腾讯公司于2016年推出的直播服务“NOW直播”，宣布将于2023年12月26日正式停止运营。此举标志着该平台超过7年的运营历程画上句号。NOW直播，作为腾讯旗下的直播、短视频及社交平台，曾于2017年制定了投资20亿人民币的大手笔战略，以支持优质原创内容的生产和奖励其生产者。然而，该平台最终未能在激烈的市场竞争中维持其地位。
关于NOW直播的关闭，腾讯公司提出了具体的终止措施，包括立即停止新用户注册、停运网页端服务，并在2023年12月11日停止NOW红包活动及NOW直播活跃任务活动。对于用户账户内的余额，腾讯将提供资产迁移方案或退款方案。
腾讯公司的此次决定并非孤立事件。自去年提出降本增效战略以来，腾讯不断收缩业务范围，裁撤边缘产品线。在2022年，腾讯关闭了超过40个项目，其中包括企鹅电竞、小鹅拼拼、游戏《QQ堂》等。同年，腾讯在线音频平台企鹅FM也发布了下线公告，并在9月6日停止运营。此外，包括腾讯地图PC端、QQ小店等服务也在今年停止了服务。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在2022年年底的内部讲话中明确指出，腾讯需要削减非核心业务以减少管理成本和精力投入。
NOW直播的关闭背后是多方面的原因。直播市场的竞争日益激烈，各大平台为了抢夺市场份额，不断投入巨资进行营销和技术升级。与此同时，用户对直播内容的质量和多样性有了更高的要求，这就需要平台不断地创新和调整策略，以满足用户的需求。在这种背景下，腾讯决定对直播业务进行重新规划，将Now直播的功能和资源整合到虎牙直播中，以实现更高效的运营和管理。
Now直播的关停对于那些在该平台上找到归属感和成功的人来说，无疑是一次沉重的打击，不仅失去了展示自己的舞台，也失去了一份稳定的收入来源。对于腾讯来说，这是一次艰难的决定，意味着需要在直播市场上重新定位和发力。
市场的残酷和技术的进步永不停息，直播平台的兴衰更替反映了互联网行业的发展。尽管如此，直播作为一种新兴的媒体形式，其所带来的社交互动和文化传播价值将继续影响着我们的生活。我们可以期待腾讯在直播领域的新动作，也许会有更多创新的直播形式和内容出现。
