Club Med 地中海俱乐部于2010年正式进军中国市场，用13年的时间见证了中国休闲度假产业的快速发展，也让一价全包的度假模式从陌生到熟悉，不断走入消费者内心深处，被熟知与认可。截至目前，“一价全包”仍然是中国酒旅市场上，属于国际品牌Club Med 地中海俱乐部独有的品牌特色。对于部分家庭客人、以及懒得做或者没时间做行程规划的客群而言，“一价全包”含住宿、餐饮、娱乐的度假方式，是最好的出行选择。这就是其这么多年深入人心的原因。随着目的地酒店玩法不断升级，国人对度假理念也越发有更高的要求。作为地中海俱乐部2023年全球品牌大事件，近日，该品牌也全面升级了品牌度假理念：这就是自由自在从度假模式，升级为生活方式Club Med地中海俱乐部在下一盘大棋「这就是自由自在」的品牌定位全面升级了品牌度假理念——尽情放飞随心而行的自在旅行和充分享受度假的纯然快乐，标志着地中海俱乐部从度假品牌逐步升级为生活方式品牌，并助力地中海俱乐部发展为一个更卓越、更摩登、更令人向往的品牌。「这就是自由自在」旨在捕捉地中海俱乐部标志性的快乐精神，将自由自在传递给每个人，同时鼓励每个人都可以放下生活中琐碎的包袱和顾虑，尽情享受无忧无虑的度假状态。伴随着「这就是自由自在」品牌标语的发布，地中海俱乐部也带来了全新的视觉设计，这是地中海俱乐部自2014年以来进行的首次视觉变革。标志性的三叉戟标识在升级后更具辨识度，配合全新发布的创意素材，重申了对自由自在的向往和对乐观生活的拥抱。
地中海俱乐部期望借此机会提升品牌认知和品牌个性，使其成为市场上最受欢迎的生活方式品牌。全新的品牌标识将应用于地中海俱乐部的所有渠道，也标志着地中海俱乐部即将翻开新的篇章。
针对于品牌理念升级的诸多疑惑和问题，我们采访了复星全球合伙人、复星旅文联席总裁、地中海俱乐部中国首席执行官徐秉璸先生：
A一直以来地中海俱乐部在家庭亲子客群的口碑中做的非常棒，本次全新的品牌定位，也彰显了地中海俱乐部更远大的发展决心，是否也意味着想要做更广的客群以及推出更丰富的玩法及活动？
徐秉璸：
随着品牌升级，我们从一个度假目的地，变成了一个生活方式的品牌。从全球的角度来说：除了我们核心和传统的家庭客户之外，我们也希望能更迎合对生活有憧憬、有活力的夫妻或者情侣客群。在产品设计上，除了针对于传统目标客群之外，还要做到有品味的设计，要讲究格调感。随着品牌理念的升级，也让我们的设计、产品发生了变化。
再从中国的角度说，中国市场致力于两方面的拓展，因为我们中国市场要在短期内做到品牌全球最大的客源地，而且我们期望远期中国市场成为收入最大的市场。所以中国市场的客群，要做到：1、精准定位；2、要做客群的定位和延展。除了家庭客群、新兴情侣横向上的延展，我们还要做目的地城市的延展，同时在已经耕耘的一线和新一线城市，加强我们品牌的渗透，增强客户的粘性。
针对于酒店提供的活动及度假村的产品上，我们需要去做不断的创新，以应对消费者的审美疲劳，在不同的度假村做不同的加项体验活动，通常有如下要求：
1、推出的活动能够容易被宣传，容易在社交媒体上进行传播；
2、活动和产品，需要轻资产、利于在不同度假村之间复制；
3、活动品类上实行末位淘汰，不断推陈出新；
4、还有就是开发出针对未来客群的新的产品线，例如例如我们针对中国市场推出的Club Med Joyview地中海·邻境细分品牌产品线；今年预计在下半年，很快推出我们的第一家城市度假村，位于南京仙林；还有就是引入在马尔代夫、塞舌尔等目的地已有的，Club Med Exclusive Collection的高端产品系列，未来也计划进驻中国市场，有望在海南落成。
Club Med Finolhu Villas
A随着国门打开，与世界重新相连，凭借品牌全球强大的关系网，国内市场是否有计划推出全新的体验项目？徐秉璸：
我们会做更多国际化的玩法与活动，同时我们也会让更多海外员工进入中国，让中国员工去到海外。三年期间，我们中国地中海俱乐部 度假村海外快乐管家G.O的占比，降到了10%，今年我们的目标是将比例提升到20%。
与此同时，我们今年也会派200个中国的快乐管家G.O去到海外，进驻全球各地的度假村。一方面是中国的客人出境游之后，有中文友好的快乐管家G.O，会提升我们中国客人的客户满意度。另外一方面，我们中国的快乐管家G.O在经过了3年的海外轮岗之后，部分的员工回到中国，能够担任主要的骨干岗位。
海外的玩法会引入到中国，中国的玩法会推广到海外去，这也是我们在做的事情。
