的风险。
每个平台都有自己形式的重要资金支持——例如，Temu是其规模大得多的母公司PDD Holdings的一个相对较小的赌注。因此，如果他们选择采用这条路线，吸收这些新成本仍然在他们的能力范围之内。
这些变化发生之时，正是这个电子商务巨头自己的中国直销市场——亚马逊低价商店Amazon Haul开始获得关注的时候。亚马逊将Haul定位为Temu的竞争对手，采用类似的定价策略，并依赖于最低限额关税豁免。
时机不能再糟糕了——亚马逊花了几个月的时间建立了一个亏损领先的市场，现在却面临着与竞争对手同样的阻力。
对美国卖家来说，这是多年来第一次出现重大利好。在看到中国竞争对手通过关税套利不断削弱他们之后，竞争环境终于变得公平了。尽管面临利润率压力，但仍维持国内业务的美国中小企业现在有望在价格上更有效地竞争。
然而，更广泛的影响可能是跨境电子商务的根本性转变。最低限度的繁荣造就了一代消费者，他们习惯于只有通过海关漏洞才能获得的价格。
随着这些优势的消失，超廉价的直接从中国进口的零售模式可能会难以为继。平台需要超越纯粹的价格竞争，否则就有可能失去他们投入数十亿美元获得的市场份额。
未来几个季度，我们将看到Temu、Shein和其他公司在失去核心竞争优势的情况下能否保持增长。但有一点是明确的——不受约束的中国零售直销时代已经结束了。
