iPhone15发售前，罗永浩等人就已经对iPhone15的状态有了一个大致的猜测。之所以会出现这种情况，主要是因为这几年来，苹果在产品上的创新并不多。

相比之下，国内的手机市场，“遥遥领先”或者“碾压苹果”之类的字眼，在发布会上也会给自己的产品打上“卖点”，比如高端电子竞技、高端拍照等等，然后用自己最擅长的功能来和苹果竞争，批评苹果公司在技术上的不足。所有这些，都只有一个目标：卖得更好。

可现在呢？到了2024年，各个研究公司都会发布2023年第四、2023年的销量，看着这些数字，国内的汽车品牌们，也该说再见了！

就拿2023年第4季度的销售数据来说吧，国内市场上， Apple的出货量达到了1501万台，占据了20%的市场占有率，小米的出货量达到了1180万台，华为的出货量达到了1146万台，排在了第三位。小米和华为的销售额都差不多，但总体来说，跟苹果还是有很大差距的。

第四季相对来说是比较均衡的，各大厂商纷纷推出新款旗舰机，不过也有人提出了异议，说今年第四季的比赛很不公平，最大的功劳还是苹果“耍无赖”，通过大减价来赢得了今年的冠军。桥豆袋，我们一起来看一下今年的出口数据吧！

据研究公司 BCI发布的数据，在2023年，中国将售出2亿7千万台，其中 Apple占17.1%，紧随其后的是 vivo, OPPO，荣耀，小米，华为。而从全球的手机市场来看，在2023年的时候，全球的手机销量将会达到十一亿台，同比下滑4%，但是，苹果的销量依然超过了三星，占据了20.1%的市场份额，同比增长了3.7%，而排在第三和第四的小米和 OPPO，分别是12.5%和8.8%，同比增长了4.7%和9.9%。

无论是在国内，还是在国际上，小米， OV，华为，都比苹果差了一大截，这一系列的数字，也让国产手机制造商们露出了自己的真面目，销量不涨，并不是因为他们在做促销，而是因为，他们虽然在抱怨苹果没有什么创新，吹嘘自己的产品已经“遥遥领先”，“反超苹果”，但在市场上的表现，却远逊于苹果。

这是怎么回事？

首先，所有厂商都想要进入苹果的供应链，台积电一直在给苹果代工，富士康和立讯也跟着去印设厂，可见苹果在供应链上的控制力有多强，而多元化的供应链，也让苹果有了更多的利润空间。据统计，iPhone15的硬件价格为423美金，合共3094元人民币，而iPhone15Pro的生产成本是3800元，但是它的上市价格却高出了将近一倍。

其次，苹果的 IOS已经被冠以“流畅”“不卡顿”两个字，封闭式的 IOS不需要考虑各大厂商的 APP底层互相唤醒、莫名其妙地下载和安装，使用起来非常容易，使用起来非常方便，所以才会有那么多“钉子户”，而那些“钉子户”，基本上都是苹果的潜在客户群，要让他们换新机，最容易也是最有效的办法，那就是降价。

再加上华为在受到制裁的情况下，销量在世界上排在了第三位，并且在国内也占据了一半的份额。不过，从2021年起，由于华为缺乏核心的芯片供应，华为让出的高端市场份额，大部分都落入了苹果的口袋。换句话说，在华为Mate60 Pro系列产品于2023年八月末上市之前，华为都会全力支持苹果，帮助苹果坐稳世界第一宝座。

最终，业内有个不成文的规定，那就是“苹果受到的批评越多，销售就会越好”。无论是批评、评测、营销文案，苹果都不会干涉媒体和网民对其产品的评论，这也让苹果获得了大量的流量，从而促进了苹果的销售。

总的来说，苹果能拿到销量冠军，完全是天时地利人和，外部环境的帮助，自己的技术优势，以及果粉们的支持。所以，在吹牛逼的时候，还是要多做些创新，把技术和算法都做好，不然“遥遥领先”“反超苹果”这种自我陶醉的行为，实在是太可笑了。