阿里、腾讯纷纷入局的NFT是什么？

当很多人还在研究“元宇宙”为何物的时候，另一个新概念——NFT也爆火出圈：

数字视觉艺术家Beeple创作的一套虚拟艺术品《每一天：最初的5000天》，以NFT的方式，在佳士得拍卖行以6934万美元（约4.5亿元人民币）成交，刷新虚拟艺术品拍卖成交纪录；NBA球星斯蒂芬库里花费55ETH（约18万美元）购买了一张NFT头像（一只穿着西装的蓝猴子）；王家卫首个电影NFT作品《花样年华：一刹那》（时长1分半的电影片段）在苏富比香港秋拍以428.4万港元价格成交……

《每一天：最初的5000天》

NBA球星斯蒂芬库里NFT头像

《花样年华：一刹那》片段截图

除了惊讶，相信不少人仍旧一头雾水：到底何为NFT呢？

NFT是Non-Fungible Token的缩写，指非同质化代币——一种可以用来表示独特物品所有权的代币。一次只能拥有一个正式的所有者，并且他们受到以太坊等区块链的保护，没有人可以修改所有权记录或复制/粘贴新的NFT。由于采用区块链技术，且具备独一无二、稀缺性、可追溯、不可分割、不可篡改和伪造、可转让等独特优势，因此NFT逐渐数字艺术品、数字游戏等数字化资产的绝佳载体。“元宇宙”里少不了诸多基础设施的搭建，而具备独特优势和价值的NFT，有望成为“元宇宙”的一块重要拼图。

NFT其实算不上一夜爆火，实际上早在2018年，NFT便经历过短暂繁荣，之后便归于沉寂。直到今年，随着元宇宙概念的热炒，作为区块链时代的主流资产和承载媒介，NFT也跟着乘势而起。

今年8月，NFT主流交易平台OpenSea的交易金额突破70亿美元，市场排名第一位，而2020年全年这一数据不足2000万美元。第二名Axie Infinity，交易总额超22亿美元；第三名Cryptopunks也超过了14亿美元。三大头部平台占据了全球NFT交易规模的90%以上，他们的爆发式增长，也预示着NFT新时代的到来。因此，有人将2021年定义为NFT元年。

NFT风口乍起，国内也闻风而动。NFT中国、Ibox、优版权等新玩家一马当先，阿里、腾讯等互联网巨头也纷纷入局。

支付宝里的“蚂蚁链粉丝粒”小程序是蚂蚁集团开发的私有区块链，提供付款码NFT皮肤和数字艺术品。

今年6月份，“蚂蚁链粉丝粒”限量发售了两款“敦煌飞天，九色鹿”付款码NFT皮肤以及由支付宝和伍六七合作的“伍六七”付款码皮肤（这两套皮肤可展示在支付页面），用户花费10支付宝积分+9.9元人民币即可进行兑换。

此外，在阿里520拍卖节上，由阿朵、陆蓉之、高孝午等多名艺术家推出的NFT数字艺术品也通过“蚂蚁链粉丝粒”进行了公益拍卖。

腾讯方面，则通过“幻核”APP，切入NFT数字商品领域。

今年8月，首期300枚“有声《十三邀》”数字艺术藏品NFT在“幻核”App限量发布；随后，腾讯音乐发行数字藏品——胡彦斌《和尚》20 周年纪念黑胶NFT，成为中国首个发布数字NFT作品的音乐平台。

接着，腾讯音乐又发布了张楚的个人音乐创作片段、摄影作品NFT《楚天广阔》，张尕怂的赛博朋克风格3D手办NFT《土潮歌》、“万华镜”数字民族图鉴NFT等一系列数字藏品。

其他平台的动作虽没有阿里腾讯动静大，但也在按照自己的步调，稳步探索着。

在阿里和腾讯的带领下，国内的NFT行业呈现一片热闹非凡、噱头十足的景象。但当体验过这些NFT平台之后，你定会大失所望：产品少，且类别单一，不成体系，乍看不过是另一个书画艺术品的数字流通渠道。

或许是处在行业前期的缘故，大家都在各种摸索和试探，但除了个别官方推荐的联名和IP合作的数字藏品NFT之外，实在很难让人提起兴趣。

不过，这似乎并不妨碍一些品牌跃跃欲试：

NBA通过发行NBA Top Shot（一个展示NBA球星视频短片的NFT），希望与粉丝产生更紧密的联系，并增加潜在的营收来源；

NBA萨克拉门托国王队和哔哩哔哩通过发行NFT数字门票，除了提供验证功能，更多在于提升门票的收藏价值，将数字门票变成独特的纪念资产；

麦当麦在中国发布首个NFT创意作品“巨无霸魔方”（一个三维动态数字创意作品），借此和员工及消费者分享麦当劳的创新、数字化和潮流艺术，传递麦当劳年轻潮流的品牌形象；

可口可乐推出为“世界友谊日”打造的NFT友谊礼盒，旨在提升品牌价值，展现品牌在数字化领域的领先意识。

除此之外，必胜客、纸巾品牌 Charmin等品牌也都纷纷参与其中。

近期，《封神三部曲》也发布了道具NFT，交易成果也是惊人的：400枚12分钟就卖完了。上面提到的大部分NFT数字藏品，也几乎具备同样的爆火特质。

先不说这些NFT数字藏品是否具备足够的价值（若按艺术品论，这条可忽略），单这一种形式便在某种程度上具备了炒作的噱头和价值。于品牌商而言，这一条理由，便足以驱使他们放手一试了。

与NFT的实际价值相比，目前很多品牌也确实更看重NFT为品牌带来的短期曝光和话题度。但在消费者注意力稀缺的当下，NFT这种创新的营销方式往往可遇而不可求。由于NFT营销尚处在探索期，实际操作的时候，常常出现“形式大于内容”的现象，不过谁能确定NFT营销不会出现市场和口碑双赢的案例呢。

当然，NFT的价值远不止于营销维度，其对用户运营、客户管理、潜在营收等方面也都有巨大价值。

在用户运营方面，NFT无疑将提供一种新的契机，建立一种新的纽带，通过为用户赋予某些荣誉和特权，品牌将聚集一大批铁杆粉丝，同时不断提升用户粘性和情感认同；

在客户管理方面，NFT可以提供一种新的客户跟踪方式，利用客户所具有的NFT类型、数量、频率、持有时间等，去制定相应的策略；

在潜在营收方面，NFT增加了一种衍生品或稀缺品的销售模式，使一些原本很难确权、很难成为营收来源的数字作品，成为一种具备商品属性的数字藏品。

不过，由于采用区块链技术等原因，NFT还具有潜在合规风险，比如它违反了国内现有法律和监管要求，缺乏法律保障，没有完善的认证机制等，这些都为NFT的进一步发展壮大埋下了隐患。

结语

Twitter CEO杰克·多尔西一条推文卖了290万美元、Uniswap一双袜子卖了16万美元、詹姆斯灌篮视频片段卖了20.8万美元、一个猿猴BAYC NFT头像卖了160万美元……这些在今天看来使人瞠目结舌的新闻，随着NFT行业的逐步发展，会变得越来越稀松平常。

尽管NFT市场仍存在诸多变数和不确定性，但有各类玩家的参与其中以及资本市场的侧目，相信未来可期。

当然，除了博眼球，参与者们更应该思考NFT商业的未来。

未来的新机会，或许就隐匿在其中；未来的BAT，也说不定会从这里诞生。