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文|东方不败
编辑|思问录
“3、2、1上链接!”
不知什么时候,明星直播带货成了一种趋势。
有人说:“明星直播带货,是抢底层人的饭碗。”
也有人说:“在欧美国家,明星们却从不带货。”
因为他们不想抢底层的工作。
让人人都有一碗饭吃,不赚别人最后的铜钱。
艺人带货终于要被制裁了吗?
01近年来,电子商务的发展越发迅猛。
有些网红主播一晚上直播带货销售可达几个亿。
面对一个如此巨大的“流量池”。
那些本身自带流量的演员甚至知名人士纷纷加入其中。
就是想从其中分得一杯羹。
自2020年开始,明星艺人便开始爆炸式入驻电商行业。
每一个人在直播间都拿出了自己的“看家绝活”。
叫卖的那叫一个闹腾,现场气氛更是热火朝天。
说到底,明星本身并没有问题。
但是为了金钱放弃底线,毫无原则那就是不容原谅的!
今年“双11”期间,贾乃亮直播总销售额超13.6亿元。
相比较去年的3.2亿元,他的成就可以说是突飞猛进。
这一成绩也创下了明星主播销售额的记录。
可他在利用名气流量变现的同时。
也不是没有翻车风险!
贾乃亮的带货直播被质疑是“割粉丝韭菜”。
不少买家反映在他直播间购买的羽绒服价格高于淘宝。
在他直播间号称原价2899元的鸭鸭羽绒服卖449元。
但实际上在淘宝只要花费228元就能买到同款。
面对网友的质疑,贾乃亮也给出了回应!
他发视频回应了网友的这一质疑。
称虽然有网友对价格表示争议。
但他对自己的“机制”有绝对的信心。
这边他还在信誓旦旦的回应网友。
那边鸭鸭品牌却直接打了他的脸!
在回应中他们表达了3条重点。
①贾乃亮直播间的店铺并不是鸭鸭品牌店铺。
②他们卖出的产品也不是鸭鸭的官方产品。
③目前他们已经在走打假举报的官方流程。
事实如何现在还没有最终定论。
但直播带货翻车的明星又何止他一人!
02本身在娱乐圈他们的口碑其实并不错。
但走上直播带货后却让网友倍感失望。
现年66岁的潘长江曾在直播间卖过酒。
在直播中他宣称原价是4万多一箱。
折合下来一瓶都要6600多元。
然而却有粉丝发现他跟商家标价的价格还高了两千多元。
这让不少的网友把他认定为是在虚假宣传。
而茅台集团那边也回应他们并未有与潘长江有过合作。
一时之间,这个“德高望重”的老艺术家也被拉下“神坛”。
有一位在戚薇直播间购买了一款白泥面膜。
然而收到后却发现跟专柜售卖的颜色不一样。
心存疑虑的他便请鉴别师进行了鉴定。
谁料两次鉴定的结果竟然均为假货。
不知这位粉丝最后是否与戚薇方达成了共识。
最终也是不了了之。
小兵张嘎扮演者谢孟伟也在直播间“翻了车”。
有网友称在他直播间买的酒日期不对。
他4月13日收到的酒,生产日期却显示为4月16日。
但谢孟伟在直播间却说自己卖的酒是现产现发。
这其中端倪自然不言而喻。
“童年女神”舒畅应该是“深耕”于直播带货。
她在那次直播当天带的产品是平底锅。
为了向大家展示平底锅是不粘锅。
品牌方表示如果失败了,直播间2万人一人送一口锅。
没想到说什么来什么,第一次展示平底锅就粘了锅。
这翻车不能翻得更快了。
即使有种种翻车示例,但明星对直播带货依然是前仆后继。
03今年双十一,戚薇在15天内直播次数为7场。
而她每场的销售额在一千万左右。
林依轮的直播间在双十一期间更是每天都在播。
最高峰的两场直播观看量都在1000万人以上。
对于流量不太好的郝劭文来说,也比拍戏挣钱快。
他在双十一7天的时间里不间断的开了8场直播。
每场销售额也有七八十万。
这可能对于转型失败的他是最好的选择。
而小红书的直播带货更是走上了高端大气的路线。
请来董洁、章小惠、伊能静等3位“带货女王”。
他们穿上华丽的衣服,用英文念起了台词。
用精致的带货方式吸引了不少消费者。
就连家喻户晓的“石榴姐”苑丹琼也宣布息影。
表示从此往后要专注于直播带货。
可见直播带货的酬劳比当演员吸引多了。
但相对于往里进,更多的明星正在逐渐淡出、离开直播间。
短短三年,就能看出明星带货已经明星降温。
8月份时,李湘一句“我已退休了”登上热搜。
大家才恍然大悟,那个最先进军直播界的“带货一姐”。
好像真的已经很久没有直播带货了。
从她每次精准的选择投资房地产亦是自己当老板可以看出。
她的每一次选择、走出的每一步都踩在了点上。
如今宣布退出直播难道是得到了什么“风声”?
在她之后,越来越多的明星宣布退出直播带货!
比如与朱桢一起做出“有东西直播间”的陈赫。
再比如直播首秀就突破了1.48亿的“刘一刀”刘涛。
还有秦海璐、景甜等一众曾火热一时的明星主播。
纷纷都离队或者选择了彻底停播。
而选择坚守在直播间的明星。
不少也已经慢慢转型。
而真正能坚持并且依旧在直播间如鱼得水的。
背后也需要依靠专业团队的支撑。
从明星们相继离开直播带货可以看出。
直播带货将会逐渐走向规范化。
所以许多明星选择回归本行。
专注于演艺事业。
总结:当一个行业让别大部分人无钱可赚时。
这个行业可能也就走到头了。
电子商务的发展不是不好。
而是不要一味地泛滥成灾。
对于明星来说,越来越规范的直播带货。
需要投入大量的时间和精力。
随着影视和演出机会的增多。
直播带货自然就不是最优之选。
所以才会回归他们的老本行。