上周末北方大降温，早上室外只有1度，不少人惊呼太冷了，并发出灵魂拷问“我应该穿什么？”

很多人给出自己的答案，羽绒服、大衣，夹棉夹克，摇粒绒……，其中摇粒绒获得了上千赞。

这个有人认为“土”，有人认为“潮”，被称为穷人的“貂”的摇粒绒是被怎么发明创造的，又是如何进一步成为年轻人的本命的？

摇粒绒的定位是一款仿羊毛制品。上世纪初，羊毛制品因为保暖性、吸汗性被广泛用在各种运动服饰上，但它本身也有很多缺点，比如吸水后很重、洗起来很麻烦、有异味等。

70年代，巴塔哥尼亚（全球知名户外运动品牌之一）的创始人乔纳伊德开始思考人造面料代替羊毛的可能性。

与此同时，原羊毛加工巨头-马尔登米尔斯受尼龙材质的冲击，面临着巨大的经营困境。

在一次偶然的合作发现抓绒面料的性能后，两者一拍即合，决定一起开发一款新型抓绒材料，于是摇粒绒被创造出来了。

巴塔哥尼亚摇粒绒

与传统抓绒相比，摇粒绒更加厚实、保暖性更强、更柔软，且更耐磨、不易起球。

同等条件下，摇粒绒的御寒性能是羊毛的2倍，棉的4倍，且不像羊毛那么难打理，直接扔进洗衣机就可以了。

在户外运动领域，巴塔哥尼亚曾提出“三层穿衣法”，即内部排汗层、中间保暖层、外部防风层。

这样的穿衣法则既可以帮助运动员保持身体干燥，维持身体温度、抵御风寒，还能最大程度地精简穿衣数量。

而摇粒绒凭借优异的性能取代羊毛材料，成为中间保暖层的最佳解决方案。此外，这款面料还被美军看中，应用到军用服装领域。

《时代》周刊甚至将摇粒绒评价为“20世纪百大发明之一”。

值得一提的是，这一时期的摇粒绒价格并不便宜，真正把摇粒绒打成平价的，是优衣库。

1994年，优衣库的创始人柳井正决定进军东京，但是他还缺一款打响市场的爆品，最终他选定了摇粒绒。

这里，柳井正和很多摇粒绒厂家都应该感谢马尔登米尔斯（摇粒绒的发明者之一），因为他放弃了为摇粒绒申请专利，只是简单地注册了个「Polar Fleece」的商标。

他认为真正的创新者从不惧怕别人来模仿，模仿者注定会被甩在身后。

所以优衣库得以通过研发、全球化分工及规模化生产等，制造出质量尚可，但是价格只有原来一半的摇粒绒。

并且优衣库通过与工装风Engineered Garments 、英伦风品牌JW Anderson等潮牌联名，邀请演员、时尚博主、嘻哈歌手、健身达人代言等，将摇粒绒推至最佳时尚单品的位置。

优衣库xEngineered Garments联名

名人效应加上优秀保暖的性能，摇粒绒摇身一变成为“冬季街头一霸”，受到年轻人的喜爱也不奇怪了。

羊毛制品本身的缺点让纺织生态一直有缺憾，用户的保暖、吸汗穿衣需求也没有被很好地满足。

巴塔哥尼亚与马尔登米尔斯发明的“摇粒绒”材质打开了衣料保暖的新纪元，并开创广受欢迎的“摇粒绒”这一细分品类。

而优衣库则依靠全球化分工、规模经济效应，以及新营销等，打造了多款摇粒绒爆品，让它变成人人都能买得起的高性价比衣物，并借此在全球打响了品牌。

优衣库部分摇粒绒产品

对我们企业的启示是，首先发掘行业的新技术、新材料，看是否有重新做一遍的机会，就像用摇粒绒取代羊毛制品。

其次寻找到已有的这样的技术、材质，打造一款拳头爆品，或许你能打开新的局面。

参考资料：

IC实验室：发明摇粒绒的，不是优衣库