苏宁易购
文|小泡芙
编辑|沐言体育
前言相信经常看电视的人都知道一个广告，他的图标是一个黄色的小狮子头，给我们一种可可爱爱的感觉，广告结束还会唱一句“苏宁易购”，让人都萌化了。
苏宁易购
但是近年来，苏宁的市场表现却不是很好，就在今天早上，突然传出来苏宁“破产”的消息，虽然是假消息但是也让很多人震惊。
从他近三年来的收入对比我们就能发现问题，2022年的时候，苏宁营收为713.14亿元，在2023年，营收就降到了626.27亿元，这不断地下降也让人感到疑惑。
那么，他们2024年的营收有什么变化呢？
苏宁易购
苏宁的传奇与没落苏宁易购的“年头”也不短，他们创立于1990年的年味，创立初期只是一家卖空调的。
为了将自己的产业做大做强，无论是老板还是员工都不断的努力，在2004年的时候苏宁电器得到了投资市场的认可，被誉为全球家电连锁零售业市场价值最高的企业之一。
从这天起，苏宁的名声慢慢就响亮了起来，是世界企业竞争力的事业是，还登上了世界经济学人周刊，被评为2010年的中国上市公司100强。
苏宁易购
品牌价值在当时达到了130亿元，在科技化进程不断加速的时代，他们也开始向科技转型，打造智慧服务。
2012年的时候建了自己第一家生活广场，还命名为苏宁全球第一生活广场，面对不断的进步，苏宁也没有骄傲。
他们不断的拓宽自己的经营品类，拓宽销售渠道，还开始销售百货、图书和虚拟产品等等。
苏宁超市
并且还开始向开设了“云服务”，云应用商店和云阅读这些陆续推出，还在2016年一跃成为了中国民营企业500强的第二名，实力毋庸置疑。
在这期间，他不断的收购各种企业，像红孩子母婴、快递、万达百货、家乐福等等他都收入囊中，看似慢慢强大，但是这却是他们没落的开始。
因为他们过度的多元化投资，太多的商品类型无法构成合作圈子，在成了很大的资金负担，当时对恒大200亿的投资直接爆雷，造成了苏宁流动资金的枯竭。
万达百货
虽然他们早早的将网络进行融合展开线上线下的工作，他们不了解线上的业务，没有经验，加上实力强劲的天猫和京东，一下子削弱了他们的竞争力。
20年的口罩也是让他们措手不及，客流量的减少导致他们的收入也开始减少，不仅是收入问题，和供应商的矛盾也越来越大，还因为欠款问题被起诉，多次登上热搜。
这些矛盾都是表面上的，还有一些内部的问题让他们的地位加速下降。
苏宁以旧换新
22年、23年收入在战略布局上，苏宁可以说是混乱不堪，他们有点高估了了自己的实力，并且没有及时发现问题进行调整。
也没办法适应市场上的变化，导致在发展的过程中一步错步步错，并且公司内部还没有很多的人才，无法治理公司的问题。
苏宁的内部团队十分的涣散，他们做出来的一系列的方案可以说是“无用功”，导致出现现在这样的的情况。
苏宁工作人员
从2020年开始，苏宁就开始不断地亏损，当年的营收只有2522.96亿元，亏损了42.75亿，这是他们上市以来第一次亏损。
在2021年，营收直接减少了一半，1389亿的营收还有1397.09亿的负债，2022年的营收再次对半砍，只有713.74亿元，负债已经达到了惊人的89.22%。
苏宁易购
不仅如此，苏宁易购也变成了“ST易购”，直接失去了自己的本名。
这也让很多网友不理解，这么大一个公司怎么会在短短的几年里变成这样？他们又该如何改变才能力挽狂澜。
苏宁易购
2024年转亏为盈就当所有人以为苏宁易购就要渐渐“没有”了的时候，2024年的他们竟然开始盈利了！
他们从简单的商品零售变成了全方位甚至多场景的零售服务，全面了解用户的需求，做到点对点的销售，清晰了自己的销售定位。
面对顾客，他们真正做到以顾客为“上帝”，提供了定制化的解决方案，而不是一门心思的专注于商品本身，只有拥有好的服务，才会有顾客喜欢这家店铺。
苏宁服务
他们还在重点城市开设更多的店铺，支撑全渠道、全场景的服务，并且还关注到了自身的问题，优化了他们的供应链，将一些不必要的开支砍掉。
这样一来，大大减少了他们支出，也减少了他们的库存成本，提高了他们的运营效率，慢慢的，他们的财务状况慢慢变得“健康”了起来。
并且他们根据2024年政策中的已经换新对自己的业务进行了调整，增加了产品的供给，将自己的价格下调，这样的以旧换新对顾客来说就是低消费的新产品。
政府补贴
在双十一的时候，苏宁的空调、视听等电器因为以旧换新的原因增长率直接翻了两倍！
在他们2024年的年度报告中，他们对自己的资产进行了处置，缓解了债务问题，去掉了一些非经常性的损益项目，带来了最高20亿的收益。
这也是他们在疫情以来，第一次达到全年盈利的状态，相信在以后的发展中，苏宁能够迈入新的阶段，说不定更大的以旧换新规模能够让公司的发展再上一层楼。
以旧换新
结语苏宁的巅峰与没落也告诉我们，企业最重要的就是眼光，不要一味的跟随潮流，适合自己的才是最好的。
技术的创新和研发在企业的发展过程中也是十分重要的，但是只有技术没有策略的话是不会发展起来的。
苏宁
他们的诚信经营和服务至上的理念，留住了大量的顾客，取得了消费者的信任，这也是他们在面临这样的事情之后还能够“东山再起”原因。
我们也希望在接下来的生活中能够看到一个崭新的苏宁，一个积极向上的苏宁，之后的他们一定也会越来越好。
信息来源：界面新闻 2024-03-30 苏宁易购:2023年营收626.27亿元，净亏损同比大幅收窄
信息来源：新京报 2025-02-10 “苏宁负债1300亿破产”？网传消息不实！苏宁系三家公司被申请重整
信息来源：中国新闻周刊 2025-01-21 重回盈利轨道，苏宁易购2024预计盈利5亿元至7亿元
