国产剧成功进军！韩剧地位不保？国剧“出海”终于走对路

你可能会好奇，什么是“走出去”和“走进去”？其实，这是我对国产影视在海外市场的两种传播策略的总结。

简单来说，“走出去”就是把国产影视作品卖给海外的电视台、流媒体平台或者影院，让更多的外国观众看到我们的故事；而“走进去”则是在创作和传播的过程中，考虑到海外观众的文化背景、审美偏好和价值观，让他们不仅看到我们的故事，还能理解和欣赏我们的文化。

首先，我们来看看国产影视的国际化趋势。近年来，国产剧和电影在海外市场的崛起，与过去国外市场认知中国影视较低的情况形成鲜明对比。

据统计，2020年，中国电视剧已出口到全球200多个国家和地区，其中《陈情令》《亲爱的，热爱的》《琅琊榜》等剧集在亚洲、欧洲、美洲等地区收获了高收视率和好口碑。

同样，国产电影也在海外市场取得了不俗的成绩，比如《流浪地球》《战狼2》《红海行动》等电影在北美、澳大利亚等地区同步上映，成为近五年来北美票房成绩最好的中国电影。

这些作品不仅展现了中国的社会发展和文化多样性，也展示了中国的科技实力和创新能力，赢得了海外观众的认可和赞赏。

那么，国产影视是如何走到今天这一步的呢？我们再来回顾一下国产影视的发展历程。从电视台时代、互联网时代到移动互联网时代，国产影视经历了不同的阶段，也面临了不同的挑战。

在电视台时代，国产影视主要依靠电视台的播出和海外的销售，作品的类型和题材相对单一，主要以历史、军事、革命等为主，受众的选择和反馈也有限。

在互联网时代，国产影视开始多元化和个性化，出现了更多的类型和题材，如都市、言情、悬疑、玄幻等，受众的观看方式和参与度也增加了，网络平台成为了重要的传播渠道。

在移动互联网时代，国产影视进一步拓展了创作空间和传播范围，出现了更多的创新和突破，如短视频、网剧、网大等，受众的观看习惯和口味也更加多样和碎片化，移动端成为了主流的观看设备。

在这个过程中，国产影视也遇到了一些问题，如重商业不重艺术，重模仿不重创新，重数量不重质量，重内需不重外需等，这些问题也影响了国产影视的海外传播效果。

那么，国产影视在出海过程中遇到了哪些具体的问题呢？我们再来看看国产影视的现状和问题。

一方面，国产影视在海外市场的影响力还不够强，与国内市场的规模和水平还有一定的差距。

比如，国产影视在海外的播放权售卖价格相对较低，与好莱坞等国际影视巨头还有较大的差距。

另一方面，国产影视在海外市场的内容适应性还不够高，与海外观众的文化背景和审美偏好还有一定的距离。

比如，国产影视在海外的翻译和配音质量不够好，有时会出现语言不通、文化冲突、信息丢失等问题。

再比如，国产影视在海外的营销和宣传力度不够大，有时会缺乏有效的传播策略和渠道，难以吸引和留住海外观众的注意力。

此外，国产影视在创作、内容和品质上也有一些欠缺，如故事情节平淡无奇、人物形象单一刻板、视觉效果粗糙不真实等，这些也影响了国产影视的海外口碑和评价。

那么，国产影视应该如何改进和提升呢？我们最后来看看国产影视的未来发展方向。

一方面，国产影视应该拓展海外市场的策略，针对同源和异源文化国家的不同偏好，指出在内容上应该有所调整，推荐了针对不同市场需求的创作方向。

对于异源文化国家，如美国、英国等，国产影视可以突出中国文化的特性和魅力，如哲学、艺术、美学等，同时也可以展现中国文化的包容性和交流性，如合作、共赢、共建等。

另一方面，国产影视应该提升海外市场的传播能力，利用新媒体和新技术，开拓更多的传播渠道和形式，提高国产影视的海外在场率和触达率。

总之，国产影视的国际化之路是一条不断探索和创新的道路，需要国产需要国产影视的创作者和传播者不断努力和学习，才能让国产影视走得更远，走得更好。我相信，只要我们坚持不懈，国产影视一定能够在国际舞台上展现出中国的风采和力量。