从“王老吉”与“加多宝”商标之争看知识产权的价值与保护
目录
从“王老吉”与“加多宝”商标之争看知识产权的价值与保护 1
一、引言 1
二、“王老吉”与“加多宝”商标之争的背景 1
（一）王老吉品牌的历史渊源 1
（二）加多宝公司与王老吉品牌的合作 1
（三）商标之争的导火索 2
三、商标之争中的关键问题 2
（一）商标权的归属 2
（二）包装装潢权的争议 2
四、法律诉讼过程及结果 2
（一）一审判决 2
（二）二审判决 2
（三）最高人民法院再审 2
五、商标之争的影响 3
（一）对企业的影响 3
（二）对行业的影响 3
六、知识产权的价值与保护 3
（一）知识产权的价值 3
（二）知识产权的保护措施 3
七、结论 3
摘要： 本文以“王老吉”与“加多宝”商标之争为切入点，深入分析了这一具有重大影响力的商业纠纷背后所涉及的知识产权问题。通过对商标权、包装装潢权等方面的探讨，阐述了知识产权在企业竞争中的核心价值以及保护知识产权的重要性。同时，结合相关法律依据和实际案例，为企业在知识产权保护方面提供了有益的启示。
一、引言
在商业竞争激烈的当今社会，知识产权的重要性日益凸显。“王老吉”与“加多宝”之间的商标之争，堪称中国知识产权领域的经典案例。这场持续多年的纠纷不仅引起了社会各界的广泛关注，也为我们深入思考知识产权的价值与保护提供了宝贵的素材。
二、“王老吉”与“加多宝”商标之争的背景
（一）王老吉品牌的历史渊源
王老吉凉茶创立于清道光年间，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。在过去的岁月里，王老吉凉茶以其独特的配方和功效，在广东地区乃至全国范围内赢得了广泛的声誉。
（二）加多宝公司与王老吉品牌的合作
1995 年，加多宝公司通过与广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司签订商标使用许可合同，获得了“王老吉”商标的使用权。此后，加多宝公司投入大量资金进行广告宣传和市场推广，使王老吉凉茶的销售额大幅增长，成为了全国知名的凉茶品牌。
（三）商标之争的导火索
2010 年，广药集团与加多宝公司就“王老吉”商标的续约问题产生分歧。2012 年，广药集团收回“王老吉”商标的使用权，加多宝公司则推出了自有品牌“加多宝”凉茶。自此，双方围绕商标权、包装装潢权等问题展开了一系列激烈的法律诉讼。
三、商标之争中的关键问题
（一）商标权的归属
1. 法律依据
根据《商标法》的规定，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。在“王老吉”与“加多宝”商标之争中，广药集团作为“王老吉”商标的注册人，有权在合同到期后收回商标的使用权。
2. 双方观点
加多宝公司认为，自己在使用“王老吉”商标期间，投入了大量的资金和精力进行市场推广，使“王老吉”品牌的价值得到了极大的提升。因此，加多宝公司主张对“王老吉”商标享有一定的权益。
广药集团则认为，加多宝公司只是在合同期限内获得了“王老吉”商标的使用权，合同到期后，商标的所有权仍然归广药集团所有。
（二）包装装潢权的争议
1. 法律依据
《反不正当竞争法》规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
2. 双方观点
加多宝公司认为，自己设计的红罐包装装潢具有显著性和独特性，已经与“王老吉”品牌形成了紧密的联系。因此，加多宝公司主张对红罐包装装潢享有权益。
广药集团则认为，红罐包装装潢是“王老吉”品牌的一部分，在商标收回后，红罐包装装潢的权益也应归广药集团所有。
四、法律诉讼过程及结果
（一）一审判决
2014 年，广州市中级人民法院一审判决加多宝公司停止使用“王老吉”商标，并赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计 1.5 亿元。同时，法院认定加多宝公司对红罐包装装潢不享有权益。
（二）二审判决
加多宝公司不服一审判决，向广东省高级人民法院提起上诉。2015 年，广东省高级人民法院二审判决维持原判，加多宝公司再次败诉。
（三）最高人民法院再审
加多宝公司向最高人民法院申请再审。2017 年，最高人民法院作出终审判决，认定加多宝公司与广药集团共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
五、商标之争的影响
（一）对企业的影响
1. 加多宝公司
商标之争给加多宝公司带来了巨大的挑战。一方面，加多宝公司需要投入大量的资金进行品牌转换，推出自有品牌“加多宝”凉茶，并重新进行市场推广。另一方面，加多宝公司在法律诉讼中耗费了大量的时间和精力，影响了企业的正常经营。
2. 广药集团
广药集团在收回“王老吉”商标后，也面临着一系列的问题。首先，广药集团需要重新组建销售团队，加强市场推广力度，以恢复“王老吉”品牌的市场份额。其次，广药集团需要应对加多宝公司的竞争，不断提升产品质量和服务水平。
（二）对行业的影响
“王老吉”与“加多宝”商标之争对整个凉茶行业产生了深远的影响。一方面，这场纠纷促使凉茶企业更加重视知识产权的保护，加强了对商标、专利、包装装潢等方面的管理。另一方面，这场纠纷也引发了消费者对凉茶品牌的关注，促进了凉茶行业的市场竞争，推动了行业的发展。
六、知识产权的价值与保护
（一）知识产权的价值
1. 经济价值
知识产权是企业的重要资产，具有巨大的经济价值。通过商标、专利、著作权等知识产权的保护，企业可以提高产品的附加值，增强市场竞争力，获取更多的经济利益。
2. 战略价值
知识产权是企业的核心竞争力之一，具有重要的战略价值。企业可以通过知识产权的布局和管理，制定长期的发展战略，实现可持续发展。
3. 社会价值
知识产权的保护有助于鼓励创新，促进科技进步和文化繁荣，具有重要的社会价值。
（二）知识产权的保护措施
1. 加强内部管理
企业应加强对知识产权的内部管理，建立健全知识产权管理制度，明确知识产权的归属和使用范围，加强对知识产权的保护和管理。
2. 提高法律意识
企业应提高法律意识，加强对知识产权法律法规的学习和了解，及时申请商标、专利、著作权等知识产权的保护，依法维护自己的合法权益。
3. 加强合作与交流
企业应加强与政府、行业协会、律师事务所等机构的合作与交流，共同推动知识产权的保护和发展。同时，企业还应加强与国内外企业的合作与交流，学习先进的知识产权管理经验和技术，提高自身的知识产权保护水平。
七、结论
“王老吉”与“加多宝”商标之争是一场具有重大影响力的商业纠纷，它不仅涉及到商标权、包装装潢权等知识产权问题，也反映了企业在商业竞争中的策略和智慧。通过对这一案例的分析，我们深刻认识到知识产权的价值与保护的重要性。在当今知识经济时代，企业应加强对知识产权的保护和管理，提高自身的核心竞争力，实现可持续发展。同时，政府和社会各界也应加强对知识产权的保护和宣传，营造良好的知识产权保护环境，推动我国经济的高质量发展。
