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文/编辑：快看张同学

短短几年间，曾经热闹非凡的古镇变得冷清，人去楼空，甚至连小摊贩都销声匿迹。

耗资数十亿打造的古镇项目，为何会在几年的时间里先后倒闭。

那么，这些从繁华走向冷清的古镇，还有重现生机的可能吗？

古镇批量倒闭现象

节假日，一些热门古镇人山人海，游客摩肩接踵，热闹非凡的景象似乎预示着古镇旅游市场的蓬勃发展。

表面上看起来挺热闹，但其实暗藏很多风险。

根据数据显示，全国已开发或在建的古镇超过2800个。

在这庞大的数字背后，却潜伏着至少100多个已经“死亡”的古镇，它们如同一个个被遗忘的角落。

不少古镇投入了数亿甚至数十亿资金，但游客稀少，经营困难，结果不少古镇不得不关闭，有的甚至变成了“空城”。

陕西的白鹿原民俗文化村就是一个很好的代表，因电视剧《白鹿原》拍摄，地方花大价钱3.5亿，就想着把它做成地方文化的一大招牌。

然而，开业不到一年，人气便迅速下滑，4年之后，这座曾经热闹非凡的民俗文化村就被拆除，只剩下一片废墟，令人唏嘘不已。

类似的案例还有济南宋风古城，40亿元的投资最终只换来一片荒草丛生的烂尾工程，几乎无人问津。

许多古色古香的镇子虽然已经开始运营，但仍然承受着不小的生意压力。

湖南张家界大庸古城，2023年的收入仅500多万元，却亏损了高达2.49亿元，甚至连停车场收费都成了主要收入来源，经营困境可见一斑。

那些关闭的古镇，背后其实是一大笔打水漂的投资。

即使游客稀少，但随着时间，建筑折旧和日常维护的费用还在不断攀升，亏损持续扩大。

有些古镇欠了好多钱，利息还很高，一不小心就可能会还不上债。

杭州的良渚古城遗址公园开业那会儿，人潮涌动，但后来因为没那么多文化活动，热度也就慢慢降下去了。

这些案例都表明，古镇的开发并非一帆风顺，稍有不慎就会陷入困境。

有些偏远古镇被开发商用来炒作，想借机推高周边地价，可一旦项目失败，这些地方就可能变成荒无人烟的“空心镇”。

为了吸引投资，某些地方给开发商提供了不少补贴，结果古镇没建起来，政府的钱也白扔了。

古镇热潮兴衰

从最初的遍地开花到如今的批量倒闭，这其中既有政策因素的影响，也有市场规律的作用。

2000年，中国经济快速发展，各地政府都希望通过旅游业来拉动经济增长，尤其是一些偏远地区，更是将“文化+旅游”视为发展良机。

古镇，这种自带“历史感”和“文化牌”的项目，自然而然地成为了地方招商引资的热门选择。

政府对古镇的支持力度大，给它带来了很好的成长条件，也有一些商家闻到了赚钱的机会。

乌镇和丽江古城的成功，让资本市场看到了巨大的潜力，纷纷效仿，希望复制这种模式，赚取高额利润。

这样的地方被反复模仿，连一些原本没历史的地方也开始强行打造成古镇。

有些地方喜欢制造“传说”，加上几句古风句子，再用现代材料和技术仿造一些古建筑，这样就成了旅游宣传里的“千年古镇”。

到了这些古镇，游客们发现到处都是大同小异的店铺，卖着一样的麻花和工艺品，没什么特别的，挺让人失望的。

古镇的爆发式增长，背后是资本的推动和地方政府的热捧。

资本追求的是短期回报，关注的是能否快速吸引投资人和游客，而政府关注的是地方经济和就业，盲目上马古镇项目是为了“撑面子”。

如果两边都达不成共识，古镇就可能成了麻烦事，最后只剩个空荡荡的地方。

古镇的困境

2800多个古镇，真正闻名的却寥寥无几，大部分古镇都陷入了亏损的困境。

这事儿不是巧合，是各种原因交织在一起的结果。

曾经宁静祥和的古镇，如今充斥着嘈杂的音乐、闪烁的霓虹灯，酒吧、夜店等娱乐场所的出现。

虽然带来了一定的经济效益，却也破坏了古镇原有的宁静氛围，让一些游客感到不适。

这种过度商业化，使得许多古镇失去了原有的风情，变成了充满商业气息的旅游目的地，失去了其独特的文化魅力。

盲目跟风、过度模仿，这也是很多古镇走向衰落的一个关键因素。

一些地方政府缺乏市场调研，导致规模过大，超出了市场的承载能力，最终走向衰落。

常德桃花源古镇投资超50亿，现在却门可罗雀，很多店面都关了，挺凄凉的。

看那些失败的经历，提醒我们古镇的商业改造路上充满了挑战。

如果地理位置偏远，就需要改善交通，加大宣传力度；如果文化吸引力不足，就需要挖掘在地故事，增强游客体验感。

要让游客心向往之，古镇就得有它自己的特别魅力。

不管是个手艺精湛的老匠人、一道地道的本地美食，还是一棵年代久远的古树，只要故事说得动人，都能成为吸引游客的亮点。

在如今这个互联网时代，古镇宣传也得跟上潮流，用新方法来推广。

通过短视频、直播等方式展示古镇的民俗文化、特色美食、夜景风光，能够快速吸引眼球，在社交媒体上形成话题热度。

开发数字化服务，提供一站式的电子导览、便捷的门票预订，以及互动类小游戏，也能提升游客体验。

古镇的复兴之路并非一蹴而就，需要政府、企业、居民共同努力，制定科学的规划，并持之以恒地执行。

未来的古镇应当是一个多元化的场所，既要保留传统的文化底蕴，也要融入现代的商业元素。

过度商业化会让古镇失去灵魂，而商业活动不足又会导致古镇衰败。

在古镇发展过程中，关键是要把握好这两方面的度。

加强监管，建立动态调整机制，淘汰不合格的古镇项目，也是保障古镇可持续发展的必要措施。

古镇的能否持续的发展，就要让传统文化与现代商业和谐共存，让古镇重新焕发活力，成为人们心中真正的“诗和远方”。

参考信源

农视网2021年4月24日——“特色小镇死亡名单”又现，它们为何上榜？

河南生活健康2020年3月10日——白鹿原民俗文化村将被拆除，靠一部剧带火一座“城”的路能走多远

顶端新闻2024年5月7日——40亿元“打水漂”，济南长清宋风古城建了五年要烂尾？

第一风口2024年4月24日——风口财报｜4年亏损7.27亿元，大庸古城拖后腿，拥有绝版旅游资源的张家界“只赚吆喝”？

观察者网2024年12月10日——“空城”、烂尾，“批量生产”的古城古镇宿命难测