# 高合汽车直播带货：自救还是炒作？

3月8日，一场不同寻常的直播引发了网友的关注。高合汽车工程项目总监杨悦卿，身穿高合汽车的工作服，出现在直播间，卖起了牛排、鸡排、烤肠等食品。他表示，这些食品都是高合汽车的员工自己做的，所得收入将用于支持一线售后服务，保障车主的权益。

高合汽车，是一家成立于2017年的新能源汽车公司，曾经以高科技、高性能、高颜值的产品吸引了不少消费者的目光。然而，自去年以来，高合汽车却陷入了一系列的危机，包括停产、裁员、诉讼等，让人不禁怀疑，这家曾经被誉为“中国特斯拉”的公司，还能否走出困境？

## 高合汽车的辉煌与危机

高合汽车的创始人是王晓东，他曾是法拉第未来（FF）的联合创始人，也是贾跃亭的亲信。2017年，王晓东离开FF，回国创办了高合汽车，宣布要打造一款“超越特斯拉”的智能电动汽车。高合汽车的首款产品是高合1，一款中型SUV，搭载了高合汽车自主研发的高合OS智能系统，拥有全景天窗、无线充电、自动驾驶等功能，售价在30万～50万元之间。

高合汽车的高调亮相，引起了业界和媒体的关注，也吸引了不少消费者的兴趣。高合汽车宣称，高合1的预订量已经超过了10万辆，其中有近2万辆已经交付了定金。高合汽车还获得了多轮融资，总额达到了近百亿元，投资方包括了腾讯、京东、红杉资本等知名机构。高合汽车的估值一度高达200亿元，被视为新能源汽车领域的璀璨新星。

然而，高合汽车的辉煌并没有持续多久，就遭遇了重重打击。高合汽车的生产基地被曝出欠薪、停电、停水等问题，导致工人罢工，工厂停产。高合汽车的供应商也纷纷要求高合汽车还款，甚至有的供应商将高合汽车告上法庭，要求查封高合汽车的资产。高合汽车的车主也开始抱怨，高合汽车的售后服务不到位，车辆出现了各种质量问题，如漏油、漏水、电池故障等，甚至有车主称，高合汽车的车辆在行驶中突然自燃，危及生命安全。

高合汽车的危机进一步加剧。高合汽车的投资方开始撤资，高合汽车的估值大幅缩水，高合汽车的员工开始大规模离职，高合汽车的创始人王晓东也被曝出涉嫌诈骗、侵犯商业秘密等罪名，被多个国家和地区的法院列为被告。高合汽车的最大对手之一，法拉第未来（FF），更是直接将高合汽车和王晓东告上法庭，指控其窃取了FF的技术和商业机密，进行了不正当竞争，要求高合汽车赔偿数十亿美元的损失。

## 高合汽车的直播带货：自救还是炒作？

面对如此严峻的局面，高合汽车并没有放弃，而是选择了一种非常特别的方式来自救：直播带货。3月6日，高合汽车工程项目总监杨悦卿，在高合汽车的官方直播间，开始了一场长达4个小时的直播。他在直播中，不仅向网友介绍了高合汽车的产品和技术，还回应了FF和贾跃亭的诉讼，表示高合汽车不怕法院见，并邀请贾跃亭回国对比两家公司的产品。他还表示，高合汽车将会通过直播间进行带货，且会把这些收入直接供到一线的售后的小伙伴，从而让车主们获得保障。

3月8日，杨悦卿再次出现在直播间，这次他的身份变成了主播，开始卖起了牛排、鸡排、烤肠等食品。他说，这些食品都是高合汽车的员工自己做的，用的都是优质的食材，价格也很实惠，从29.9元到888元不等。他还说，这些食品不仅好吃，还有助于提高免疫力，对抵抗新冠病毒有好处。他还不时地向网友推荐高合汽车的车辆，说高合汽车的车辆是最安全、最智能、最环保的，还有很多优惠政策，只要下单就有机会获得免费的食品。

高合汽车的直播带货，引发了网友的热议，有人认为高合有担当，也有人认为高合是在炒作。据数据显示，高合汽车直播一小时卖出超700单，销售额约10万元。高合汽车的直播间也吸引了近10万人的观看，其中不乏高合汽车的车主，他们在直播间里留言，表达了对高合汽车的支持和信任，也提出了一些关于售后服务的问题和建议。高合汽车的直播带货，是否能够帮助高合汽车走出困境，还有待观察，但至少，它让高合汽车重新回到了公众的视野，也让高合汽车的车主感受到了一丝温暖。

## 我的观点：高合汽车的直播带货，值得肯定，但不足以解决根本问题

作为一名资深的自媒体撰稿人，我对高合汽车的直播带货，有着自己的看法。我认为，高合汽车的直播带货，是一种非常有创意和勇气的做法，它体现了高合汽车的危机意识和自救精神。