另外因为中国市场有着明显的淡旺季，我们如何做到淡季不淡？就需要海外市场回归，让中国的地中海俱乐部度假地也成为全球度假目的地。
今年三月，地中海俱乐部在成都设立了全新办事处，联动上海、北京和广州三地更好地发力本地市场。四月，地中海俱乐部连续三年亮相中国国际消费品博览会，展现出对中国市场的坚定信心，并在月底正式官宣旗下精致短途游产品Club Med Joyview启用全新中文名“地中海·邻境”。
目前，地中海俱乐部在国内运营九家度假村，并计划未来开业三家全新度假村，分别位于南京仙林、江苏太仓和四川黑龙滩，其中南京仙林度假村将以地中海俱乐部旗下首家城市度假村亮相。凭借本土化战略、数字化创新和短途游布局，地中海俱乐部正在为中国消费者创造全新的度假体验。
Club Med地中海白日方舟·南京仙林度假村
Club Med 地中海俱乐部全球总裁亨利·吉斯卡·德斯坦（Henri Giscard d’Estaing）在丽江受访时表示：
“我非常高兴地看到中国文旅产业的高速发展，尤其是人们对高品质度假旅游的强烈需求。以此为契机，我们期望为品牌注入新的活力，提出了全新的品牌标语——“这就是自由自在”，我们希望地中海俱乐部成为市场上受欢迎的度假生活方式品牌。作为一个以快乐为核心主张的品牌，地中海俱乐部始终保持着友善和有趣，并在产品、服务、体验方面不断创新，以高标准提供个性化的服务，为每个旅行者带来幸福快乐的度假体验。通过这次全新品牌的升级，我们期待地中海俱乐部迎来新的增长阶段，开启品牌在中国的新篇章。“
在Club Med 地中海俱乐部 丽江度假村尽情享受#这就是自由自在的假期真的忘记了：今夕是何夕酒店于一年半以前，在秋高气爽的9月正式启幕，是整个西南区域的第一个地中海俱乐部度假村，目前在携程的预定评分高达4.8分。到达时，管理团队及快乐管家G.O热情相迎，一扫旅途的疲惫。在酒店入住几晚之后，我深刻体会到了这一品牌的魅力，以及什么叫做“这就是自由自在的假期”。
酒店大堂十分开阔，落地玻璃窗将雪山景色引入室内，内部设计上融入了很多本地民族文化和特色，做到了因地制宜以及定制化的设计。
带上特制的手环房卡，前往客房。具有民族风情的设计，延续进客房，面积在45平米，采用传统的布局，但在功能分区上更为清晰，可满足双人用餐功能的沙发休息区以及户外露台，是我的最爱，同时还打造了靠近电视的办公区。为了应对丽江干燥的气候，房间内提前准备了加湿器及空气净化器，十分贴心。
度假村位于玉龙雪山脚下，内部保留了当地原始的草甸、溪流、树木等生态风貌，因此每日在园区内散步，都格外舒缓身心。
▶️喜欢瑜伽的朋友，也提供有专用的瑜伽室，可以在老师的带领下，感受丽江雪山脚下的无限安逸与能量。
室内的活动，选择更为多样，少了被晒的烦恼，有更多全家一起出动的乐趣。▶️可以陪孩子畅玩超大室内恒温水乐园，家长还可以前往水疗中心内的标准泳池。
▶️攀岩、滑梯、桌球等，这些体验项目，各有精彩，值得带孩子依次解锁。
▶️4-10周岁儿童，俱乐部提供全天候托管服务，深受家长喜爱，家长们则有了去水疗、健身房等的更多时间。
其他品牌的度假村，大多数还在依托酒店所在位置，开展周边游及活动。但Club Med地中海俱乐部本身就已经成为了一个度假目的地，大多数客人更愿意把时间留在酒店内，享受丰富多彩的活动及设施。
东巴文字体验
服饰扎染体验而所有项目中，我最爱的是每晚的主题大秀，表演十分国际化，有高难度的动作及空中表演，也有柔美的舞蹈、歌曲，更有故事线穿插在其中，适合孩子也适合父母等不同年龄层的客人观看。去吧台拿一杯特调的饮品，每天晚上坐在剧场，都能被表演团队的热情所点燃，这是其他酒店品牌无法提供的快乐。
除了各种各样的娱乐活动，度假村的餐饮也没叫人失望。每天不断更换的菜品，让人倍感满足，酸甜香辣的各种味道，可以满足不同省份客人的饮食喜好。度假村还为错过餐点点客人提供面吧作为选择，还有全天候的饮品、水果及糕点。
国内从无到有，从一价全包的理念，由陌生到逐渐被大众接受并认可，地中海俱乐部不仅仅是国内市场一价全包精致度假村方式的引领者，同时更起着风向标、行业典范的作用。此次品牌升级，更能看出地中海俱乐部用13年时间，打造的度假模式，上升到了一个新的台阶。从此逐渐不仅仅只是“一价全包”，未来当更多的客人想到地中海俱乐部的时候，脑海里便开始浮现：自由自在的假期生活。在海边躺平，在雪山脚下发呆，亦或是沉浸在丰富多彩的娱乐活动中.......-The end -
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