什么是 AR 技术？科幻的体验、实在的技术，让老司机跟你聊聊 AR，和 Ta 的不归路。

一、AR是什么？

（AR效果示意）

增强现实（Augmented Reality），简称 AR，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，通过 AR，虚拟与现实真正实现了融合和互动。

不同概念的提出，是各方在布局重塑数字世界或未来虚拟世界。总归来说：

AR 技术：让你看到更多、了解更多，得到更多；

二、行业市场怎么样？

某数据平台发布了2018年第一季度的 AR / VR 市场分析报告，完整内容包括完整的 AR / VR 市场分析，以及2017年至2022年的手机 AR 预测。下面简要列举部分跟旅游相关的数据进行说明：

技术的实现需要载体，大范围讲分为：手机、特定外设、头盔、一体机、智能眼镜等。当下就公司业务层面来说，目前主要是在移动端手机上根据业务板块需要，加入 AR 的入口来做一些营销推广、提升用户留存时间、增加新用户量、提高转化率、导流等方面；但对于第三方比如景区来说，可以拿手机、部分头盔和眼镜来做，去增强用户体验，实现深度旅游。

三、行业+AR，怎么停不下来？

1、营销+ AR，吃喝玩乐买，停不下来

（1）麦当劳： 食物背后的故事和指 AR 踢球 澳大利亚麦当劳也推出过一款基于 AR 技术的 APP ，用户使用其扫描麦当劳购买的食物后，出现 AR 动画，展现食材的来源、生长、制作过程，同时还可以了解制作师傅、农场师傅等信息，让大家“吃得放心”。

此外2014巴西世界杯期间，麦当劳新薯条包装盒还成为“激活” AR 游戏的钥匙，用户可以通过“ McDonalds GOL ! ”这个定制应用参与一项的虚拟射门比赛。

游戏非常简单，用户打开定制 APP ，用手机屏幕对准薯条包装盒正面，当手机识别出图画后，手机屏幕上就会出现一个虚拟足球场，薯条包装盒是球门，其他内置物体是障碍物。玩法是滑动手指“踢”球，避开障碍物或利用障碍物把球踢进球门。案例太多，对于产品的销量以及品牌的推广都有很大的提升。

2、社交+ AR ——撩妹停不下来

AR 技术是否会掀起这一波视觉化社交的浪潮，这个我们拭目以待。

（1）隐形的撩妹神器

这是一个经典的 AR 眼镜宣传片中的片段，视频中主人公带着一个 AR 隐形眼镜，可以日常辅助，关键时刻还能撩妹。

（ AR 眼镜辅助撩妹--约会检测）

约会中，不仅能即使分析和查阅姑娘的喜好，看到左上的红心指数了吗？这是在实时监测姑娘的心情预约指数,通过对姑娘满意度的预测，提醒你不断调整应对措施。

3、文化（旅游）+ AR ，小清新停不下来

（1）博物馆内的 AR 导览

（博物馆 AR 示意）

意大利罗马的某家博物馆， AR 体验渗透在馆内的每一个地方，无论是进门指示，还是路标，无论是视频讲解，还是全息投影人物，不仅呈现更加丰富的信息和介绍，也使得人们在博物馆的旅程充满了乐趣。

四、旅游+ AR 怎么玩？

旅游是人参与的一个社会性极强的行为，涉及到衣食住行的方方面面。

AR 技术突破了时间、空间的限制，突破了橱窗、平面载体的限制，承载更加丰富的信息（语音、视频、图片），这种虚实结合、实时交互与三维沉浸方式，旅行中的你还停得下来吗？

旅游相关的一个概念是文化，具体的说是大好河山，是良辰美景，是博物馆，是景区，是文化遗产，是一次换个地方生活一段时间的过程，是一个提升认知的过程，是一个放松的过程，是享受的过程。

五、结语

除了AR 技术，不得不再提下人工智能，从某种程度上讲是以大数据为前提的，那么数据从哪里来；我认为会有一部分数据是中AR 系统来， AR 需要的是打开设备摄像头，用到的关键技术是定位+渲染， AR 是 AI 的一种载体形式， AI 为 AR 提供决策。

好了，扯了这么多实在的，随着社会的发展，网络的形成，显示技术的发展，5G 的到来等，视觉搜索、3D 数字化虚拟化的时代已经来临。内容的展示在 2D 的 APP 页面将不足以表达真实，将满足不了你的需要，因为：你的消费、你的体验，需要升级！

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