有一类所谓的 “江浙沪白月光” 视频，那叫一个火。
火得让人摸不着头脑，火得让人忍不住想吐槽。
先看看苏州女生晒出的 “白月光”——28 元一颗的花生冰淇淋。
这价格，听着就肉疼。
更绝的是，这冰淇淋外面居然是真的花生壳，就那么小小的一口量，还得店员亲自切开，仪式感倒是拉满了，可这满满的套路感也快溢出来了。
而且这已经是店里最便宜的冰淇淋了，更贵的还有 88 元一个的橘子冰淇淋，268 元一颗的牛油果，128 元一颗的柠檬。
98 元一颗的猕猴桃、百香果，58 元一小颗的栗子。
就这些玩意儿，价格高得离谱，商家还振振有词，说是 “意大利纯进口的，真水果冰淇淋，不添加任何东西的”。
真想问一句，意大利的冰淇淋就该这么贵吗？不
添加东西就值得这么高的价格吗？这满满的智商税，让人防不胜防。
再看看上海网友晒出的 “白月光”——200 元一锅的白粥。
这粥，乍一看平平无奇，可店员小哥哥的解释却让人瞠目结舌：“它是现熬的，用那个依云水，然后用的米也不一样，然后 emm... 人工现熬的。”
“用的是东北那边的有机米，水是阿尔卑斯山的矿物质水。”
听听，这说的是人话吗？
不就是一锅粥吗，至于这么夸大其词吗？
还有浙江 68 元 2 颗的汤圆；
上海 1380 元的鹌鹑蛋；
128 元一小块的切糕；
958 元的 “书法烤肉”；
68 元一份的蜜薯…… 这些价格，简直是在挑战消费者的底线。
真不知道那些买这些东西的人，心里是怎么想的，难道真的是钱多得没处花了吗？
更荒诞的是，这类 “白月光商品” 竟然成了江浙沪的 “新中产标配”。
明明大家都能看出来，商家就是在用各种噱头把普通的东西卖贵价，可还是有那么多有钱人趋之若鹜。
这些有钱人，心里到底在想什么呢？
是真的觉得这些东西值这个价，还是为了满足自己的虚荣心呢？
仔细分析一下，这种 “新型骗局” 的套路，无外乎以下 3 类。
第一类，“伪仪式感” 加成。
就说之前网友晒出的在餐馆里点的炒鸡肉吧，那出场方式，简直绝了。
2 个服务员在前面敲锣打鼓，2 个服务员抬着轿子闪亮登场。
最后再由 2 名服务员小心翼翼地将那盆炒鸡肉端上桌。
一只鸡的死亡，带动了 6 个人的就业，这到底是在卖鸡，还是在表演呢？
还有某小酒馆的调酒方式，先给顾客细心地戴上头盔，让顾客把嘴张开，往里面倒入酒。
接着挤上一瓣柠檬，往她嘴里塞一块冰块，把她的下巴合拢，抱住头摇晃个不停。
最后拿出一个铁制的脸盆，往顾客头上使劲一敲。
这是什么奇葩操作？这是正常人能想出来的赚钱方法吗？
老板戴面具是不是为了防止自己笑场被顾客看见啊？
商家美其名曰 “仪式感”，可这样上菜真的会更好吃吗？
我看未必，但是价格肯定会更贵。
这种所谓的 “仪式感”，不过是商家用来抬高价格的手段罢了，而消费者却心甘情愿地为这种虚假的仪式感买单，真的是让人又气又无奈。
第二类，新瓶装旧酒。
上海网友在外卖软件上看到的一家餐厅，原本平平无奇的中式盖浇饭，名字都被改成了洋气十足的 “能量碗”。
街边普通的经典上海老羌饼，被商家改名叫佛卡夏，价格就翻了一倍。
煎饼果子来了上海叫可丽饼，西安肉夹馍叫猪肉帕尼尼，连淄博烧烤都得叫中式 Taco。
不得不说，商家这改名的本事可真不小。
你还别说，名字这么一改，价格也就可以理直气壮地跟着水涨船高了。
消费者们，可别被这些花里胡哨的名字给骗了，本质上它们还是那些普通的食物，只不过换了个名字，价格就贵了不少。
商家这是在利用消费者的心理，让大家觉得名字洋气了，东西就高级了，就值得更高的价格了。
可实际上，这就是一场骗局，消费者们一定要保持清醒的头脑，不要被商家的小伎俩所迷惑。
第三类，“价值三明治” 话术。
就像之前火出圈的 “上海 188 元生菜沙拉”，一颗生菜被卖到 188 元。
而贵的理由是：“生菜是每天新鲜从江苏南通我们自己的农场运过来；
培根是我们每天新鲜油炸的，比较酥脆；
这个是无菌蛋的鸡蛋碎；最后加上帕斯的西芹。”
