据日本国立社会保障与人口问题研究所数据显示，2020年，约28%的男性和18%的女性可能终生未婚，创下历史新高。预计到2030年，三分之一的男性和四分之一的女性将保持单身。主要原因在于“难婚”，超过半数受访者表示因未遇到合适人选而未婚。

在这种背景下，“婚活”这一概念应运而生，并日益流行。婚活涵盖了所有旨在促进婚姻的活动。这个词由日本社会学家山田昌弘和记者白河桃子在2010年提出。如今，婚活已成为日本婚恋市场的重要组成部分，并催生了许多新的商业机会。

日本婚活市场涌现出各种新型婚恋方式。“相席”服务便是一例。通过网站组织的男女拼桌活动在各大城市广泛开展，顾客可以享用自助餐饮，并与不同的人随机交谈。如果不满意，可以申请换桌。此外，“婴儿婚活”也颇具特色。参与者通过共同照顾婴儿、学习育儿技能，增进了解，展现真实的生活面貌。这种非日常的互动能让人看到对方不同的一面。

尽管有许多创新的婚活方式，传统的婚恋中介机构依然在市场上占据重要位置。日本的电车中经常能看到婚介机构的广告，这些机构提供详尽的会员信息，包括性别比例和人数统计。然而，这类服务价格昂贵，基础套餐费用在6.9万至11.4万元人民币之间，高级服务甚至高达40万元以上。为了提高匹配效率和准确性，部分机构引入了人工智能配对系统，力求帮助用户更快找到理想伴侣。

另一种新兴的婚恋方式是“代理婚活”，即由父母代替子女进行相亲活动。由于越来越多的日本年轻人选择晚婚或不婚，代理婚活迅速普及。父母通过支付一定费用参加活动，活动主办方提供详细的参加者名单，包含年龄、职业、年收入等信息。父母筛选满意的对象后，留下联系方式，之后由子女进行真正的相亲。

尽管代理婚活在日本逐渐流行，实际成婚率却不高。中央大学文学部教授山田昌弘指出，这主要是因为父母与子女之间存在代沟。父母的婚姻观往往基于传统价值观，而年轻人则有自己的想法和情感。此外，很多父母希望孩子按照自己的期望生活，而忽视了孩子的真实需求。

年轻人的婚恋观念也在发生变化。越来越多的人享受独处，女性自我意识提升，不愿被婚姻束缚。接受过高等教育的女性在婚姻上有了更多的主动权，不再满足于“到了年龄就该结婚”的旧观念。此外，经济压力也是年轻人婚姻意愿减弱的重要原因。官方数据显示，2017年，日本结婚的情侣数量创战后新低，经济不景气、贫富差距加剧是主要原因。

日本的单身家庭数量也在快速增加。2015年，日本有1842万单身家庭，占全国人口的14.5%。预计到2026年，单身家庭将超过2000万户，65岁以上老年人独居数量也将急剧增加。社会的发展多元化，只有尊重和支持不同的生活选择，婚恋市场才能变得更加成熟。