陈麻花是重庆市知名的特色传统小吃，但在重庆磁器口古镇，卖麻花的有30多家，其中12家都叫陈麻花。

2017年，重庆市磁器口陈麻花食品有限公司申请注册了“陈麻花”商标。并开始用此商标维权，保护自己的品牌。这一路维权却并不顺畅。

先是销售麻花的5家商户对“陈麻花”商标向商标评审委员会提出无效宣告，商标评审委员会裁定该商标无效。

接着陈麻花公司不服，向北京知识产权法院起诉，后被驳回。

接着陈麻花公司又向北京市高级人民法院提起上诉，二审判决驳回商标评审委员会的商标无效裁定，维持了“陈麻花”商标。

最后，5家商户也不服，向最高人民法院提出了再审申请，最高法再审指出有证据证明，在2001年以后，在重庆市磁器口地区有多家麻花经营者以包含“陈”和“麻花”的字号开展经营，直至该商标申请时，在重庆磁器口有多家麻花经营者在生产经营的麻花商品上突出使用“陈麻花”标志。

因此，“陈麻花”已不能区别具体的麻花商品的生产、经营者，从而发挥商标应有的识别功能，故根据商标法规定，不得作为商标注册。

虽然陈麻花自创办起已经获得了多项殊荣，然而由于商标保护意识匮乏，没有及时对品牌、商标等做好规划和布局，丧失了品牌的专用权利。

前车之鉴，品牌保护一定要先于产品上市时间最稳妥，但品牌保护可不仅仅是简单的商标注册。它还会涉及到商标的各类“疑难杂症”，比如商标撤三、商标异议、商标无效宣告、商标防御性注册等等。