拆解一下商家的话术公式，会发现基本逃不过以下特征：“普通原料 + 地理符号（意大利进口 / 北海道空运）+ 伪科学概念（分子料理 / 纳米技术）= 天价”。
普通食物被披上 “稀缺性” 的外衣，消费主义正变着法儿收割有钱人的钱包。
商家就是利用消费者对 “进口”“新鲜”“科学” 等概念的盲目信任，把普通的食物包装成高价商品。
而消费者们，往往因为这些听起来高大上的理由，就忽略了食物本身的价值，心甘情愿地为商家的套路买单。
经济学上有一个专门为商家量身定做的 “凡勃仑效应”（Veblen effect），指的是 “商品价格定得越高，反而更容易受到消费者的青睐”。
这是一种非理性现象，而其背后正是揭示了中产们喜好炫耀性消费的底层逻辑。
一颗 28 元的花生壳冰淇淋，它的价值链在凡勃仑效应下，被异化为：物理价值，也就是冰淇淋本身（成本不到 5 元）；
情绪价值，在社交平台上打卡的优越感（10 元）；
符号价值，“我吃得起，你舍不得” 的身份认证（13 元）。
商家用 “意大利进口”“无添加” 等话术、专门拿刀切开一颗花生的 “伪仪式感”，将普通商品包装成社交货币，让有钱人甘愿支付其 “阶级溢价”。
那些有钱人，真的是为了吃冰淇淋吗？恐怕更多的是为了满足自己的虚荣心，为了在社交平台上展示自己的优越生活，为了向别人证明自己的身份和地位。
这种炫耀性消费，不仅让自己的钱包受损，还助长了消费主义的不良风气。
看过一个细思恐极的观点：资本主义把人的欲望都给 “景观化” 了。
比如积累到一定的资本后，现代人普遍的消耗方式，都被规定在一个统一的模板里：
买好看的衣服和包，去高档餐厅吃漂亮饭，住高级酒店，飞机坐头等舱.......
而这些你觉得对自己好一点的想法，其实都是消费主义灌输给你的。
当我们沉浸在这些所谓的 “高品质生活” 中时，有没有想过，这真的是我们想要的吗？
还是说，我们只是在迎合消费主义的潮流，在满足别人眼中的自己呢？
事实上，真正的 “爱自己”，其实是多做一些真正能提升生命质量和生活体悟的事，多观察自我作为生命个体与整个宇宙建立链接的点，按照自己的意愿过完这一生。
我们应该学会在消费一件物品之前，问自己这 3 个问题：
第一，我需要它，还是需要 “展示我需要它”？
比如那些昂贵的 “白月光商品”，我们真的需要它们吗？
还是说，我们只是为了在社交平台上发个朋友圈，让别人羡慕我们的生活呢？
如果是后者，那我们真的应该反思一下自己的消费行为了。
第二，它的成本与售价差距，是否超过了认知税的阈值？（建议≤50%）
比如那些价格离谱的 “白月光商品”，它们的成本可能很低，但售价却高得吓人，这就是典型的交认知税。
第三，如果不发朋友圈，我还会买吗？
这个问题很关键，它可以帮助我们判断自己的消费行为是否是出于真正的需求。
如果我们只是为了发朋友圈而购买一件商品，那这种消费行为就是不理性的。
我们应该根据自己的实际需求来购买商品，而不是为了满足别人的眼光。
就像心理学研究显示，体验性消费的幸福感，是物质消费的 3 倍。
与其花 200 元去拍照打卡一锅白粥，花 958 元吃一顿 “书法烤肉”，不如拿这笔钱去学习一项自己之前一直想学的技能。
前者买的是可以发在社交平台上的谈资，后者则买的是实实在在的成长。
当我们把钱花在提升自己上时，我们会获得更多的成就感和幸福感，而不是像购买那些昂贵的 “白月光商品” 一样，只是短暂的满足了自己的虚荣心。
在这个 “炫耀性消费” 大行其道的时代，当一个普通人能够看穿 “白月光式消费” 背后的符号谎言，能在物欲横流中保持清醒的自洽，才是对消费主义最优雅的反击。
我们不能被消费主义所左右，不能成为商家的韭菜。
我们要学会理性消费，根据自己的实际需求和经济实力来选择商品。
只有这样，我们才能真正地爱自己，才能过上真正有质量的生活。让我们一起共勉，远离消费陷阱，走向清醒消费的道路！
