2023年，已在全国累积开出1800家门店的挪瓦咖啡，对品牌战略进行了重新定位，针对其全系列的产品和整体形象策略，都将同样好喝、更低热量作为准则。因此，2024年上半年，挪瓦咖啡在选择品牌代言人的时候，团队对目前公众领域的名人进行了多角度的考量。准备了很多的关键词进行匹配：积极主动、年轻外向、热爱运动、关注饮食健康成分等等，作为新一代的田径运动员，吴艳妮在公众面前亮眼的表现，无疑成为最佳选择之一。她的招牌动作、不断突破的个人最好成绩、更突出的个性，在当下互联网环境下，作为女性运动员的代表，都能匹配到挪瓦咖啡的用户情绪。
自2019年成立以来，挪瓦咖啡作为一个中国创业品牌，在产品设计、门店选址、门店形态等方面，都在更多考虑中国这一代95后、00后年轻受众的需求，从拒绝高热量的产品品牌策略推出，挪瓦咖啡吨吨桶产品在年轻人中长期保持热销，有很多健身人群已经习惯将吨吨桶作为日常健身饮品，称它为“运动搭子”。咖啡产品有提神功能，运动时需要一款更健康同时也好喝的大桶饮品，产品自带的运动搭子属性，和吴艳妮的运动员身份，不谋而合。在小红书上经常看到很多年轻人会挑战吴艳妮的日常核心训练内容，这种榜样的力量是消费品乐于见到的。
过去10年，社交媒体话语权已经从意见领袖（KOL）转移到活跃分子（KOC），与此同时，冠军和金牌也不再是唯一的关注点，拿奖牌、拿到突破记录的成绩、完整完成高强度的比赛，都是值得赞美的奥运精神，奥运精神是更高更快更强，而不是最高最快最强。当话语权发生转移，关注点变得多元化，品牌选择与其精神相匹配的代言人时，就不再是“唯金牌论”。
女子100米跨栏并非中国的优势项目，在吴艳妮这样优秀的运动员横空出世之前鲜少受到国人的关注。在中国，乃至亚洲，是吴艳妮这样成绩、形象与个性都让人眼前一亮的选手提升了项目的关注度。可以说是运动员成就了项目，也不为过。虽然吴艳妮的成绩不能和20年前刘翔创造的奇迹相比，吴艳妮也多次表示刘翔是她的偶像，但她亚洲第一、国人奥运最佳的成绩依旧足够亮眼。品牌选择代言人时，必然会考虑夺金的可能性，以及夺金后带来的品牌影响力加成。但女子100米栏项目小组赛和复活赛所获得的关注度，甚至不逊于大多数争金的决赛，吴艳妮接受采访时的个性发言被拿来与潘展乐这样的运动员相提并论，本身已经说明年轻群体对竞技体育的关注点已经从成绩辐射到了明星运动员的方方面面。
吴艳妮给挪瓦咖啡品牌带来的价值，给挪瓦咖啡用户创造的情感价值，是远远超过商业合作本身的，吴艳妮不是奥运赛场上获得成绩最好的运动员，但成为了2024年夏天受到认可、未来可期的拥有更丰富个性的优秀运动员。
