“头等大事”已成为重大的消费市场,哪个品牌能把握头发洗护的潮流趋势就能赢得消费者的信赖。近日CBNData发布了《2023国民头皮健康白皮书》(以下简称《白皮书》),通过头部洗护市场现状的梳理和消费人群的分析,《白皮书》总结了当前头部洗护市场的四大趋势:情绪价值追求凸显、使用场景延展、功效精细化和成分精研化,年初推出“情绪香氛”系列产品的阿道夫再次证明了它先人一步的市场洞察能力和经营能力。
《2023国民头皮健康白皮书》认为头发洗护可总结为以下四大趋势:趋势一是日常生活、外出通勤、疗愈等多样化场景催生了消费者对头部洗护产品清洁、精细、高效、快速等多角度的需求;趋势二是从功效需求来看,头部洗护市场出现功效需求细分化、升级化趋势;趋势三是消费者更注重成分研究反向推动品牌成分精研化创新;趋势四则是“情绪价值”追求突显,头部洗护成为年轻人放松疗愈新方式。
根据《白皮书》内容显示,在小红书平台,“沉浸式头疗”、“头部按摩”、“头疗养生”等话题在90天内讨论总量超过5000万,放松、舒缓疲劳、睡眠改善、疗愈成为年轻人关注的核心关键词。另据报告介绍,超过40%的消费者在使用头部洗护产品时会注重头皮清爽的愉悦感、轻松实现精致生活的满足感,及缓解疲劳、解压放松等体验。
消费者对头部护理带来情绪价值的看重,也提醒头部洗护品牌要把握消费趋势赢得商机。在这块,洗护头部品牌阿道夫眼光最敏锐,早早就发现了消费者对情绪价值的重视,在今年3月份推出“情绪香氛”系列新品,通过“香”来愉悦、放松舒缓消费者的情绪,并且像管理皮肤一样管理头皮,短期解决头皮油、屑、痒、塌等表症问题,长期改善、修复头皮屏障、重塑头发生长的“土壤”,将清洁、护理等基础功效及疗愈、愉悦体验全面结合。对于“情绪香氛”新品,阿道夫还携手王一博推出在官方微博上联袂发布TVC大片,传递“情绪不是一种状态,而是一个决定”的价值主张,愉悦自己亦是爱的味道,提出“你决定,用哪款情绪面对今天”的灵魂叩问,迅速抓取粉丝和消费者眼球。
最先关注头部洗护情绪价值的阿道夫系列新品,抢占到了市场先机,那新品的消费者反馈又如何呢?《消费者报道》综合分析了阿道夫在各电商平台上千条评论得出全面评价,从该评价中可以看到阿道夫产品确实也赢得消费者认可。
阿道夫等系列新品对情绪价值的重视,不仅满足了消费者更多的需求,带来了更美好的洗护体验,更是引领了头部洗护行业的发展趋势,头部洗护产品从物理功效上升到精神功效进入全新的发展阶段,我们将继续关注洗护行业及品牌的发展动态。
