小杨哥旗下的“小杨臻选”在微信视频号复播卖年货之后，大家原本期待他能重新回到巅峰状态，结果不过几天就悄悄停播了。
其实，三只羊这个账号之前并没有太大的热度，之前发布的小杨哥直播切片，观看量通常在几十到几百之间，直播也断更了将近一年。然而，小杨臻选直播中，瞬间涌入了大量观众，最高观看人数突破14万，销量也瞬间飙升，突破1000单。虽然这次直播的并不是小杨哥亲自出镜，而是三只羊的其他主播，但他那庞大的粉丝群体还是自觉地涌入直播间，四天内累计观看人数超过了30万。
但好景不长，下午直播还没结束，平台就悄悄停播了。三只羊公司表示，最近有新规划，暂时不会继续开播。于是，这场复出的直播梦再次戛然而止。与此同时，小杨哥在其他平台的动作也在悄然进行中，抖音和淘宝的商店重新上架了他的一些自营商品，似乎在为未来的复出做好准备。
不过，尽管如此，这次复播的效果显然并不理想，小杨臻选的淘宝直播甚至不足100人观看，流量差距让人感到遗憾。三只羊也在招聘新的主播，计划在合肥开设新团队，为自营直播带货做准备。
业内的声音认为，目前发展自营产品，或许是小杨哥复出的最佳选择。从近期的直播和商品动向来看，三只羊似乎正想以自营品牌作为突破口，希望通过更规范化、传统的带货方式找到新机遇。但这一切，还是难掩外界对小杨哥复出的争议。
除了直播带货，小杨哥还涉足了短剧市场。最近，他的抖音账号“三只羊剧场”宣布将推出首部互动短剧《我们一起养老吧》，并且计划通过直播的形式，进行实时互动。虽说去年由于虚假宣传被罚款并整改，导致小杨哥的账号停播了130天，但他似乎不愿轻易放弃，继续尝试各种曲线复出的可能。
其实，这并不是小杨哥第一次尝试自营产品了。他在停播前，已经将大量精力投入到“小杨甄选”直播间，尝试打造出类似东方甄选那种精致、简洁的带货风格。过去一年，这个自营品牌也不小，销量破2600万单，甚至打入了新加坡市场。不过，和小杨哥原本的“搞笑风”不同，小杨臻选更多的是着眼于产品本身，直播内容简洁明了，观众互动较多。
三只羊公司董事长卢文庆提出了一个雄心勃勃的计划——“万羊计划”，目标是在全国范围内培养1万名主播，组成1000个直播间。这一计划一出，大家都在猜测，它会为直播行业带来什么样的改变。几个月过去了，万羊计划逐步展开，并且还推出了不同阶段的课程。到目前为止，已经完成了两期，第二期的“28天万羊计划”刚刚在2024年12月启动。
其中有一位叫“疯狂煎饼x”的主播，曾经参与过三只羊的大课堂万羊计划，抖音粉丝已经有19万。他最近在抖音发视频宣传，表示“花几百块钱，三天两夜就能成为优秀主播”，言下之意就是，万羊计划的课程费用不高，然而，结果似乎有些尴尬：这个月他为小杨臻选带货的收入不到5万元。
更让人感到“戏剧性”的是，另一位参与者陈莉(化名)分享了自己的经历。她说，万羊计划虽然被小杨哥的风波影响，但学员数量依然火爆。她自己报名时，因为太多人竞争，根本没能抢到位置。最后，她交了6980元学费，参加了一个20人小班。通过这次课程，她不仅见到了小杨哥本人，还开始运营自己的小号，专卖小杨臻选的产品，尽管收入微薄，每月只有不到5000元。
这还只是万羊计划的冰山一角。根据三只羊大课堂的说法，2025年2月到5月之间，计划将继续进行三期，每期课程售价19800元，除了基础的直播技巧教学，还包括“授权小杨臻选推广”，以及和小杨哥面对面交流的机会。对比小杨哥和他的团队曾经带货数百亿元的辉煌，眼下，培养出的小主播显然远远不能撑起整个商业帝国的重担。于是，三只羊现在的当务之急，就是尽快让小杨哥和其他顶级主播复播，才能让万羊计划真正起效。
但现实是，许多主播选择和三只羊分道扬镳。根据飞瓜数据，三只羊签约的抖音账号还有2400个，到了今年1月，数量已经下降到不到800个。更有一些主播通过换签其他MCN机构，试图避开与三只羊的关联，重新开播，比如“小雨女装”。这个账号曾经和三只羊有过合作，现在背后隐形控股依旧是三只羊，通过换个MCN继续运营，在短短20天内，直播带货收入就突破1亿元。
说到这里，不禁让人联想到薇娅的复出路径。在遭遇封禁后，薇娅并没有彻底告别直播行业，而是通过自营品牌“锋味派”以及短剧等方式，逐渐转型，开辟了全新的商业疆域。锋味派在2023年表现出色，其爆汁烤肠更是连续两年成为全国销量冠军。薇娅的转型策略，可能给小杨哥带来一些启示，尤其是在直播带货平台已经逐渐失去热度的情况下。
实际上，小杨哥在去年也试图以“小杨臻选”自营品牌为突破口，推出了多款产品，销量也突破了2600万单。但不同于薇娅的锋味派，小杨臻选在淘宝、京东等平台的表现并不理想，粉丝数量和流量都远不如预期。而且小杨哥本人的IP依赖性太强，造成了品牌发展的“瓶颈”。如今，若要继续依靠小杨哥这个名字来推动“臻选”的成长，恐怕会面临更大的挑战。
另外，像薇娅那样进军短剧行业，可能也成为小杨哥复出的另一个方向。小杨哥也开始尝试涉足短剧市场，试图用短剧来与直播带货形成联动，扩展自己在娱乐行业的影响力。不过，短剧市场的竞争已经异常激烈，不仅薇娅有布局，其他平台也在全力投入，想要从中脱颖而出，恐怕得费不少心思。
