茶园生态化建设模式，涵盖茶叶品种、栽培、土壤、生物、植保、肥料等领域。秉承以人类为中心的理性生态伦理学思想，为复兴茶产业而努力。

品牌经营是将品牌视为独立的资源和资本,并以此为主导,来关联、带动、组合其他资源和资本,从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。品牌经营通过品牌实力的积累,塑造良好的品牌形象,从而建立顾客忠诚度,形成品牌优势,再通过品牌优势的维持与强化,最终实现创立名牌与发展名牌。

品牌经营的不仅仅是企业或社会组织的形象,还包括组织形象的身份认同,这种认同反映了社会组织的品牌个性,体现了组织的实力。因此,对于经济运行主体来说,品牌经营是企业竞争的高级阶段,是身份和文化认同的基础。品牌经营应注意以下几个基本问题。

有定位,才会有地位。每一个品牌的推出都要事先进行品牌定位,品牌定位决定着品牌特性以及品牌未来发展的方向。品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下,建立一个符合原始产品的独特品牌形象,并对品牌的整体形象进行设计、传播,从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。

由于市场竞争的日趋激烈,品牌与品牌之间的一点点微妙的差异都会导致市场力量的变化,品牌之战演变为个性之战,越来越多的企业开始把品牌当作人来培养和塑造。品牌定位的基础在于企业自身的在同行业中的实力和地位以及企业产品的品质与知名度。品牌竞争是个性化的竞争,是差异化的竞争。品牌定位是品牌个性化的基础,一般而言,品牌定位要从四个方面来进行,品牌定位=行业定位+区域定位+品质定位+文化定位。

通过品牌定位进行识别和留下印象成为品牌的关键功能和作用。识别和印象意味着什么?这实际上代表了优秀品牌最重要的内容,即品牌的个性。品牌成为消费者对某产品感受的总和,只有有个性的品牌才能提供独特的感受,才能让消费者容易记忆和接受,而个性代表了一种联想,联想就是品牌最重要的内涵和本质。只有能向消费者成功传递自身个性,引起积极联想的品牌,才是真正的品牌!

好的品牌形象离不开对品牌的宣传与推广。有了好的品牌,还需有好的宣传以树立良好的品牌形象,提高品牌的知名度和美誉度。某一具体品牌的宣传策略要符合该品牌的市场定位,一方面使不同价值取向的消费者能够准确认知特定品牌,另一方面又可以保持品牌系统的整体性,以发挥宣传的联动效应。

实际上,一个品牌要获得高的知名度并不难,过去可以依靠密集的广告轰炸,现在有了互联网,则可以利用互联网进行宣传,品牌一夜成名的梦想完全可以很快实现。但是知名度并不直接带来消费者对品牌的信赖,也并不会直接带来购买力。高知名度低美誉度的品牌形象等于臭名昭著的企业形象,它对于企业的打击是致命的。在高度发达的消费时代,人们对于品牌的信赖不仅仅是家喻户晓,还需要高的美誉度,正面印象就来自于品牌传播是不是专注于品牌美誉度的打造。

品牌的塑造固然需要广告的大力推动,但是品牌的打造并不仅仅依靠广告就能成功。广告轰炸对于品牌来说仅仅完成了空中的工作,但是地面的工作需要更加扎实的跟进,要借助整合传播的力量完成品牌的无缝传播。

品牌管理是一项长期的任务,如果企业品牌管理与品牌形象维护不及时,所有的其他努力都有可能前功尽弃。很多企业在树立、建造品牌时投入的热情很高,一旦品牌效应出现之后反而忽视了对品牌的管理,造成品牌价值的降低,甚至会由此失去良好的品牌形象。

很多企业有过创品牌成功而守品牌失败的教训。品牌的形象维护工作对于企业来说是非常重要的。一方面,企业必须通过不断地开发新技术,并使新技术能适时应用于新产品,才能使其品牌在市场上有持久的生命力。另一方面,品牌的构筑也是一个动态的过程,必须不断地对品牌的内涵进行强化,使其具有深厚的文化底蕴,在适当的时候还要根据企业发展战略大胆创新,赋予品牌新的含义。

（安根团队摘自宋薇等:品牌文化符号的塑造与问题分析）

安根团队，20余位各领域农业专家，提供成熟的土壤恢复集成方案、生态修复集成方案、农残解决集成方案和生态农业社会化服务。