今天刚看完《银河护卫队3》，应该说一切尽在意料之中，故事老套无新意，但算得上一部合格的商业片。

好莱坞的超级英雄影片，几乎皆是看了开头，就能预测到结局，从来没有出过意外。当然了，人家的卖点也不在于此，特效才是重中之重，辅以脑洞大开的科幻设定，例如形形色色的外星人、样貌怪异的奇异生物等等。

其实不止《银河护卫队3》，该系列影片的前两部也是如此，偏偏这般千篇一律的剧情，居然能够全球热映，其中到底有什么秘诀呢？

成功的秘诀

在个人看来，道理很简单，成功创造出了一个虚拟文明，并让其衍生成了极具影响力的品牌。为了让大家有一个更为直观地理解，不妨举一个例子好了，拿风靡全世界的动漫《海贼王》来说，有没有人想过其是凭借什么获得广大动漫迷的青睐？

讲得浅显一点，《海贼王》借由恶魔果实和霸气构建出了一个相对完整的武力体系，单单是这个体系，足以让海迷们欲罢不能了，很多人会专门去讨论、研究，网络上相关的视频、文章也是层出不穷。于是新的问题就产生了，海迷们何以执着于武力体系？

那么就要深入去分析了，事实上武力体系只是《海贼王》的组成部分，对于除了作者之外的人而言，海贼世界就是一个尚未探索的新大陆，等同于电影里的虚拟文明。众所周知，人往往对于未知的事物充满了好奇之心，好比人们对玛雅文明的憧憬，因为在面对新鲜事物的时候，大多数人难免会心向往之，这就是《海贼王》成功的关键。包括《火影忍者》、《死神》等热门动漫，尽管故事背景南辕北辙，但在搭建故事结构方面，思路几乎是如出一辙。《海贼王》有恶魔果实和霸气、《火影忍者》有查克拉和五种属性、《死神》有斩魂刀和灵压，由此可见这种创作模式的优越性，以此为基础诞生了许多成功的作品。

《银河护卫队》系列大火也是这个原因，该系列是漫威影业所属的一个IP，而漫威影业为了创建一个属于自己的虚拟世界，便将旗下多个IP进行了连接，由此形成了漫威宇宙，使得《银河护卫队》系列中的人物得以加盟《复仇者联盟》系列。虽说呈现的方式大相径庭，但实则与《海贼王》等热门动漫别无二致，通过虚拟文明来孕育品牌。

文化输出

品牌的好处显而易见，不仅能卖出一个好价钱，而且观众会产生一定的粘性，继而成为忠实的拥趸。除此之外，还有一个颇为重要的作用，也是国人日思夜想的一件事——文化输出。再举一个例子好了，有多少人是因为《火影忍者》才知道《青鸟》这首歌？

想必不少，实际上不止《青鸟》，在追《火影忍者》的过程之中，还会了解到大量有关日本的文化，譬如神话传说、动漫角色原型人物之类的。这是不可避免的，毕竟作者是日本人，其在创作时势必会融入本国的文化，而观众就在不知不觉中接受了文化输出，可谓是润物细无声。

同理可证，《银河护卫队》系列也是以相同的手段进行着文化输出，那首星爵的专属歌曲《Come and Get Your Love》，与《青鸟》有着异曲同工之妙。歌曲还算比较明显的文化输出，比如思维方式、行为逻辑等等，皆是在不知不觉中改变着观众的认知，属性软性文化输出。要是长期浸泡在这种氛围之下，的确有可能觉着外国的月亮更圆，从而变得崇洋媚外了。

国内影视作品不想努力了

可能有人会说了，我们现在也有文化输出，某某流量明星在海外大受欢迎，诸如此类的例子。这里要明确一个概念，一个人代表不了一个文明，文明不仅仅是具象化的事物，还有只可意会不可言传的内在。假如一个人真的能够代表一个文明，文化输出如此简单粗暴，美国的电影、日本的动漫为什么还要绞尽脑汁去创造虚拟世界呢？

当然了，国内同样有创造了虚拟世界的作品，比方说金庸的武侠世界、刘慈欣的科幻世界等等。可一旦改编成了影视作品，绝大多数难以发展成系列，几乎都是一锤子买卖，也就谈不上品牌效应了。或许有人会疑惑了，系列电影已经被证明是可行的，更有利于文化输出，为什么在国内却极为罕见呢？

网络上有这么一个梗，当小伙子、小姑娘不想奋斗了，便去找不差钱的大叔、阿姨了。看似是调侃，但也在一定程度上反映出了社会上的不良风气，如今的国内影视作品也不愿意努力了，与其耗时耗力打磨剧本，干脆邀请高人气艺人参演。只要有话题、有热度，后期宣传舍得砸钱，一样可以赚得盆满钵满。如此大环境之下，创造虚拟世界、打造品牌，确实不太靠谱，而文化输出顶多就是一个标签罢了，真正去做的人寥寥无几。

结语

可以这么说，要想我们的文明成为世界主流，文化输出是根本，而文化输出还得要依仗有品牌影响力的影视作品。

个人观点，不喜勿喷。