最近，港人流行北上消费。

但猫姐只想南下工作！

据说霸王茶姬“攻港”，网上疯传月薪高达9万！

据星岛头条，霸王茶姬正在香港招聘「办事处负责人」和「选址开发经理」。

「办事处负责人」月薪为$55,000至$89,999（未计佣金）。

「选址开发经理」月薪为$30,000至$69,999。

此外，另一平台截图显示，霸王茶姬在香港黄大仙区招募奶茶店长，月薪也有$18,000至$25,000。

对比之下，北京的店长月薪只有¥9000至¥14000，几乎一倍的差距。

故事的另一面，一个茶饮品牌敢于开出如此高薪，令人侧面。

霸王茶姬在港高薪招聘的背后，是其日渐疯狂的开店速度，以及日渐紧迫的上市日程。

要说茶饮赛道近年的黑马，来自云南的霸王茶姬算一个。

短短6年时间，就做到了GMV突破百亿，年营收突破40亿，净利润在8亿元-10亿元间；

而2022年，霸王茶姬的营业收入还停留在5亿元左右，净亏损达4800万元。

茶饮赛道同质化严重且拥挤，霸王茶姬是如何跑出来的呢？！

据说有这么几个秘诀~

一个是非常擅长“学习”。

霸王茶姬创始人张俊杰，17岁进入奶茶店打工，一路从店员做到店长做到区域督导又做到了区域运营负责人。

2017年，张俊杰回到云南昆明开了第一家门店。

彼时，茶饮赛道的竞争进入白热化阶段，连“后起之秀”茶颜悦色，都已成立了近4年时间。

作为“后来者”，要想后发制人，需要讲求更高的效率。

所以要快速“学习”。

咋说呢，霸王茶姬从品牌LOGO到门店风格，甚至产品及品名，都和茶颜悦色有点像。

你看下~

产品的外观设计也有点“借鉴”？

比如2023年8月，在发布“山野栀子”系列新品的同时推出“山野小蓝杯”，满满都是LV水墨外套设计的视觉冲击；

2024年3月，新品“樱花乌龙”配色和图案再次撞脸Valentino和Chanel。

“学习”、“借鉴”，是比研发跑得更快！

另一个则是高度标准化。

不同于鲜果茶制作复杂，霸王茶姬主打的“原叶鲜奶茶”，主要是鲜奶+茶+糖。

并且，为了实现材料端的简化，霸王茶姬旗下整个产品线中的3-4款产品占据了所有销售的70%。

为了不受原材料的季节性影响，霸王茶姬甚至将旗下果茶也收缩剩下柠檬和椰子（供应波动不太受季节影响）。

还有，你看下图的速度，秒杀同行！

正是在上述两大“秘诀”的加持下，霸王茶姬开始疯狂裂变。

2023年，霸王茶姬全年逆势扩张超2300家新店，日均开店6.3家，门店数量也一跃提升至3511家，一年的扩张规模超过去5年总和；

这个发展速度，也让霸王茶姬成为门店数量最快破3000的现制茶饮企业。

同样的纪录，蜜雪冰城用了17年，茶百道用了12年、喜茶用了11年，而霸王茶姬仅用6年。

截至2024年5月，霸王茶姬全球门店数量已超过4500家，暂居全行业第八。

当然，霸王茶姬狂奔的背后，离不开资本的加持。

早在2021年，霸王茶姬就已经先后进行了两轮融资。

疯狂开店的2023年，霸王茶姬又传出获得美国对冲基金Coatue投资的消息，投后估值达30亿。

·2017年在云南诞生；

·2019年走出云南，且走出了国门；

·2021年先后融资两轮，B轮融资金额超3亿元

·2023年传获得美国对冲基金Coatue投资（还投过喜茶、古茗、Manner），投后估值约30亿人民币，同年门店量激增

·2024年爆出上市消息

疯狂开店、疯狂融资的背后，资本的终极目标应该是要上市。

早在去年7月份，霸王茶姬就首次传出了赴美IPO的消息。

今年4月，据外媒报道，霸王茶姬最快于年中赴美上市，集资介乎2亿至3亿美元。

也难怪有网友评论：

疯狂开店，疯狂融资，IPO，套现离场，一个圈。

不过猫姐相信，上市主要还是为了企业做大做强。

不过，可能留给霸王茶姬的时间也不多了。

一面，资本热浪开始退潮。

今年以来，多家茶饮连锁品牌“排队”IPO，除了霸王茶姬，还有已经在港股上市的茶百道，递交港交所招股书的蜜雪冰城、古茗和沪上阿姨，以及多次传出赴港IPO消息的茶颜悦色。

但早前成功上市的茶百道，上市后股价却是这个走势~

早早就上市了的奈雪的茶，更惨~

这或许显示资本市场对茶饮赛道的看法已经开始改变。

再不上市，可能就没机会了？！

另一方面，据窄门餐眼，霸王茶姬在全国有约37%的门店都在购物场所，新一线和二线城市的门店数量占比达到53%，一线城市占比正在持续扩大。

霸王茶姬广州正佳广场门店

但这也让外界担心，霸王茶姬的增长空间会不会变得有限？！

毕竟，根据中国连锁经营协会统计，截至2022年底国内购物中心项目存量也只有6700个。

而目前，霸王茶姬已经开店的数量已达到4000个左右。

除此之外，过度依赖“抄作业”、“蹭热点”和“大单品”，也让外界质疑霸王茶姬的研发能力。

此前，霸王茶姬推出新品“万里木兰”，就一度翻车。

因其中茶多酚含量过高（一杯中杯约含300mg茶多酚，较业界营养医师建议的250mg安全量高出50mg）导致一些消费者饮后出现失眠、心悸心慌等症状，。

也是没谁了！

你怎么看霸王茶姬？