年轻人买车，到底要什么？是炫酷的外形？是智能的科技？还是实惠的价格？奇瑞iCAR的出现，似乎想用“年轻人的车”这个标签，一网打尽所有年轻人的心。但现实的销量却给了它当头一棒。2024年全年仅7321辆的销量，与当初设定的“双两万”目标相去甚远。这不禁让人思考：iCAR，你真的懂年轻人吗？
iCAR的困境，并非个例。在竞争激烈的10万元级纯电SUV市场，各大品牌都在争夺年轻人的青睐。比亚迪、特斯拉等巨头凭借强大的品牌力和技术实力，牢牢占据着市场份额；而其他新势力品牌也各显神通，纷纷推出极具个性的产品。在这样的大环境下，iCAR想要突围而出，仅仅依靠“电动小卫士”、“会尖叫的车”等营销噱头显然不够。
iCAR的产品定位，本身就存在一定的问题。“年轻人的车”这个概念过于宽泛，缺乏具体的指向性。年轻人并非一个同质化的群体，他们的需求和喜好千差万别。有人追求个性，有人注重实用；有人喜欢运动，有人偏爱舒适。iCAR需要更加细分目标市场，针对不同的年轻人群体，提供更精准的产品和服务。
以iCAR 03和iCAR V23为例，两款车型都定位于纯电动紧凑级SUV，在产品力上并没有明显的差异化。虽然价格相对亲民，但配置和性能方面并没有明显的优势。在面对同价位比亚迪元PLUS、哪吒U等竞争对手时，iCAR的竞争力显得有些不足。
再来看iCAR的品牌建设。作为一个全新的品牌，iCAR的品牌知名度和美誉度还有待提升。虽然奇瑞背书，但iCAR并没有充分利用奇瑞的品牌资源，在品牌传播上也缺乏有效的策略。如何让更多年轻人了解并认可iCAR品牌，是iCAR亟待解决的问题。
领导者的更替，也为iCAR的未来增添了变数。苏峻的到来，能否为iCAR注入新的活力？苏峻拥有丰富的产品设计经验，这对于提升iCAR的产品力无疑是有利的。但是，汽车行业与消费电子行业毕竟有所不同，苏峻需要快速适应汽车行业的运作规律，并带领团队找到正确的市场方向。
iCAR想要真正抓住年轻人的心，需要在产品、品牌、营销等多个方面进行全面升级。
首先，在产品方面，iCAR需要打造更具差异化的产品。例如，可以针对热爱户外运动的年轻人推出更具越野性能的车型，针对注重科技体验的年轻人推出更具智能化配置的车型。同时，还需要提升产品的品质和可靠性，让消费者对iCAR的产品更有信心。
其次，在品牌方面，iCAR需要建立更清晰的品牌形象。要深入挖掘年轻文化的内涵，将品牌精神与年轻人的价值观相融合。例如，可以赞助与年轻人相关的文化活动、体育赛事，或是与年轻艺术家合作，推出联名款车型，从而提升品牌的文化内涵和影响力。
再次，在营销方面，iCAR需要采用更符合年轻人习惯的营销方式。例如，可以与年轻人喜爱的KOL合作，通过社交媒体平台进行推广，举办更具互动性的线下活动，让年轻人更深入地了解iCAR品牌。
此外，iCAR还需要加强渠道建设和售后服务。传统的4S店模式已经难以满足年轻消费者的需求，iCAR需要探索更灵活、更便捷的销售渠道，例如线上销售、体验店等，让年轻人更轻松地购买iCAR的产品。同时，还需要提供更贴心、更周到的售后服务，例如上门取送车、24小时在线客服等，让年轻人感受到iCAR品牌的温暖和关怀。
iCAR的未来并非一片黯淡。中国新能源汽车市场依然充满着巨大的潜力，年轻消费者也越来越注重个性化和品质化的消费体验。如果iCAR能够抓住机遇，积极调整战略，提升产品力和品牌力，依然有机会在竞争激烈的市场中脱颖而出。
根据乘联会的数据，2024年中国新能源汽车零售销量达到688.7万辆，同比增长22.6%。其中，纯电动汽车销量为536.5万辆，同比增长30.6%。这表明，中国新能源汽车市场依然保持着高速增长态势。
在10万元级纯电SUV市场，比亚迪元PLUS、哪吒U等车型都取得了不错的销量成绩。这说明，只要产品足够优秀，价格足够亲民，就能赢得消费者的认可。
iCAR需要学习这些成功车型的经验，深入研究年轻消费者的需求，打造更具竞争力的产品。同时，还需要加强品牌建设和营销推广，提升品牌知名度和美誉度。
苏峻的到来，为iCAR带来了新的希望。他需要充分发挥自身在产品设计和用户体验方面的优势，带领iCAR走出一条独特的品牌发展之路。同时，也需要正视市场竞争的残酷性，制定更务实的发展战略，才能带领iCAR最终突围而出。
未来的汽车市场，竞争将会更加激烈。iCAR需要不断创新，不断突破，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。要持续关注市场变化，洞察消费者需求，不断优化产品和服务，才能赢得更多年轻消费者的青睐。
数据显示，2025年1-7月，iCAR累计销量仅为17511辆，远低于预期。这再次证明，iCAR面临着严峻的挑战。苏峻需要带领团队，认真分析市场形势，找出问题所在，并制定有效的解决方案。
iCAR需要摒弃传统的营销思维，拥抱新的营销模式。例如，可以利用短视频、直播等新媒体平台，与年轻人进行更深入的互动，提升品牌影响力。同时，还可以与其他品牌跨界合作，拓展更广泛的消费群体。
iCAR的未来，掌握在每一个iCAR人手中。只有全体员工团结一心，共同努力，才能创造iCAR更加美好的未来。要始终保持创业的激情和活力，不断学习，不断进步，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
最后，iCAR需要牢记自己的使命——为年轻人打造更美好的出行体验。要始终以用户为中心，不断提升产品和服务质量，才能赢得用户的信任和支持。只有这样，iCAR才能真正成为“年轻人的选择”。
希望iCAR能够正视自身的问题，积极寻求改变，在竞争激烈的汽车市场中找到属于自己的一片天地。 也希望苏峻能够带领iCAR走向新的辉煌，让iCAR真正成为“年轻人的车”。 市场的考验才刚刚开始，iCAR的未来，值得期待。
